2022年卡塔爾世界杯正熱火朝天進(jìn)行中，熱鬧賽事背后，品牌之間的暗斗明爭(zhēng)也頗為精彩。阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等國(guó)際品牌贊助了一眾實(shí)力強(qiáng)勁的熱門隊(duì)伍，亦有一些小眾品牌贊助了本國(guó)隊(duì)伍，通過(guò)聚焦全球目光的世界杯來(lái)提升國(guó)際市場(chǎng)中的品牌認(rèn)知。

　　不過(guò)贊助雖勤，比賽的結(jié)果卻并不能提前預(yù)知并得償所愿。因此每一場(chǎng)小組賽事結(jié)束，總有一些品牌要結(jié)束國(guó)際賽事的刷臉之旅，而獲勝隊(duì)伍的同款球衣也將再度熱賣。

　　截至12月7日，卡塔爾世界杯1/8決賽戰(zhàn)落幕，本屆8強(qiáng)球隊(duì)產(chǎn)生，巴西、阿根廷、荷蘭、葡萄牙、法國(guó)、克羅地亞、英格蘭、摩洛哥8只隊(duì)伍即將進(jìn)入1/4決賽賽程。據(jù)界面消息，賽事結(jié)束后，阿迪達(dá)斯德國(guó)官網(wǎng)中的德國(guó)隊(duì)球衣已經(jīng)打5折出售，阿迪達(dá)斯在本屆世界杯的4億歐元銷售目標(biāo)能否完成也存在疑問(wèn)。

　　目前8強(qiáng)隊(duì)伍中，阿迪達(dá)斯贊助的國(guó)家隊(duì)僅余阿根廷，彪馬贊助的國(guó)家隊(duì)僅有摩洛哥，而英、法、巴、克、葡、荷六支國(guó)家隊(duì)都被耐克收入囊中。

　　12月9日晚11時(shí)，1/4決賽將熱鬧開場(chǎng)，大力神杯的歸屬也將隨著賽事進(jìn)程的推進(jìn)逐漸明晰，但體育賽事的精彩就在于，不到最后一刻永遠(yuǎn)不能下定論，短暫的三十秒都有推翻棋局的可能。

　　因此，對(duì)于目前僅存的三家運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，耐克的布局雖廣，也不意味著勝算碾壓阿迪達(dá)斯與彪馬，而在世界杯舞臺(tái)上，奪冠隊(duì)伍的品牌影響力無(wú)疑比其他隊(duì)伍加起來(lái)更大。當(dāng)然賽事過(guò)半，運(yùn)動(dòng)品牌們的收獲已經(jīng)不少，但誰(shuí)又不期待成為最終贏家呢。