11月25日，2023廈門國際時尚周·中國服裝論壇國際運動時尚大會圓滿落幕。大會充分整合、發(fā)揮廈門運動時尚產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，多元跨界聯(lián)動，重磅品牌嘉賓，多視角、高質(zhì)量的解讀和剖析，亮點紛呈。
本次中國服裝論壇國際運動時尚大會，重要信號顯現(xiàn)，釋放四重“新”意。
新消費：促使運動品牌煥新升級
數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，推動線上線下、虛實融合后所形成的新商業(yè)模式以及新消費行為，特指新消費。
根據(jù)對用戶的深刻洞察，中國服裝論壇國際運動時尚大會上，運動時尚領(lǐng)域的"新消費"理念得到全面拓展。運動人群呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，各個細(xì)分群體對于運動類型和運動訴求的需求變得更加細(xì)化。整體而言，呈現(xiàn)出愈發(fā)多元和細(xì)分化的特點。
Mazars集團(tuán)董事會成員兼中國大陸執(zhí)行合伙人劉鈺涓、小紅書商業(yè)奢侈品&潮流服飾行業(yè)整合營銷負(fù)責(zé)人雨萱、京東零售大時尚事業(yè)部運動鞋服業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳澄在演講中都提及了，運動時尚產(chǎn)業(yè)衍生出特征鮮明新消費群體。
城市戶外、輕戶外成為了一種全新的生活態(tài)度，小眾運動出圈，運動時尚產(chǎn)品的優(yōu)化關(guān)鍵在于除了具備卓越的功能性和舒適性之外，還能夠在工作、休閑、社交和運動場景之間實現(xiàn)自由切換。
“她力量”崛起，女性運動消費市場持續(xù)提升。對于女性消費者來說，顏值是有效的敲門磚，運動時尚品牌需要探索功能性與時裝感的平衡，將運動融入生活，讓它成為生活方式的一部分。
Z世代渴望不受拘束的運動態(tài)度，對時尚和潮流，有著自己獨到的見解，能表達(dá)個性，凸顯自我的產(chǎn)品，是他們較為青睞的類型。這是一個唯有真正讀懂消費者才能掌握未來的時代，這些新消費洞察對于企業(yè)制定精準(zhǔn)的市場策略和滿足消費者需求具有重要意義。
新營銷：場景化做差異化競爭
營銷進(jìn)入了人和場景交互的時代，品牌滲透進(jìn)更多元的渠道，「人、貨、場」被重新解讀�！叭恕笔呛诵�，運動品牌也在探索一種新的線上線下交融模式，運用數(shù)字化技術(shù)精準(zhǔn)地滿足消費者的需求。
中國服裝論壇國際運動時尚大會多個議題，解析新的體育消費需求下，企業(yè)該如何打造創(chuàng)新數(shù)字時尚與消費新場景�！吧缛哼\營與消費連接”、“私域增長與商業(yè)重塑”、“生活方式零售”等議題中，運動時尚品牌也給出了答案，給予品牌營銷新的視角與啟發(fā)。頭部品牌依托明星、運動員帶動全民運動熱潮，創(chuàng)造更多營銷機會，新興品牌也在尋求差異化營銷，助力普通人的運動夢想，用全民化運動場景尋求變現(xiàn)新方式。
百年茵寶深耕足球文化，創(chuàng)立15年的UTO聚焦貼身層，但他們都在利用垂類興趣圈層影響力拓展市場，深耕細(xì)分賽道，在需求中找準(zhǔn)機遇。
此外線下沉浸式購物體驗的不可替代性，仍舊是品牌需要關(guān)注的重點，據(jù)大中華區(qū)總裁姚偉雄透露，F(xiàn)ILA正在上�；I備首家FILA品牌生活方式酒店，將運動品牌與酒店Lifestyle結(jié)合，旨在打造一個全新的體育零售目的地。
聯(lián)結(jié)用戶的共鳴與信任、借勢圈層爆款出圈，打造Z世代消費者的潮流運動時尚新的發(fā)力點，運動時尚品牌正在通過產(chǎn)品理念、渠道運營等多個方向進(jìn)發(fā)，迭代出適配自己品類差異化的成長路徑。
新勢力，運動時尚先鋒2023年度銳榜揭曉
11月25日，通過多維度的評審，運動時尚先鋒2023年度銳榜正式揭曉，銳榜分為運動時尚先鋒設(shè)計、運動時尚先鋒品牌兩大獎項，40個品牌獲獎。
Particle Fever粒子狂熱、deepmoss、WAN YI FANG、WRONG、CHNN YU、D.MARTINA QUEEN、TRICKCOO、RICO LEE、PLAYTOP、FENGGY、exciTING DESIGN、SHUXUAN G、ADOLES、Yamaga one山麓，共14個品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運動時尚先鋒設(shè)計獎項。
Saucony索康尼、MAIA ACTIVE瑪婭、SCALER思凱樂、JORYA weekend、MSLAN、Nobaday、彳亍CHICHU、HOTSUIT后秀、TECTOP探拓、AILIAI艾力艾、初弎、Monster Guardians、TITIKA、UTO悠途、TAGX探觀、ONEMIX玩覓、BOGA、MOTOBOY、風(fēng)謎FOOXMET、優(yōu)卡蓮YOKALAND、AIRBUM、IYOGA艾瑜嘉、LIFEMORE、脊索、YOYOOBLUE、XAVIER3澤維爾，共26個品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運動時尚先鋒品牌獎項。
這是一份榜單，也是一次新消費審美趨勢洞察，未來品牌的風(fēng)向標(biāo)。在現(xiàn)場，知名趨勢與營銷專家，知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超為我們做了銳榜解讀。
肖明超表示，穿衣的需求已經(jīng)從「功能獨特」升級為「風(fēng)格獨特」，消費從「理性消費」轉(zhuǎn)變?yōu)椤父行陨睢梗覀円呀?jīng)進(jìn)入一個「意義消費」的時代。
而運動時尚先鋒2023年度銳榜的獲獎品牌正合力描繪出關(guān)于「意義消費」下的運動時尚前沿趨勢，從國風(fēng)美學(xué)到出“色”悅?cè)�，從場景共生到精微極致，從女性力量到IP靈動。這些新銳之光，在創(chuàng)新力、文化力、價值力上不斷求索，讓我們看到了破舊立新，突破傳統(tǒng)束縛的魄力。
在充滿未知的時代浪潮里，新銳品牌將成為不可忽視的一股力量， 助推、領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
新鏈接：共建圈層，共享資源
廈門得天獨厚的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，讓它成為運動時尚品牌共商大計的不二之選。這里涌現(xiàn)了一批又一批走在運動產(chǎn)業(yè)前沿的標(biāo)桿企業(yè)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展輸出了鮮活樣本。2023中國服裝論壇國際運動時尚大會此次聯(lián)合廈門國際時尚周，邀請權(quán)威智庫專家、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，全方位破解痛點、難點，無保留地分享成功經(jīng)驗，幫助企業(yè)合作共創(chuàng)，用切實之舉提振市場信心。
“運動時尚看廈門”，2023中國服裝論壇國際運動時尚大會的舉辦，旨在打造國際交流合作的運動時尚平臺，以創(chuàng)造力賦能產(chǎn)城融合，賦能廈門逐步成為科技創(chuàng)新策源地、現(xiàn)代設(shè)計先行地，助力廈門構(gòu)建國際運動時尚中心、時尚消費中心，產(chǎn)城融合，為運動時尚企業(yè)全面賦能，共創(chuàng)時尚未來！
