新西蘭總理克里斯·希普金斯一行近日參觀北京秀水街時(shí)，選購(gòu)了包括馬克·張、勞倫斯·許等為代表的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，同時(shí)為一對(duì)兒女選購(gòu)了熊貓玩偶和中式童裝。
馬克·張和勞倫斯·許是中國(guó)設(shè)計(jì)師中備受矚目的代表性品牌，設(shè)計(jì)作品結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)元素和國(guó)際時(shí)尚流行趨勢(shì)，創(chuàng)造出獨(dú)特而又時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格�！靶挛魈m總理在秀水街購(gòu)買這些中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，是對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師的認(rèn)可�！鼻嗄陼r(shí)裝設(shè)計(jì)師、上久楷品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)邊惠中在接受《中國(guó)紡織報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“這有助于推廣中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際形象，同時(shí)展示了中國(guó)在時(shí)尚領(lǐng)域的實(shí)力和潛力。”
創(chuàng)立土壤深厚
中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在過(guò)去幾年逐漸嶄露頭角，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和精湛的工藝技術(shù)獲得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可。越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師開始在時(shí)裝周和時(shí)尚展覽上展示自己的作品，展現(xiàn)出富有創(chuàng)意和個(gè)性的風(fēng)格。
由百聯(lián)股份等發(fā)布的《2022中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展觀察》報(bào)告顯示，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌活躍自2005年初現(xiàn)端倪，2015年開始快速成長(zhǎng)。近兩年，隨著新一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求，商業(yè)項(xiàng)目也更關(guān)注設(shè)計(jì)師品牌引進(jìn)和氛圍營(yíng)造。
說(shuō)起中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的新變化，兩度“金頂獎(jiǎng)”獲得者劉勇告訴《中國(guó)紡織報(bào)》記者，設(shè)計(jì)師品牌類別不同，發(fā)展渠道、發(fā)展空間以及發(fā)展規(guī)模各有不同，受消費(fèi)者認(rèn)知度和追捧度的影響，目前設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)還處于培育發(fā)展階段。盡管中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌受眾群體小眾，但是設(shè)計(jì)師品牌整體呈現(xiàn)類別多、款式變化快、設(shè)計(jì)更新快、風(fēng)格獨(dú)特等特點(diǎn)。
屢獲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的邊惠中認(rèn)為，與以往相比，近年來(lái)，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)立土壤正在發(fā)生變化，更多的品牌逐步進(jìn)入大眾視野。一方面得益于中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)始地不再局限于大城市，一些設(shè)計(jì)師以地方文化和傳統(tǒng)為靈感推出許多具有特色的品牌；另一方面許多中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際知名設(shè)計(jì)學(xué)院接受了專業(yè)訓(xùn)練，具備國(guó)際化視野和創(chuàng)作能力，同時(shí)也深入研究中國(guó)傳統(tǒng)文化，并將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。
在邊惠中看來(lái)，從國(guó)際認(rèn)可度提升來(lái)說(shuō)，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的認(rèn)可度大幅提高。越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師通過(guò)參加國(guó)際時(shí)裝周、展覽以及與國(guó)際品牌的合作，成功將自己的品牌推向全球舞臺(tái)；從創(chuàng)新與多樣性來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意上，設(shè)計(jì)師們?nèi)诤狭藗鹘y(tǒng)文化元素和現(xiàn)代時(shí)尚趨勢(shì)，創(chuàng)造出獨(dú)特且具有個(gè)性的作品，贏得了更多消費(fèi)者喜愛；從數(shù)字化和電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌積極利用數(shù)字化平臺(tái)、在線購(gòu)物和社交媒體推廣和銷售產(chǎn)品。
轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)價(jià)值
對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，盡管在不斷完善的訂貨會(huì)系統(tǒng)以及逐步擴(kuò)大的買手店體系扶持下，有了相對(duì)便捷的渠道去獲取銷售端數(shù)據(jù)，但如何更謹(jǐn)慎地適應(yīng)當(dāng)下商業(yè)環(huán)境仍是不得不面對(duì)的重要“議題”。
“首先要確認(rèn)自己的設(shè)計(jì)屬于哪一類別，例如：創(chuàng)意性設(shè)計(jì)、個(gè)人定制、品牌設(shè)計(jì)等，消費(fèi)群體的穿著需求和審美需求。設(shè)計(jì)師要考慮其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，由動(dòng)機(jī)反推設(shè)計(jì)要點(diǎn)，在整盤貨品設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行有針對(duì)性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。例如男裝設(shè)計(jì)盡量簡(jiǎn)約，女裝在細(xì)節(jié)處做出改變，而圖案和色系調(diào)性保持一致。”這正是劉勇成為一位“全科設(shè)計(jì)師”的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
邊惠中作品
