12月16日，阿迪達斯2024年秋冬產(chǎn)品訂貨會在廣東珠海舉行。

訂貨會期間，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：2023年，阿迪達斯困于庫存高企，也失去了Yeezy。但阿迪達斯大中華區(qū)卻走出獨立行情，重返增長軌道。財報顯示，2023年第三季度，阿迪達斯大中華區(qū)實現(xiàn)營收8.7億歐元，同比增長6%；若剔除Yeezy的影響，則同比增長10%。

當下，以阿迪達斯為代表的外資運動品牌正在加碼中國市場，并進行一系列本土化轉(zhuǎn)型。國內(nèi)穩(wěn)步向好的消費市場，讓入局的外資品牌嘗到甜頭。

蕭家樂透露，2023年，阿迪達斯的折扣力度開始減少，爆款德訓鞋Samba與Fear of God的聯(lián)名產(chǎn)品供不應(yīng)求，線下門店也再現(xiàn)排隊盛況。

蕭家樂認為，中國市場的消費環(huán)境正持續(xù)回暖，阿迪達斯中國的轉(zhuǎn)型也將繼續(xù)深化。

這場年末的對談中，蕭家樂也釋放出阿迪達斯在中國市場的多個重要信號，包括在2024年進一步發(fā)力跑步產(chǎn)品；“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品占比或?qū)⑦M一步提升至75%；在中國三、四線城市加速下沉，持續(xù)發(fā)力本土文化營銷，推動更多本土大型體育賽事等。