受疫情擾動明顯的消費(fèi)市場，在疫情放開后的2023年一季度迎來良好開局，作為代表性的服裝行業(yè)迎來一波快速的小陽春，據(jù)第一紡織網(wǎng)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，2023年一季度，A股12家男裝上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入123.98億元，合計(jì)歸屬于母公司的凈利潤17.7億元，均恢復(fù)并超出疫情期間的水平。
東吳證券分析師李婕認(rèn)為，隨著國內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇趨勢延續(xù)、居民消費(fèi)意愿及信心持續(xù)好轉(zhuǎn)，從重點(diǎn)公司調(diào)研反饋看，由于3月下旬進(jìn)入低基數(shù)期、國內(nèi)消費(fèi)場景持續(xù)修復(fù)，多數(shù)品牌3月復(fù)蘇加速，較1-2月合計(jì)口徑增速環(huán)比提升，其中，男裝增速維持領(lǐng)先、高端女裝表現(xiàn)較好、運(yùn)動服飾保持穩(wěn)健增長，而進(jìn)入4月至今，各細(xì)分領(lǐng)域流水增長繼續(xù)提速、復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，預(yù)期二季度在消費(fèi)復(fù)蘇+低基數(shù)下品牌流水增速有望進(jìn)一步反彈。
第一紡織網(wǎng)據(jù)財(cái)報(bào)獲悉，截至報(bào)告期末，12家上市公司的期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額高達(dá)278.24億元，高于疫情三年的數(shù)據(jù)。
第一紡織網(wǎng)此前曾解釋稱，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額能反映某家公司當(dāng)前的流動性和償債能力，即該公司有多少錢可以用于支付短期債務(wù)和日常運(yùn)營所需。而期末現(xiàn)金余額其實(shí)指的是現(xiàn)金流量表的期末現(xiàn)金余額，這是對總賬的現(xiàn)金余額、銀行存款余額、現(xiàn)金等價(jià)物余額；現(xiàn)金等價(jià)物是指企業(yè)持有的期限短,流動性強(qiáng),易于變化為已知金額的現(xiàn)金、價(jià)值變動風(fēng)險(xiǎn)很小的投資�，F(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物包括現(xiàn)金、銀行存款和其他貨幣資金。
不過依然需要解釋的是，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物的期末余額是指企業(yè)持有的期限不超過三個(gè)月的短期債券的期末余額，短期債券必須是風(fēng)險(xiǎn)低，易于變現(xiàn)并且變現(xiàn)金額為已知，這樣才稱之為現(xiàn)金等價(jià)物，本質(zhì)上說，現(xiàn)金等價(jià)物不是現(xiàn)金，但和現(xiàn)金具有同等的變現(xiàn)能力。
在這里，第一紡織網(wǎng)以重點(diǎn)關(guān)注的5家上市公司海瀾之家、雅戈?duì)�、�?bào)喜鳥、七匹狼、九牧王、紅豆股份作為研究樣本，觀察男裝板塊的經(jīng)營情況。
2023年一季度，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入56.81億元，同比增長9.02%，歸屬于母公司的凈利潤8.03億元，同比增長11.07%。
截至報(bào)告期末，海瀾之家的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額高達(dá)109.53億元，雖然低于上年同期水平，但超過了疫情以來的水平。
分品牌看，海瀾之家品牌在一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48.19億元，同比增長13.03%，圣凱諾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.56億元，同比增長166.53%，其他品牌共計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.95億元，同比增長1.9%。
截至報(bào)告期末，海瀾之家旗下所有品牌的門店總數(shù)達(dá)8121家，其中，海瀾之家品牌門店5957家，直營門店凈增26家，直營門店的占比達(dá)到18.13%。
財(cái)報(bào)顯示，2023年1-3月份，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長的雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.02億元，同比增長17.70%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.51億元，同比增長39.80%；其中主品牌YOUNGOR完成營業(yè)收入154,969.20萬元，同比增長18.71%。
報(bào)告期內(nèi)，雅戈?duì)柪^續(xù)開大店、關(guān)小店的渠道調(diào)整，并推進(jìn)子品牌獨(dú)立運(yùn)營，新開14家，關(guān)閉103家，截至報(bào)告期末，公司各品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量合計(jì)2168家，較年初凈減少89家；期末店鋪面積47.97萬平方米。
2023年一季度，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入12.90億元，同比增長11.49%，歸屬于母公司的凈利潤2.56億元，同比增長24.22%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為1.50億元，同比提升261.44%，業(yè)績創(chuàng)歷史同期新高。
財(cái)報(bào)顯示，報(bào)喜鳥營業(yè)收入的增長主要是報(bào)告期內(nèi)成熟品牌報(bào)喜鳥、哈吉斯、寶鳥及成長品牌愷米切、樂飛葉均實(shí)現(xiàn)收入增長所致。
截至2022年底，報(bào)喜鳥已在全國各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機(jī)場高鐵交通樞紐建立了1684家線下門店，其中直營店746家，加盟店938家。公司還積極拓展線上渠道，在天貓、京東、唯品會等第三方平臺設(shè)立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進(jìn)行帶貨，推進(jìn)微商城小程序“鳳凰尚品”進(jìn)行線上社群營銷。
