Shein和Temu在海外的訴訟日前迎來(lái)最新進(jìn)展。2024年2月英國(guó)法院作出最新裁決，繼續(xù)對(duì)Temu發(fā)布臨時(shí)禁令，要求其停止對(duì)Shein的相關(guān)侵權(quán)行為。

此前2023年9月，就Shein發(fā)起的上千張圖片被侵權(quán)訴訟，英國(guó)法院當(dāng)時(shí)已經(jīng)對(duì)Temu下達(dá)了臨時(shí)禁令，此次最新裁決繼續(xù)維持對(duì)Temu禁令并且特別明確了禁令適用也是Shein有權(quán)投訴圖片涉及的范圍包括所有Shein的圖片，Shein自主拍攝、供應(yīng)商和攝影機(jī)構(gòu)拍攝的Shein產(chǎn)品圖片，Shein均可以投訴。Temu需要在接到通知后的兩個(gè)工作日內(nèi)對(duì)侵權(quán)圖片進(jìn)行處理。

Shein雖為跨境電商但其擁有大量自主品牌產(chǎn)品，同名服裝品牌Shein在海外已是和Zara、H&M一樣的全球四大時(shí)尚品牌之一，在谷歌上的服裝品牌搜索量，Shein品牌的搜索量甚至超過(guò)Zara。綜合網(wǎng)絡(luò)消息，因Temu平臺(tái)上涉嫌侵權(quán)Shein自主品牌的產(chǎn)品和圖片，Shein在英國(guó)和美國(guó)進(jìn)行維權(quán)投訴。而Temu平臺(tái)模式則全部為平臺(tái)模式，平臺(tái)上產(chǎn)品全部為三方賣家產(chǎn)品。

在美國(guó)，近期Shein對(duì)其自主品牌產(chǎn)品發(fā)起的維權(quán)訴訟也連續(xù)獲得三個(gè)美國(guó)法院的TRO臨時(shí)禁令支持，涉及超百個(gè)產(chǎn)品鏈接，大部分都位于Temu平臺(tái)上。

北京國(guó)際知名律所主任律師表示TRO禁令在商標(biāo)、專利、版權(quán)侵權(quán)案件中經(jīng)常出現(xiàn)。法院下發(fā)TRO的條件是較為嚴(yán)苛的，作為申請(qǐng)方要提供足夠的證據(jù)，最基礎(chǔ)的就是要提供其認(rèn)為對(duì)方侵權(quán)的實(shí)質(zhì)證據(jù)、被侵犯權(quán)利的權(quán)利證明、已造成的損失等。

Shein品牌近期在品牌維權(quán)上連續(xù)獲得法院禁令的支持可以說(shuō)給海外跨境發(fā)展做品牌的商家?guī)?lái)了希望和信心。隨著跨境出海熱潮，越來(lái)越多的商家會(huì)轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，并且很多都想走品牌之路，海外市場(chǎng)相對(duì)做品牌而言，從市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制和成熟度來(lái)說(shuō)相對(duì)是更為完備的，尤其是歐美等成熟市場(chǎng)�？缇称脚_(tái)和平臺(tái)上的廣大賣家都要擦亮眼睛，不要被一時(shí)誘導(dǎo)迷惑，走上違法侵權(quán)的道路；而作為好不容易建設(shè)起來(lái)的出海品牌，在被侵權(quán)時(shí)，也要勇于保護(hù)自己的品牌和權(quán)益。

另一跨境女裝品牌Rotita近期也在社交媒體上持續(xù)呼吁控訴Temu的抄襲和侵權(quán)行為，據(jù)該品牌所稱，被侵權(quán)的產(chǎn)品和圖片已經(jīng)達(dá)到三千多款和上萬(wàn)多張圖片。此前大量亞馬遜賣家發(fā)現(xiàn)自己店鋪商品被Temu上的商戶一比一復(fù)制，從產(chǎn)品描述到圖片。

出海之戰(zhàn)，我們從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)型做海外市場(chǎng)的商家，不論是平臺(tái)還是賣家，還是作為品牌的代工廠供應(yīng)商，還是以合規(guī)為發(fā)展前提，不要踩坑。