新西蘭總理克里斯·希普金斯一行近日參觀北京秀水街時，選購了包括馬克·張、勞倫斯·許等為代表的中國設(shè)計師品牌，同時為一對兒女選購了熊貓玩偶和中式童裝。
馬克·張和勞倫斯·許是中國設(shè)計師中備受矚目的代表性品牌，設(shè)計作品結(jié)合中國傳統(tǒng)元素和國際時尚流行趨勢，創(chuàng)造出獨特而又時尚的設(shè)計風(fēng)格�！靶挛魈m總理在秀水街購買這些中國設(shè)計師品牌，是對中國設(shè)計師的認(rèn)可。”青年時裝設(shè)計師、上久楷品牌設(shè)計總監(jiān)邊惠中在接受《中國紡織報》記者采訪時表示，“這有助于推廣中國設(shè)計師品牌國際形象，同時展示了中國在時尚領(lǐng)域的實力和潛力�！�
創(chuàng)立土壤深厚
中國設(shè)計師品牌在過去幾年逐漸嶄露頭角，其獨特的設(shè)計理念和精湛的工藝技術(shù)獲得了國內(nèi)外消費者的認(rèn)可。越來越多的中國設(shè)計師開始在時裝周和時尚展覽上展示自己的作品，展現(xiàn)出富有創(chuàng)意和個性的風(fēng)格。
由百聯(lián)股份等發(fā)布的《2022中國設(shè)計師品牌發(fā)展觀察》報告顯示，中國設(shè)計師品牌活躍自2005年初現(xiàn)端倪，2015年開始快速成長。近兩年，隨著新一代消費者對個性化的追求，商業(yè)項目也更關(guān)注設(shè)計師品牌引進(jìn)和氛圍營造。
說起中國設(shè)計師品牌的新變化，兩度“金頂獎”獲得者劉勇告訴《中國紡織報》記者，設(shè)計師品牌類別不同，發(fā)展渠道、發(fā)展空間以及發(fā)展規(guī)模各有不同，受消費者認(rèn)知度和追捧度的影響，目前設(shè)計師品牌在中國還處于培育發(fā)展階段。盡管中國設(shè)計師品牌受眾群體小眾，但是設(shè)計師品牌整體呈現(xiàn)類別多、款式變化快、設(shè)計更新快、風(fēng)格獨特等特點。
屢獲設(shè)計大獎的邊惠中認(rèn)為，與以往相比，近年來，中國設(shè)計師品牌創(chuàng)立土壤正在發(fā)生變化，更多的品牌逐步進(jìn)入大眾視野。一方面得益于中國設(shè)計師品牌創(chuàng)始地不再局限于大城市，一些設(shè)計師以地方文化和傳統(tǒng)為靈感推出許多具有特色的品牌；另一方面許多中國設(shè)計師在國際知名設(shè)計學(xué)院接受了專業(yè)訓(xùn)練，具備國際化視野和創(chuàng)作能力，同時也深入研究中國傳統(tǒng)文化，并將其與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，展現(xiàn)出獨特的風(fēng)格。
在邊惠中看來，從國際認(rèn)可度提升來說，中國設(shè)計師品牌在國際市場上的認(rèn)可度大幅提高。越來越多的中國設(shè)計師通過參加國際時裝周、展覽以及與國際品牌的合作，成功將自己的品牌推向全球舞臺；從創(chuàng)新與多樣性來說，在產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意上，設(shè)計師們?nèi)诤狭藗鹘y(tǒng)文化元素和現(xiàn)代時尚趨勢，創(chuàng)造出獨特且具有個性的作品，贏得了更多消費者喜愛；從數(shù)字化和電子商務(wù)來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，中國設(shè)計師品牌積極利用數(shù)字化平臺、在線購物和社交媒體推廣和銷售產(chǎn)品。
轉(zhuǎn)化設(shè)計價值
對于中國設(shè)計師品牌來說，盡管在不斷完善的訂貨會系統(tǒng)以及逐步擴(kuò)大的買手店體系扶持下，有了相對便捷的渠道去獲取銷售端數(shù)據(jù)，但如何更謹(jǐn)慎地適應(yīng)當(dāng)下商業(yè)環(huán)境仍是不得不面對的重要“議題”。
“首先要確認(rèn)自己的設(shè)計屬于哪一類別，例如：創(chuàng)意性設(shè)計、個人定制、品牌設(shè)計等，消費群體的穿著需求和審美需求。設(shè)計師要考慮其購買動機(jī)，由動機(jī)反推設(shè)計要點，在整盤貨品設(shè)計當(dāng)中進(jìn)行有針對性的原創(chuàng)設(shè)計。例如男裝設(shè)計盡量簡約，女裝在細(xì)節(jié)處做出改變，而圖案和色系調(diào)性保持一致�！边@正是劉勇成為一位“全科設(shè)計師”的經(jīng)驗總結(jié)。
邊惠中作品
邊惠中認(rèn)為，中國設(shè)計師品牌面臨知識產(chǎn)權(quán)、人才以及供應(yīng)鏈等問題，只有提升原創(chuàng)設(shè)計和品牌影響力，強化創(chuàng)意和設(shè)計能力、建立品牌故事和傳播、加強市場推廣和合作，積極參加國內(nèi)外時裝周、展覽和合作活動，擴(kuò)大品牌影響力，并與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，才能拓展市場。