在服裝主業(yè)上，報(bào)喜鳥堅(jiān)持多品牌化發(fā)展，目前自有或代理的品牌包含報(bào)喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、寶鳥、所羅、Camicissima（愷米切）、Lafuma（樂飛葉）、東博利尼、亨利•格蘭等，各品牌產(chǎn)品能滿足中高端男士不同場合下的著裝需求。
2022年度，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.12億元，較上年同期減少3.11%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤6.03億元，較上年同期減少3.46%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤為4.58億元，較上年同期減少1.20%，
2023年一季度，九牧王實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.72億元，同比增長0.84%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約9722萬元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.01億元，同比下降3.36%。隨疫情影響減小、消費(fèi)市場回暖，公司營業(yè)收入止住下跌趨勢、2023年一季度持平略增，歸屬于母公司的凈利同比扭虧、主因公允價(jià)值變動虧損縮窄。
截至2023年3月31日，九牧王旗下門店總數(shù)達(dá)2393家，營業(yè)面積356240平方米，其中，九牧王品牌直營店561家，加盟店1604家，ZIOZIA品牌直營店101家，加盟店2家，F(xiàn)UN品牌直營店67家，加盟店58家。
分品牌看，報(bào)告期內(nèi)，九牧王主品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.89億元，與上年同期增長5.48%；FUN品牌營業(yè)收入3968.34萬元，較上年同期減少37.61%，主要是FUN品牌加大渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，整合優(yōu)勢資源，于2022年及報(bào)告期內(nèi)關(guān)閉部分低效門店，門店數(shù)量較上年同期末減少35%，營業(yè)收入同比下降；ZIOZIA品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2926.72億元，與上年同期相比下降18.06%。
分渠道看，報(bào)告期內(nèi)，九牧王實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.64億元，同比增長0.92%，其中，直營店實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.84億元，與上年同期相比下降7.41%，加盟店?duì)I業(yè)收入3.75億元，與上年同期相比增長5.95%，2023年一季度，紅豆股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.55億元，與上年同期相比增長1.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3146萬元，與上年同期相比增長5.25%。
分品牌看，報(bào)告期內(nèi)，HOdo男裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.56億元，與上年同期相比增長22.62%，毛利率達(dá)46.53%；貼牌加工服裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.32億元，與上年同期相比下降39.23%，毛利率達(dá)7.59%。
分門店類型看，報(bào)告期內(nèi)，HOdo男裝門店數(shù)量達(dá)901家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.69億元，與上年同期相比增長1.32%，其中，直營店鋪401家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.58億元，與上年同期相比增長14.43%，加盟聯(lián)營店500家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.11億元，與上年同期相比下降12.86%。
分銷售渠道看，報(bào)告期內(nèi)，紅豆股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.17億元，其中，線上銷售收入達(dá)1.57億元，占營業(yè)收入的比重達(dá)25.49%，毛利率達(dá)51.45%；線下銷售收入達(dá)4.61億元，占營業(yè)收入的比重達(dá)74.51%，毛利率達(dá)33.65%。
2023年一季度，七匹狼一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元，同比增長2.75%；歸屬于母公司的凈利潤8897.43萬元，同比增長96.63%。
本次計(jì)提各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備合計(jì)4550.05萬元，考慮所得稅及少數(shù)股東損益影響后，將減少2023年1-3月歸屬于母公司所有者的凈利潤3515.84萬元，相應(yīng)減少2023年1-3月歸屬于母公司所有者權(quán)益3515.84萬元。
七匹狼表示，一季度市場回暖，終端折扣得到有效控制，產(chǎn)品毛利率有所增長，同時(shí)股票及理財(cái)投資收益相比同期有所增加，故利潤總額較上年同期增加。
作為閩派男裝的代表企業(yè)，七匹狼主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，致力于滿足男士在不同場景下的穿著需求。主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及其它針紡產(chǎn)品等。
2022年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入為32.28億元，較上年同期下降8.13%；營業(yè)利潤2.13億元，較上年同期下降32.97%；歸屬于母公司的凈利潤1.50億元，較上年同期下降34.85%。
截至報(bào)告期末，七匹狼門店面積達(dá)1819家，其中，直營（含）聯(lián)營875家，加盟店944家，其中，直營（含聯(lián)營）門店總面積為106726平方米，2022年平均店效約為126萬元；其中直營老店的平均營業(yè)收入同比下降10%。
