今年開始，不少運動品牌的高層發(fā)生了變動，當(dāng)中包括有不少 NBA 球星擔(dān)任品牌管理層的案例發(fā)生，這似乎成為了一眾品牌復(fù)興的新方案。
確實，如今品牌們不僅需要球星們在賽場上穿著自家產(chǎn)品，更需要依靠球星在場下的影響力，來提升品牌的國際知名度。
越來越多球星上任運動品牌管理層
早在今年三月份，運動品牌 Under Armour 為 Stephen Curry 推出獨立品牌 Curry Brand，并任命其為品牌總裁。
雙方的合作關(guān)系始于 2013 年，當(dāng)時剛與 Nike 解約的 Stephen Curry 還不是超級巨星，而 Under Armour 也是一個相對小眾的運動品牌。
但是隨著勇士隊的崛起，Stephen Curry 成為了 NBA 史上最偉大的射手之一，Under Armour 也借助他的影響力，迅速擴(kuò)大了自己的市場份額和知名度。
作為品牌旗下唯一的超級巨星，Stephen Curry 的個人產(chǎn)品線對品牌的影響甚大，所以不難理解為何 Under Armour 愿意為其奉上一份貫穿職業(yè)生涯的長期合同。憑借這份體育史上最大的代言合同之一，Under Armour 又一次在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。
另外，今年 7 月份，ANTA 簽下了剛與 Nike 解約的 Kyrie Irving，并任命其為首席創(chuàng)意官，這代表了 Kyrie Irving 能夠參與其個人產(chǎn)品線的設(shè)計，并且擁有最高的創(chuàng)作權(quán)限。
作為目前中國運動品牌簽下的最大牌的現(xiàn)役球員，Kyrie Irving 毋庸置疑有著巨大的商業(yè)價值，同時也能夠為 ANTA 帶來更高的國際知名度。
同時，因為有 Kyrie Irving 參與設(shè)計，ANTA 最新發(fā)布的狂潮 5 Pro 發(fā)售價格直接提升了一個檔次至 1199 元。相信簽約 Kyrie Irving 這個舉動，會成為 ANTA 進(jìn)軍高端籃球鞋市場最佳的契機(jī)。
隨著雙方合作的深入，愈發(fā)的開始令人期待即將于 2024 年登場的 Kyrie Irving 簽名鞋以及其完整的全系列產(chǎn)品線。
除了產(chǎn)品以外，Stephen Curry 上任后還將負(fù)責(zé)運動員洞察力、產(chǎn)品開發(fā)以及戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和營銷等事務(wù)，并逐漸擴(kuò)大 Curry Brand 產(chǎn)品矩陣。
而 ANTA 也將借助 Kyrie Irving 的影響力，在中美地區(qū)共同展開青少年籃球訓(xùn)練營，以推動國內(nèi)的籃球運動和文化的發(fā)展。
由此可見，球星與品牌的進(jìn)一步結(jié)合，還能夠為品牌帶來除銷量以外的其他價值。
奧尼爾、艾佛森能否復(fù)興 Reebok 籃球業(yè)務(wù)
上個月，Reebok 正式宣布將任命 Shaquille O'Neal 為品牌籃球業(yè)務(wù)總裁，Allen Iverson 則為副總裁。
這兩位超級巨星都曾是 Reebok 的簽約球員，Shaquille O'Neal 于 1992 年與品牌簽約，并發(fā)布了多雙令人以及深刻的簽名鞋；Allen Iverson 則于 1996 年加入 Reebok，其 Answer 系列簽名鞋也曾一度幫助品牌獲得巨大成功。
雖然兩位球員均已退役，但他們?nèi)該碛兄嫶蟮姆劢z體系，同時作為名人堂球員，他們的傳奇故事至今仍持續(xù)影響著不少年輕的球員和粉絲。
因此不難理解為何 Reebok 會押寶在這二位身上，在新媒體時代，他們上任 Reebok 籃球業(yè)務(wù)總裁和副總裁這一舉動，無論如何都會引起業(yè)界的關(guān)注，而這必然也會產(chǎn)生巨大的流量。
另一方面，這兩位球員的簽名系列球鞋作為品牌最拿得出手的設(shè)計，時至今日仍然備受球鞋玩家們的喜愛，不僅如此，就連個別合作方也似乎更加青睞這些老款式。
譬如去年 Brain Dead 便與 Reebok 合作并發(fā)布了一雙 Shaqnosis 鞋款，還由 Shaquille O'Neal 親自出鏡宣傳。
Maison Margiela x Reebok Question Mid
不僅如此，Maison Margiela 也將目光聚焦于 Allen Iverson 的簽名球鞋 Reebok Question Mid，成功將這雙頗具運動氣質(zhì)的籃球鞋款帶到了時尚領(lǐng)域。
就現(xiàn)階段而言，Reebok 籃球業(yè)務(wù)的發(fā)展顯然落后于時尚和文化領(lǐng)域，因此兩位超級球星的上任，必然會對品牌相對疲軟的籃球市場帶來一定程度的刺激。
同時，Reebok 品牌首席執(zhí)行官 Todd Krinsky 表示，兩位球員已經(jīng)分別開始著手球員招募、草根賽事和社區(qū)運營等事務(wù)，旨在以他們的影響力幫助品牌重回巔峰。
據(jù)外網(wǎng)報道，在 Shaquille O'Neal 和 Allen Iverson 上任之后，Reebok 已經(jīng)在著手開發(fā)一種新的緩震科技，并且會將其應(yīng)用在一些過去的復(fù)古產(chǎn)品之上，相信經(jīng)過現(xiàn)代科技升級后的復(fù)古產(chǎn)品，必然會吸引到一眾老鞋頭的關(guān)注。
當(dāng)然了，屬于 Reebok 的新挑戰(zhàn)才剛剛開始，至于兩位球星是否真的能夠復(fù)興品牌，還有待時間的考驗。
自此，運動品牌為自家運動員提供管理層職位已經(jīng)算不上什么新鮮事了，繼 Under Armour、ANTA 和 Reebok 之后，或許還會有更多的運動品牌效仿。
不過這樣的操作是否能真正地提升品牌銷量呢？我們還有待進(jìn)一步觀察。
