9月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會承辦，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會、江蘇省服裝協(xié)會、常熟服裝城集團公司、常熟市紡織服裝協(xié)會共同協(xié)辦的中國服裝成長型品牌大會在江蘇常熟召開。會上，現(xiàn)場發(fā)布了2023年度中國服裝成長型品牌、2023年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商等榮譽。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秘書長、流通分會會長夏令敏，中國紡聯(lián)特邀副會長、廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強，中國紡聯(lián)流通分會副會長徐建華，中國紡聯(lián)新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社社長徐峰，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長韓平，江蘇省服裝協(xié)會會長龔慧娟，作為東道主的常熟市委常委、副市長萬曉軍，莫城街道（服裝城）黨工委書記許曉挺等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及來自全國各地的中國服裝品牌孵化基地的代表、中國服裝成長型品牌和優(yōu)秀渠道商代表等出席了大會。
本次會議以“鏈動·創(chuàng)未來”為主題，旨在通過對品牌供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展的探討，幫助更多服裝成長型品牌企業(yè)掌握供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的新發(fā)展趨勢，引發(fā)新形勢下品牌供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展的新戰(zhàn)略思考，助力傳統(tǒng)市場品牌的全面煥新升級。
立足新時代 打造品牌強國
常熟市委常委、副市長萬曉軍致辭時指出，自2017年中國服裝成長品牌型大會正式落戶常熟，紡織服裝歷經(jīng)了百年大變局、新冠疫情、國際經(jīng)貿(mào)摩擦、貿(mào)易環(huán)境變換等諸多沖擊；從艱難和嚴峻中走來，看到的是中國服裝品牌厚積薄發(fā)的態(tài)勢和越挫越勇的生機，以及在新時代和新形勢下不斷堅持的變革、煥新與升級。
他強調(diào)，今后常熟將緊抓國家先進制造業(yè)集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，以紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶基地優(yōu)勢為依托，融入時代大勢、立足中國實際、美化人民生活、滿足重大需求、服務(wù)全球發(fā)展，打造有溫度的品牌、有深度的企業(yè)，以新模式、新業(yè)態(tài)、新動能打造成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，為向世界級紡織產(chǎn)業(yè)集群邁進的更高目標而貢獻常熟力量。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長徐建華致辭時表示，當前我國服裝行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)中國紡聯(lián)流通分會統(tǒng)計，我國現(xiàn)有萬平米以上的紡織服裝專業(yè)市場850余家，約120萬主體商戶，相繼涌現(xiàn)出一大批自主品牌，不僅在創(chuàng)意設(shè)計上融合了新一代消費者的文化理解，同時也在全力驅(qū)動綠色發(fā)展，彰顯我國服裝品牌積極踐行雙碳目標。
近期，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022-2035年）》中明確提出，要依托專業(yè)市場、都市產(chǎn)業(yè)圈和特色產(chǎn)業(yè)集群，整合資源，系統(tǒng)推進品牌創(chuàng)新體系建設(shè)。他建議，為進一步加強自主品牌建設(shè)，一要突出文化引領(lǐng)，提升設(shè)計能力、品牌價值。二要深入推進數(shù)字經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的雙向融合，提升產(chǎn)品開發(fā)能力。三要充分發(fā)揮中國服裝品牌孵化基地協(xié)調(diào)聯(lián)動作用，進一步完善公共服務(wù)，構(gòu)建服裝品牌成長新生態(tài)。
主題演講：品牌賦能新未來
希疆新零售研究院副院長、原抖音極速版電商增長業(yè)務(wù)負責(zé)人李明洋分享 《成長型品牌增長》，以多渠道、多場景助力成長型品牌增長。她以近一年來抖音電商的相關(guān)數(shù)據(jù)舉例分析，線上銷售要內(nèi)容X商品雙輪驅(qū)動，才能把握消費新賽道。她建議品牌通過做好商品介紹、精準搜索匹配、商城頻道匯聚、用心店鋪運營、櫥窗陣地轉(zhuǎn)化等方式，采用圖文帶貨、大數(shù)據(jù)匹配短視頻、引流帶貨等手段，多場景全域聯(lián)動。
