adidas 公布了 2023 財年第三季度財務(wù)數(shù)據(jù)，得益于除北美以外所有地區(qū)增長的推動，本季度的收入在排除出售 YEEZY 剩余庫存的影響后，依然同比增長 2%，這證明品牌已經(jīng)準備好重返巔峰。
在放棄 YEEZY 系列后，adidas 將重心轉(zhuǎn)移至 Terrace 系列，而新的合作伙伴也為 Samba、Gazelle、Spezial 和 Campus 等型號創(chuàng)造了熱度，從而促使品牌的 Lifestyle 業(yè)務(wù)進一步增長。
陳冠�；貧w藍血陣營
引發(fā)眾人期待
今年，陳冠希從 Nike 陣營重返 adidas 陣營，無疑是成為了國內(nèi)鞋圈話題度最高的事件之一，這波操作自然也是引起了無數(shù)潮流愛好者的期待。
畢竟曾經(jīng) CLOT 與 adidas 合作打造的 SUPERSTAR 系列、ZX 系列都給人留下了深刻的印象，其中「呼吸網(wǎng)面」、「紅白藍編織袋」、等更是成為了不可磨滅的經(jīng)典元素。
作為雙方再度合體后推出的首款產(chǎn)品，CLOT x NEIGHBORHOOD x adidas SUPERSTAR by EDC 再現(xiàn)了經(jīng)典的「黑呼吸」輪廓，成功勾起了一批情懷老玩家的回憶，該鞋款的市場價格曾一度飆升至 3000 元附近，成為了近年來漲幅最高的一雙 SUPERSTAR 鞋款。CLOT 24SS「Change The Generation」
另外，從 CLOT 發(fā)布的 2024 春夏系列 Change The Generation 官方型錄來看，陳冠希與 adidas 的新合作頗具誠意，雙方并沒有一味的賣弄情懷，而是將經(jīng)典元素作為靈感，再融合出新的作品，譬如「呼吸網(wǎng)面」元素被應(yīng)用于服飾系列、經(jīng)典的 SUPERSTAR 則被換上了正裝鞋底。
其中于 CLOT 2024 春夏秀場曝光的 CLOT x adidas Gazelle 更是引起了廣泛的關(guān)注，除去該鞋款本身的熱度不說，這次雙方在設(shè)計上采用了全編織設(shè)計，并搭配薄麻底示人，呈現(xiàn)出了一種中國古代草鞋的即視感。
照目前釋出的款式來看，CLOT 和 adidas 并沒有停留在過去，而是準備了更多全新的設(shè)計，并著眼于未來。這種新鮮感無疑是當下 adidas，甚至是潮流圈所需要的，因此我們有理由相信，雙方的聯(lián)名系列必然能在國內(nèi)掀起新的一輪哄搶。
adidas x Korn 新金屬時尚市場價格起飛
adidas 與新金屬時尚開拓者 Korn 的聯(lián)名爆火，預(yù)示了新金屬時尚正在全面復(fù)興。
去年，新金屬音樂在 Tik Tok 上強勢復(fù)興，包括 Korn 在內(nèi)的眾多代表性樂隊擁有了高達幾十億的搜索量。
在 90 年代中期，Korn 樂隊便把 adidas 產(chǎn)品廣泛的應(yīng)用于造型當中，成功將品牌帶貨成新金屬時尚的標志性符號，因此并不難理解，為何今年 adidas 和 Korn 的合作系列會引起粉絲們的哄搶。
雙方攜手發(fā)布了頗具 90 年代新金屬時尚風格的 Campus 00s 和 Supermodified 鞋款，后者是 Campus 00s 和 SUPERSTAR 的衍生款，這兩雙鞋的市場價格均在 2000 元附近，相比于發(fā)售價格翻了近一倍之多。
此外，本次的合作服飾系列還復(fù)刻了 Korn 樂隊主唱 Jonathan Davis 的經(jīng)典紫色亮片運動服，這是他在新金屬時尚中最具標志性的形象，令人印象深刻。
adidas x Korn 合作系列除了產(chǎn)品以外，還承載著深厚的時尚底蘊，這類能夠幫助品牌述說歷史的聯(lián)名企劃，正正是 adidas 實現(xiàn)逐步復(fù)興的重要組成部分之一。
Song for the Mute 被稱作下一個 Y-3？
在 Song for the Mute x adidas 001 系列當中，adidas 并沒有選擇使用大熱的鞋款作為創(chuàng)作藍本，而是選擇了相對小眾的復(fù)古跑鞋 Shadowturf。
如此冒險的做法，無疑是代表了 adidas 對 Song for the Mute 有著十足的信心。
當然 Song for the Mute 也不負眾望，這雙聯(lián)名的 Shadowturf 一經(jīng)發(fā)布便已收獲到了不俗的市場反響，它的市場價格漲幅至 3000 元附近。
嘗到甜頭后，Song for the Mute 和 adidas 再度發(fā)布了 002 系列，并在系列中加入了全新的 Campus 鞋款。另外，隨系列一同發(fā)布的還有一套涵蓋多種類目的完整服飾系列。
成立于 2010 年的 Song for the Mute 在經(jīng)歷了小眾、先鋒玩家的追捧后，風格逐漸轉(zhuǎn)型，并在 adidas 麾下迎來了更大面積的傳播，被越來越多的時尚玩家所熟知。
無論是對 Shadowturf 的重塑，還是對 Campus 的改造，都不難看出 Song for the Mute 在 adidas 有著極高的創(chuàng)作權(quán)限，它的設(shè)計自由度，以及完整的產(chǎn)品規(guī)模，讓人想起了曾經(jīng)的 Y-3 系列。
用時裝的角度來詮釋一個運動品牌，這不僅能夠幫助品牌進一步打入時尚領(lǐng)域，更能不斷拓寬品牌的受眾群體，這無疑是 adidas 近年的主要戰(zhàn)略之一。
另外，除了以上提到的聯(lián)名企劃之外，Jerry Lorenzo 和 adidas 合作打造的 Fear of God Athletics 即將在萬眾期待之下登場，接近 4 年的準備時間，不知道會換來怎樣的市場反應(yīng)呢？
不僅如此，近日有消息稱 Jerry Lorenzo 還將接手 2025 年的 Prada x adidas 項目，這無疑為品牌引發(fā)了更多的期待。
