時(shí)隔三年，經(jīng)歷了疫情之后的這條“工廠(chǎng)店”一條街如今發(fā)生了怎么樣的變化，第一紡織網(wǎng)記者于5月9日從上海趕赴福建晉江執(zhí)行采訪(fǎng)活動(dòng)間隙，再次來(lái)到了這里一探究竟。

　　所謂“工廠(chǎng)店”，其概念源于西方國(guó)家，工廠(chǎng)店采用從工廠(chǎng)直接到消費(fèi)者的銷(xiāo)售模式，摒棄了分級(jí)批發(fā)商、分級(jí)代理等中間繁冗環(huán)節(jié)，這樣消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)起來(lái)更加方便，也無(wú)需再為中間環(huán)節(jié)買(mǎi)單。

　　恰逢工作日，加之受到晉江市五里工業(yè)區(qū)欣鑫路上正在施工等因素的影響，安踏工廠(chǎng)店內(nèi)消費(fèi)者并不多，但第一紡織網(wǎng)記者在店內(nèi)看到，從品類(lèi)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度諸如“四件五折、滿(mǎn)一送二”的折扣力度確實(shí)很大。畢竟，作為國(guó)內(nèi)較大的體育用品集團(tuán)，安踏的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比較高，平時(shí)也是深受廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的喜愛(ài)，由此可以看出，擁有更大面積、產(chǎn)品SKU更豐富、形象展示更全面的大店到目前位置，依然是國(guó)產(chǎn)及國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌線(xiàn)下渠道運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)在2022年疫情期間呈現(xiàn)出更強(qiáng)的需求韌性，消費(fèi)者健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，各運(yùn)動(dòng)服飾公司均加大專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的布局，特別是在跑步，綜訓(xùn)，籃球等領(lǐng)域，這一趨勢(shì)有望在今年疫后消費(fèi)復(fù)蘇階段得到延續(xù)，預(yù)計(jì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的收入增速將快于運(yùn)動(dòng)休閑品類(lèi)。

　　但同時(shí)也要看到，2022年受疫情波動(dòng)及宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行等不利影響，服裝終端動(dòng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)差，行業(yè)庫(kù)存水平高企，主要運(yùn)動(dòng)服飾公司及零售商運(yùn)營(yíng)資金效率有所降低。但由于近年來(lái)各運(yùn)動(dòng)服飾公司均采取嚴(yán)格的庫(kù)存管控，重點(diǎn)關(guān)注渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率，根據(jù)終端需求及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)、訂貨、折扣政策等，因此行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)資金效率下降風(fēng)險(xiǎn)仍較為可控，且在疫后復(fù)蘇階段能夠較快恢復(fù)。

　　不過(guò)在東方證券分析師施紅梅看來(lái)，2022年，由于全國(guó)各地的疫情反復(fù)，服飾品牌短期多數(shù)面臨較大庫(kù)存壓力。隨著消費(fèi)者短期消費(fèi)意愿的低迷，疊加大促的常態(tài)化和密集化，2022年618總體GMV為5830億，同比增長(zhǎng)僅1%，2022年雙十一增長(zhǎng)也有所趨緩。因此，品牌方去庫(kù)存壓力和挑戰(zhàn)將遠(yuǎn)大于2020年，多家龍頭公司表示在銷(xiāo)售流水與折扣力度的權(quán)衡中，短期更傾向于前者，希望通過(guò)加深折扣等方法加速庫(kù)存去化。

　　第一紡織網(wǎng)此間了解到，截至目前，包括安踏在內(nèi)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌一季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)下客流恢復(fù)正常流動(dòng)情況下，一季度以來(lái)，各品牌零售流水在同期高基數(shù)的情況下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，并且呈現(xiàn)逐月改善態(tài)勢(shì)，同時(shí)4月以來(lái)增速普遍好于3月，其中，安踏品牌、李寧品牌零售流水同比增長(zhǎng)均為中單位數(shù)，361度品牌零售流水同比增長(zhǎng)低雙位數(shù)，特步品牌零售流水同比增長(zhǎng)約20%；從零售折扣方面看，各品牌零售折扣環(huán)比有所改善，其中，安踏品牌為72折，F(xiàn)ILA品牌綜合折扣75折，361度品牌為7-72折，特步品牌為7-75折。

　　施紅梅表示，2022年疫情造成的消費(fèi)壓制在2023年年初的集中釋放，促進(jìn)一季度消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)；展望下半年來(lái)看，伴隨宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的改善導(dǎo)致消費(fèi)信心的增強(qiáng)，疊加龍頭品牌更為健康的庫(kù)存水平，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)表現(xiàn)有望超出市場(chǎng)預(yù)期。分季度來(lái)看，二季度和四季度由于去年基數(shù)較低，且包含“618”、"五一黃金周"、"雙十一"等重要大促節(jié)點(diǎn)，值得市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注。

　　施紅梅坦言，在消費(fèi)板塊中，運(yùn)動(dòng)行業(yè)的增長(zhǎng)可持續(xù)性和韌性較強(qiáng)，核心依據(jù)包括更好的競(jìng)爭(zhēng)格局、相對(duì)海外較低的滲透率和明晰的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)�；仡�2020年疫情，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，受疫情影響，運(yùn)動(dòng)服飾板塊2020年銷(xiāo)售額同比下滑幅度僅2.4%，大幅小于其他板塊，但2021年恢復(fù)速度最快，預(yù)計(jì)從二季度開(kāi)始，上述優(yōu)勢(shì)將逐步顯現(xiàn)，而國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)賽道在未來(lái)5年內(nèi)仍將延續(xù)高景氣。