每一位設(shè)計師都希望自己專業(yè)方面得到行業(yè)認(rèn)可，自己的才華被大眾接受。劉勇從最初2004年拿到“十佳設(shè)計師”，再靠著市場的洗禮和磨礪以及刻苦鉆研的精神，讓他在時尚和設(shè)計產(chǎn)業(yè)中找到了自己的定位，一步步堅定地走到了中國服裝設(shè)計最高獎——“金頂獎”的位置，并于2016年、2020年兩度獲獎。為了創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的作品，從業(yè)30年的他始終沒有停下腳步，游歷各個國家，穿梭于世界各地時尚中心，吸取最新時尚理念及設(shè)計想法。
擁有同名設(shè)計師品牌的劉勇這樣總結(jié)自身成長經(jīng)驗：“設(shè)計師品牌想要獲得良性長久發(fā)展，就必須先學(xué)品牌運營管理轉(zhuǎn)換思維，從考慮一套衣服的創(chuàng)意變?yōu)檎P貨品的經(jīng)營，并將其運用到品牌前期規(guī)劃定位與后期經(jīng)營之中，在市場與個人風(fēng)格中找到一個平衡。在做貨品規(guī)劃時，形象類商品與商業(yè)化設(shè)計商品比重要科學(xué)，在設(shè)計中考慮市場，才能很好地將自己的創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。”
解鎖流量密碼
隨著時尚行業(yè)的進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)媒體、信息傳播的發(fā)展，設(shè)計師品牌展現(xiàn)的平臺也不再單一。相比過去10年，中國設(shè)計師品牌在本土發(fā)展正迎來更好的環(huán)境與機(jī)遇。
從Angel Chen攜手adidas Originals、Pronounce攜手HM再到STAFFONLY攜手UGG……近年來，越來越多的國內(nèi)設(shè)計師品牌正在通過合作聯(lián)名的方式“出圈”。
聯(lián)名不僅是創(chuàng)意文化的橋梁，也是商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。對于設(shè)計師品牌來說，聯(lián)名可以為品牌注入新的設(shè)計，跳脫原有設(shè)計模式，增加豐富的元素，給消費者帶來新鮮的觀感；也可以是一次關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計、社交影響力以及品牌文化的宣傳，更是拓寬市場并獲得消費客群關(guān)注的“流量密碼”。
不僅如此，中國設(shè)計師品牌還通過時裝周中秀場與Showroom、訂貨會的落地，線下實體經(jīng)營等方式，逐漸拓展市場新方向。通過這樣的方式，更多本土新銳設(shè)計力量也得以擁有與國內(nèi)消費者接觸與交流的機(jī)會，并被廣泛認(rèn)知。
對于未來面臨的機(jī)遇，如何更好地延續(xù)設(shè)計師品牌的生命力和價值？邊惠中表示，上久楷是專注于宋錦非遺工藝的設(shè)計師品牌，近期計劃推出更多新款式和產(chǎn)品線，同時加強線上線下渠道拓展，更好地滿足消費者需求。他建議，加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和執(zhí)法力度，確保設(shè)計師品牌的創(chuàng)意和創(chuàng)新得到充分保護(hù)；提供培訓(xùn)和教育資源，幫助設(shè)計師提升創(chuàng)意和商業(yè)能力，推動品牌的發(fā)展；支持設(shè)計師品牌參與國內(nèi)外展覽、時裝周等活動，拓展市場和推廣機(jī)會。
劉勇在抖音、頭條號上分享自己的服裝設(shè)計以及攝影作品，展現(xiàn)了設(shè)計師光彩背后更加真實、接地氣的一面。這樣孜孜不倦，順應(yīng)著時代潮流與時俱進(jìn)的精神也將持續(xù)為他的設(shè)計注入新的靈感。
“在過去，沒有足夠的批量沒人給開生產(chǎn)線。設(shè)計師即便有一個設(shè)計方案，也只能賣給企業(yè)，沒法直接向消費者銷售。隨著云整合、云生產(chǎn)、智能柔性生產(chǎn)線越來越普遍，現(xiàn)在只需把設(shè)計圖紙?zhí)峁┙o廠家，就可在柔性生產(chǎn)線上為每一個產(chǎn)品提供加工定制服務(wù)�！北本┚┥虘�(zhàn)略研究院院長賴陽認(rèn)為，這對于設(shè)計師品牌來說，提供了更多實現(xiàn)拓展市場的可能性。
優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠表示，雖然當(dāng)下國內(nèi)市場與20年前比變得錯綜復(fù)雜，但給富有創(chuàng)意的設(shè)計師提供了更多融資以及獲取各種資源支持的機(jī)會。值得注意的是，中國時尚市場通過創(chuàng)新并且崛起的機(jī)會和成本比過去要高得多。如果中國本土設(shè)計師未來能夠抓住互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙以及新的商業(yè)方式，崛起的可能性還是存在的。
