9月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì)承辦，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、江蘇省服裝協(xié)會(huì)、常熟服裝城集團(tuán)公司、常熟市紡織服裝協(xié)會(huì)共同協(xié)辦的中國服裝成長型品牌大會(huì)在江蘇常熟召開。會(huì)上，現(xiàn)場發(fā)布了2023年度中國服裝成長型品牌、2023年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商等榮譽(yù)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長、流通分會(huì)會(huì)長夏令敏，中國紡聯(lián)特邀副會(huì)長、廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長卜曉強(qiáng)，中國紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長徐建華，中國紡聯(lián)新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社社長徐峰，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長韓平，江蘇省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長龔慧娟，作為東道主的常熟市委常委、副市長萬曉軍，莫城街道（服裝城）黨工委書記許曉挺等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及來自全國各地的中國服裝品牌孵化基地的代表、中國服裝成長型品牌和優(yōu)秀渠道商代表等出席了大會(huì)。
本次會(huì)議以“鏈動(dòng)·創(chuàng)未來”為主題，旨在通過對(duì)品牌供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展的探討，幫助更多服裝成長型品牌企業(yè)掌握供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的新發(fā)展趨勢(shì)，引發(fā)新形勢(shì)下品牌供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展的新戰(zhàn)略思考，助力傳統(tǒng)市場品牌的全面煥新升級(jí)。
立足新時(shí)代 打造品牌強(qiáng)國
常熟市委常委、副市長萬曉軍致辭時(shí)指出，自2017年中國服裝成長品牌型大會(huì)正式落戶常熟，紡織服裝歷經(jīng)了百年大變局、新冠疫情、國際經(jīng)貿(mào)摩擦、貿(mào)易環(huán)境變換等諸多沖擊；從艱難和嚴(yán)峻中走來，看到的是中國服裝品牌厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì)和越挫越勇的生機(jī)，以及在新時(shí)代和新形勢(shì)下不斷堅(jiān)持的變革、煥新與升級(jí)。
他強(qiáng)調(diào)，今后常熟將緊抓國家先進(jìn)制造業(yè)集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，以紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶基地優(yōu)勢(shì)為依托，融入時(shí)代大勢(shì)、立足中國實(shí)際、美化人民生活、滿足重大需求、服務(wù)全球發(fā)展，打造有溫度的品牌、有深度的企業(yè)，以新模式、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能打造成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，為向世界級(jí)紡織產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)的更高目標(biāo)而貢獻(xiàn)常熟力量。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長徐建華致辭時(shí)表示，當(dāng)前我國服裝行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)中國紡聯(lián)流通分會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有萬平米以上的紡織服裝專業(yè)市場850余家，約120萬主體商戶，相繼涌現(xiàn)出一大批自主品牌，不僅在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上融合了新一代消費(fèi)者的文化理解，同時(shí)也在全力驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展，彰顯我國服裝品牌積極踐行雙碳目標(biāo)。
近期，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035年）》中明確提出，要依托專業(yè)市場、都市產(chǎn)業(yè)圈和特色產(chǎn)業(yè)集群，整合資源，系統(tǒng)推進(jìn)品牌創(chuàng)新體系建設(shè)。他建議，為進(jìn)一步加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，一要突出文化引領(lǐng)，提升設(shè)計(jì)能力、品牌價(jià)值。二要深入推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的雙向融合，提升產(chǎn)品開發(fā)能力。三要充分發(fā)揮中國服裝品牌孵化基地協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)作用，進(jìn)一步完善公共服務(wù)，構(gòu)建服裝品牌成長新生態(tài)。
主題演講：品牌賦能新未來
希疆新零售研究院副院長、原抖音極速版電商增長業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李明洋分享 《成長型品牌增長》，以多渠道、多場景助力成長型品牌增長。她以近一年來抖音電商的相關(guān)數(shù)據(jù)舉例分析，線上銷售要內(nèi)容X商品雙輪驅(qū)動(dòng)，才能把握消費(fèi)新賽道。她建議品牌通過做好商品介紹、精準(zhǔn)搜索匹配、商城頻道匯聚、用心店鋪運(yùn)營、櫥窗陣地轉(zhuǎn)化等方式，采用圖文帶貨、大數(shù)據(jù)匹配短視頻、引流帶貨等手段，多場景全域聯(lián)動(dòng)。