品牌的發(fā)展離不開設(shè)計這一重要引擎。上海設(shè)界科技集團有限公司商務(wù)總監(jiān)鄒鳳在《設(shè)計無界，構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)新生態(tài)》中表示，國內(nèi)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群面臨著生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)移，流通去中心化等困擾。而品牌全球化、市場化的競爭，歸根到底還是價值的競爭�；诖耍O(shè)計尤其是原創(chuàng)設(shè)計顯得尤為重要。作為核心節(jié)點，原創(chuàng)設(shè)計既能驅(qū)動生產(chǎn)能力也能撬動消費能力。她建議產(chǎn)業(yè)集群地，通過建立時尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，聚集設(shè)計的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，助力區(qū)域時尚經(jīng)濟發(fā)展。
品牌競爭，起于商品，成于流量，決勝于供應(yīng)鏈。服裝供應(yīng)鏈專家、前森馬集團供應(yīng)鏈負責(zé)人周榮星以《數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈賦能服裝品牌可持續(xù)成長》為題，深度剖析當前服裝企業(yè)數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈如何轉(zhuǎn)型。他指出，當前面臨經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和突發(fā)性危機三重疊加，品牌已轉(zhuǎn)入以“用戶”為核心，消費者價值為基礎(chǔ)的存量時代，需要加強數(shù)字化/場景化品牌價值體驗，重塑品牌生態(tài)價值鏈。他建議，通過建立覆蓋紗線到成衣的戰(zhàn)略供應(yīng)商合作機制，打破邊界一體化融合，追求總體價值最大化。
主題對話:協(xié)同共建品牌新生態(tài)
在全球新一輪競爭中，如何才能抓住機遇，進一步提升品牌競爭力，強化產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性？在主題對話環(huán)節(jié)，江蘇省服裝協(xié)會副會長、設(shè)計師協(xié)會會長張嫻，服裝供應(yīng)鏈專家、前森馬集團供應(yīng)鏈負責(zé)人周榮星，希疆新零售研究院副院長、原抖音極速版電商增長業(yè)務(wù)負責(zé)人李明洋，橙線品牌創(chuàng)始人于耀東，圍繞“鏈動品牌促升級，深化協(xié)作提韌性”這一主題，結(jié)合行業(yè)、企業(yè)發(fā)展實際進行了深度探討和交流。
張嫻介紹了近年來省設(shè)計師協(xié)會通過舉辦行業(yè)設(shè)計大賽、開展技術(shù)培訓(xùn)、參觀學(xué)習(xí)優(yōu)秀企業(yè)等工作，助力企業(yè)提升品牌附加值，賦能產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展。
周榮星表示，品牌競爭起于商品，成于流量，決勝于供應(yīng)鏈。在服裝品牌的不同成長階段要依據(jù)不同核心要素來調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略部署。
李明洋簡略分析了傳統(tǒng)網(wǎng)店、內(nèi)容分享、本地生活、特定消費人群等不同電商平臺的渠道特色。
于耀東分享了品牌在商業(yè)模式、供應(yīng)鏈管理上的創(chuàng)新點，并強調(diào)，處理好品牌、渠道、產(chǎn)品三者之間的關(guān)系，就是品牌能否健康成長的關(guān)鍵。
成長型品牌發(fā)布：見證成長的力量
中國服裝成長型品牌推薦工作自啟動以來，始終關(guān)注百姓所需，聚焦企業(yè)發(fā)展，助力品牌成長，為中國服裝行業(yè)持續(xù)培育更扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)力量，高質(zhì)量推進品牌強國建設(shè)工作發(fā)揮了重要作用，一大批成長型品牌脫穎而出，成為中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的的中堅力量。
會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會秘書長王水元宣讀了《關(guān)于發(fā)布2023年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。貝詩蕾、夢納斯、千明漢等63個自主服裝品牌為“2023年度中國服裝成長型品牌”；木田、續(xù)木、歐伊洋等14個自主服裝品牌為“2023年度中國服裝成長型品牌--原創(chuàng)設(shè)計師品牌”；逅衛(wèi)、歐得西、簡狐等13個自主服裝品牌為“2023年度中國服裝成長型品牌--電子商務(wù)品牌”；石家莊佐曼商貿(mào)公司、溫州市秋風(fēng)渡貿(mào)易有限公司等10家服裝品牌代理商為“2023年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
品牌成長離不開各地方政府的大力引導(dǎo)，以及專業(yè)市場的長期幫扶。會上，“長盛國際大廈”被推薦為2023年度中國服裝品牌孵化基地。
為推動時尚媽媽裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與江蘇常熟服裝城管理委員會將共建全國時尚媽媽裝供應(yīng)鏈基地。
積土成山，積水成淵，未來中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會和中國服裝協(xié)會將以建設(shè)紡織現(xiàn)代化體系為目標，持續(xù)為中國服裝品牌成長搭平臺，聚資源，強合作，共同推動中國服裝品牌成長，不斷增強行業(yè)話語權(quán)，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化體系建設(shè)做出更大的貢獻。