邊惠中認(rèn)為，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人才以及供應(yīng)鏈等問題，只有提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌影響力，強(qiáng)化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力、建立品牌故事和傳播、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和合作，積極參加國(guó)內(nèi)外時(shí)裝周、展覽和合作活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力，并與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，才能拓展市場(chǎng)。
每一位設(shè)計(jì)師都希望自己專業(yè)方面得到行業(yè)認(rèn)可，自己的才華被大眾接受。劉勇從最初2004年拿到“十佳設(shè)計(jì)師”，再靠著市場(chǎng)的洗禮和磨礪以及刻苦鉆研的精神，讓他在時(shí)尚和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中找到了自己的定位，一步步堅(jiān)定地走到了中國(guó)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)——“金頂獎(jiǎng)”的位置，并于2016年、2020年兩度獲獎(jiǎng)。為了創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的作品，從業(yè)30年的他始終沒有停下腳步，游歷各個(gè)國(guó)家，穿梭于世界各地時(shí)尚中心，吸取最新時(shí)尚理念及設(shè)計(jì)想法。
擁有同名設(shè)計(jì)師品牌的劉勇這樣總結(jié)自身成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)：“設(shè)計(jì)師品牌想要獲得良性長(zhǎng)久發(fā)展，就必須先學(xué)品牌運(yùn)營(yíng)管理轉(zhuǎn)換思維，從考慮一套衣服的創(chuàng)意變?yōu)檎P貨品的經(jīng)營(yíng)，并將其運(yùn)用到品牌前期規(guī)劃定位與后期經(jīng)營(yíng)之中，在市場(chǎng)與個(gè)人風(fēng)格中找到一個(gè)平衡。在做貨品規(guī)劃時(shí)，形象類商品與商業(yè)化設(shè)計(jì)商品比重要科學(xué)，在設(shè)計(jì)中考慮市場(chǎng)，才能很好地將自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值�！�
解鎖流量密碼
隨著時(shí)尚行業(yè)的進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)媒體、信息傳播的發(fā)展，設(shè)計(jì)師品牌展現(xiàn)的平臺(tái)也不再單一。相比過(guò)去10年，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在本土發(fā)展正迎來(lái)更好的環(huán)境與機(jī)遇。
從Angel Chen攜手adidas Originals、Pronounce攜手HM再到STAFFONLY攜手UGG……近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌正在通過(guò)合作聯(lián)名的方式“出圈”。
聯(lián)名不僅是創(chuàng)意文化的橋梁，也是商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)名可以為品牌注入新的設(shè)計(jì)，跳脫原有設(shè)計(jì)模式，增加豐富的元素，給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的觀感；也可以是一次關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、社交影響力以及品牌文化的宣傳，更是拓寬市場(chǎng)并獲得消費(fèi)客群關(guān)注的“流量密碼”。
不僅如此，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌還通過(guò)時(shí)裝周中秀場(chǎng)與Showroom、訂貨會(huì)的落地，線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)等方式，逐漸拓展市場(chǎng)新方向。通過(guò)這樣的方式，更多本土新銳設(shè)計(jì)力量也得以擁有與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接觸與交流的機(jī)會(huì)，并被廣泛認(rèn)知。
對(duì)于未來(lái)面臨的機(jī)遇，如何更好地延續(xù)設(shè)計(jì)師品牌的生命力和價(jià)值？邊惠中表示，上久楷是專注于宋錦非遺工藝的設(shè)計(jì)師品牌，近期計(jì)劃推出更多新款式和產(chǎn)品線，同時(shí)加強(qiáng)線上線下渠道拓展，更好地滿足消費(fèi)者需求。他建議，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和執(zhí)法力度，確保設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)意和創(chuàng)新得到充分保護(hù)；提供培訓(xùn)和教育資源，幫助設(shè)計(jì)師提升創(chuàng)意和商業(yè)能力，推動(dòng)品牌的發(fā)展；支持設(shè)計(jì)師品牌參與國(guó)內(nèi)外展覽、時(shí)裝周等活動(dòng)，拓展市場(chǎng)和推廣機(jī)會(huì)。
劉勇在抖音、頭條號(hào)上分享自己的服裝設(shè)計(jì)以及攝影作品，展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師光彩背后更加真實(shí)、接地氣的一面。這樣孜孜不倦，順應(yīng)著時(shí)代潮流與時(shí)俱進(jìn)的精神也將持續(xù)為他的設(shè)計(jì)注入新的靈感。
“在過(guò)去，沒有足夠的批量沒人給開生產(chǎn)線。設(shè)計(jì)師即便有一個(gè)設(shè)計(jì)方案，也只能賣給企業(yè)，沒法直接向消費(fèi)者銷售。隨著云整合、云生產(chǎn)、智能柔性生產(chǎn)線越來(lái)越普遍，現(xiàn)在只需把設(shè)計(jì)圖紙?zhí)峁┙o廠家，就可在柔性生產(chǎn)線上為每一個(gè)產(chǎn)品提供加工定制服務(wù)�！北本┚┥虘�(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，這對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，提供了更多實(shí)現(xiàn)拓展市場(chǎng)的可能性。
優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠表示，雖然當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與20年前比變得錯(cuò)綜復(fù)雜，但給富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師提供了更多融資以及獲取各種資源支持的機(jī)會(huì)。值得注意的是，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)通過(guò)創(chuàng)新并且崛起的機(jī)會(huì)和成本比過(guò)去要高得多。如果中國(guó)本土設(shè)計(jì)師未來(lái)能夠抓住互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙以及新的商業(yè)方式，崛起的可能性還是存在的。