品牌的發(fā)展離不開設(shè)計(jì)這一重要引擎。上海設(shè)界科技集團(tuán)有限公司商務(wù)總監(jiān)鄒鳳在《設(shè)計(jì)無界，構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新生態(tài)》中表示，國內(nèi)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群面臨著生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)移，流通去中心化等困擾。而品牌全球化、市場化的競爭，歸根到底還是價(jià)值的競爭�；诖�，設(shè)計(jì)尤其是原創(chuàng)設(shè)計(jì)顯得尤為重要。作為核心節(jié)點(diǎn)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)既能驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)能力也能撬動(dòng)消費(fèi)能力。她建議產(chǎn)業(yè)集群地，通過建立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，聚集設(shè)計(jì)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，助力區(qū)域時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
品牌競爭，起于商品，成于流量，決勝于供應(yīng)鏈。服裝供應(yīng)鏈專家、前森馬集團(tuán)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人周榮星以《數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈賦能服裝品牌可持續(xù)成長》為題，深度剖析當(dāng)前服裝企業(yè)數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈如何轉(zhuǎn)型。他指出，當(dāng)前面臨經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和突發(fā)性危機(jī)三重疊加，品牌已轉(zhuǎn)入以“用戶”為核心，消費(fèi)者價(jià)值為基礎(chǔ)的存量時(shí)代，需要加強(qiáng)數(shù)字化/場景化品牌價(jià)值體驗(yàn)，重塑品牌生態(tài)價(jià)值鏈。他建議，通過建立覆蓋紗線到成衣的戰(zhàn)略供應(yīng)商合作機(jī)制，打破邊界一體化融合，追求總體價(jià)值最大化。
主題對(duì)話:協(xié)同共建品牌新生態(tài)
在全球新一輪競爭中，如何才能抓住機(jī)遇，進(jìn)一步提升品牌競爭力，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性？在主題對(duì)話環(huán)節(jié)，江蘇省服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長、設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長張嫻，服裝供應(yīng)鏈專家、前森馬集團(tuán)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人周榮星，希疆新零售研究院副院長、原抖音極速版電商增長業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李明洋，橙線品牌創(chuàng)始人于耀東，圍繞“鏈動(dòng)品牌促升級(jí)，深化協(xié)作提韌性”這一主題，結(jié)合行業(yè)、企業(yè)發(fā)展實(shí)際進(jìn)行了深度探討和交流。
張嫻介紹了近年來省設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)通過舉辦行業(yè)設(shè)計(jì)大賽、開展技術(shù)培訓(xùn)、參觀學(xué)習(xí)優(yōu)秀企業(yè)等工作，助力企業(yè)提升品牌附加值，賦能產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展。
周榮星表示，品牌競爭起于商品，成于流量，決勝于供應(yīng)鏈。在服裝品牌的不同成長階段要依據(jù)不同核心要素來調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略部署。
李明洋簡略分析了傳統(tǒng)網(wǎng)店、內(nèi)容分享、本地生活、特定消費(fèi)人群等不同電商平臺(tái)的渠道特色。
于耀東分享了品牌在商業(yè)模式、供應(yīng)鏈管理上的創(chuàng)新點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)，處理好品牌、渠道、產(chǎn)品三者之間的關(guān)系，就是品牌能否健康成長的關(guān)鍵。
成長型品牌發(fā)布：見證成長的力量
中國服裝成長型品牌推薦工作自啟動(dòng)以來，始終關(guān)注百姓所需，聚焦企業(yè)發(fā)展，助力品牌成長，為中國服裝行業(yè)持續(xù)培育更扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)力量，高質(zhì)量推進(jìn)品牌強(qiáng)國建設(shè)工作發(fā)揮了重要作用，一大批成長型品牌脫穎而出，成為中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的的中堅(jiān)力量。
會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)秘書長王水元宣讀了《關(guān)于發(fā)布2023年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。貝詩蕾、夢(mèng)納斯、千明漢等63個(gè)自主服裝品牌為“2023年度中國服裝成長型品牌”；木田、續(xù)木、歐伊洋等14個(gè)自主服裝品牌為“2023年度中國服裝成長型品牌--原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌”；逅衛(wèi)、歐得西、簡狐等13個(gè)自主服裝品牌為“2023年度中國服裝成長型品牌--電子商務(wù)品牌”；石家莊佐曼商貿(mào)公司、溫州市秋風(fēng)渡貿(mào)易有限公司等10家服裝品牌代理商為“2023年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
品牌成長離不開各地方政府的大力引導(dǎo)，以及專業(yè)市場的長期幫扶。會(huì)上，“長盛國際大廈”被推薦為2023年度中國服裝品牌孵化基地。
為推動(dòng)時(shí)尚媽媽裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)與江蘇常熟服裝城管理委員會(huì)將共建全國時(shí)尚媽媽裝供應(yīng)鏈基地。
積土成山，積水成淵，未來中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)和中國服裝協(xié)會(huì)將以建設(shè)紡織現(xiàn)代化體系為目標(biāo)，持續(xù)為中國服裝品牌成長搭平臺(tái)，聚資源，強(qiáng)合作，共同推動(dòng)中國服裝品牌成長，不斷增強(qiáng)行業(yè)話語權(quán)，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化體系建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。
