如今，運動健身已經(jīng)成為一種時尚生活方式。普通消費者以及時尚運動愛好者對于自行車騎行、露營、登山、瑜伽、游泳、攀巖等時尚運動服飾品牌的關(guān)注也被持續(xù)激活。
“各種新城市運動和戶外運動方興未艾，不斷迭代出形式多樣、內(nèi)容豐富的線上線下產(chǎn)品、服務(wù)與社群，運動時尚文化的影響力、傳播力在持續(xù)增強，運動時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力也在不斷提升�！� 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬表示，“中國運動時尚產(chǎn)業(yè)正處在一個蓬勃發(fā)展的成長周期之中。”
生活方式帶熱運動時尚
在陳大鵬看來，越來越多的人，把對健康和活力的渴望化為運動習(xí)慣融入生活方式，時裝與運動裝不斷融合，穿著場景也變得更加多元，運動時尚已經(jīng)不再只是一種風(fēng)格標(biāo)簽，而是一種生活必需，更成為了市場、產(chǎn)業(yè)和資本關(guān)注的新熱點、新賽道。
“運動時尚的市場機遇孕育在消費升級之中，根源于消費者生活態(tài)度、生活方式的變遷和對品質(zhì)生活的追求。”陳大鵬說。
比如，“她力量”崛起，讓女性運動消費市場持續(xù)提升。對于女性消費者來說，產(chǎn)品“顏值”就是有效的“敲門磚”，運動時尚品牌需要探索功能性與時尚感的平衡，將運動融入生活，成為生活方式的一部分。
對于Z世代消費者而言，他們渴望不受拘束的運動態(tài)度，對時尚和潮流有著自己獨到的見解，能表達個性、凸顯自我的產(chǎn)品是他們較為青睞的類型。這些新消費洞察對于企業(yè)制定精準(zhǔn)的市場策略和滿足消費者需求具有重要意義。
在陳大鵬看來，如今，消費者需求總體上已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，更加注重精神和價值觀層面的富足與健康，更加渴望走進戶外、接近自然、回歸日常、尋找附近，更加關(guān)注松弛感、煙火氣、多巴胺等情緒能力與審美。
當(dāng)前，遠(yuǎn)未飽和的運動消費市場，正在呈現(xiàn)出細(xì)分化、多樣化、日�；男枨筅厔荨鼍皩嶒炇覄�(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲認(rèn)為，在生活方式和美學(xué)觀念迭代重生的背景下，品牌應(yīng)該運用數(shù)字經(jīng)濟，用社群將運動場景化，讓運動時尚日�；屝”娖奉愖呦蚋嗟娜巳�。
以科技賦能時尚競爭力
無疑，國產(chǎn)運動時尚品牌正迎來黃金年代。面對這些增長機會，我國的運動時尚品牌該如何把握新機遇？
如今，科技已經(jīng)成為推動時尚行業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的主要驅(qū)動力，人工智能正在以多種方式賦能設(shè)計和時尚創(chuàng)意，推動企業(yè)實現(xiàn)“智造”轉(zhuǎn)型。
“運動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在科技支撐之上，得益于中國制造和中國設(shè)計的升級與躍遷。新科技革命浪潮下，新材料、新技術(shù)、新制造交叉融合，不斷推動著產(chǎn)業(yè)的升級和許多現(xiàn)象級品類的創(chuàng)新�！标惔簌i說。
“無論是運動還是時尚，都不再是簡單的功能堆砌、業(yè)態(tài)堆疊�！眳锹曊J(rèn)為，運動時尚領(lǐng)域的革新，實際上是新材料、新科技、新供應(yīng)鏈的企劃。
在瑪澤（Mazars）集團董事會成員劉鈺涓看來，我國運動品牌消費正在呈現(xiàn)出五個趨勢：中國運動品牌已經(jīng)崛起，未來市場前景可期；與知名國際品牌相比，中國運動品牌的品質(zhì)還有提升空間；自由、舒適、時尚成為新的消費要求；老年人對健康的重視和購買力不容忽視，品牌需拓展多元化的產(chǎn)品線，滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者的多元化需求；超過8成的消費者愿意為品牌的可持續(xù)舉措買單，品牌需要從材料、包裝、動物保護、品牌文化等方面進行探索。
“專業(yè)運動、時尚運動、戶外運動‘三足鼎立’，借助技術(shù)突破、模式創(chuàng)新帶來產(chǎn)品力、服務(wù)力的穩(wěn)步提升，同時，東方美學(xué)、中華優(yōu)秀文化的傳承創(chuàng)新逐漸成為了時尚的主流和重要的支撐�！标惔簌i談道，對于我國的運動時尚品牌來說，從源頭和底層解決關(guān)鍵技術(shù)問題，推進產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)的融合發(fā)展,建立文化表達的主動性和本土設(shè)計的自信心，挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、運動時尚的融合點，打造具有高端品牌力和全球競爭力的拳頭產(chǎn)品，是品牌發(fā)展的重要路徑和方向。
以人為本是品牌立足點
社群、小眾文化和生活方式達人等新生力量紛紛涌現(xiàn)，塑造著當(dāng)下運動時尚品牌的市場格局。這些變化意味著企業(yè)要以新的方式應(yīng)對消費市場，重新思考市場增長領(lǐng)域、品牌組合、產(chǎn)品策略、店鋪定位、營銷宣傳、供應(yīng)鏈敏捷性和能力升級。吳聲認(rèn)為，所有創(chuàng)新實踐的深入，最終都要轉(zhuǎn)化為具體、生動的應(yīng)用場景。
在探拓戶外董事長凌明宗看來，新的消費環(huán)境下，品牌除了要深耕產(chǎn)品，更要找準(zhǔn)品牌定位，用內(nèi)容輸出進行社群的破圈，讓消費者成為傳播者，形成口碑宣傳，達到裂變的目的。
作為運動消費者和服裝設(shè)計師，時尚設(shè)計師品牌“WANYIFANG”創(chuàng)始人萬一方表示，在選擇產(chǎn)品時會重視視覺方向�！霸谏缃恢校b是一種表達，表達身份、品位、性格、角色，將社交屬性融入運動時尚產(chǎn)品是未來運動時尚品牌需要關(guān)注的方向。” 萬一方說。
時尚設(shè)計師品牌“陳宇STUDIO”的品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)陳宇認(rèn)為，當(dāng)前，越來越多的服飾品牌開始重視運動時尚品類的研發(fā)，細(xì)分化的產(chǎn)品將是未來的趨勢�！斑\動時尚產(chǎn)品的設(shè)計師要做好交互設(shè)計，通過運動時尚產(chǎn)品和時尚運動潮流相結(jié)合，與消費者雙向奔赴。” 陳宇說。
“當(dāng)下年輕群體所構(gòu)建的新消費觀，表現(xiàn)為理性消費、專業(yè)消費、知識消費�！眳锹曊f，“基于此，波司登打造了舒適戶外系列羽絨服，以科技兼容、重構(gòu)戶外服飾的美學(xué)與體感；MAIA ACTIVE（瑪婭）作為Lululemon（露露樂蒙）的‘平替’，成為女性運動服飾的‘基本款’。”
“對我國的運動時尚品牌來說，回歸以消費者為中心的價值創(chuàng)造邏輯，深入到具體的、鮮活的生活場景里去，從興趣圈層、社群文化出發(fā)，以高價值、高審美的產(chǎn)品回應(yīng)現(xiàn)代生活理想，應(yīng)該是品牌發(fā)展的重要立足點和空間所在。”陳大鵬說。
