10月26日，2021第23屆中國紹興柯橋國際紡織品博覽會(秋季)在紹興國際會展中心(新館)舉行，由超過200萬紡織服裝會員企業(yè)的中國服裝網(wǎng)進行專業(yè)的全程推流直播24場次，預(yù)計將吸引數(shù)萬人次的高質(zhì)量客商。

本屆紡博會繼續(xù)深入探索數(shù)字化辦展新模式，通過直播及探展活動打造“數(shù)字紡博”升級版，助力參展商線上線下雙渠道秀實力，進一步強化面料直播。同時還將開展新技術(shù)新知識專家專業(yè)分享，以及帶來最新的面料趨勢與數(shù)字化的關(guān)聯(lián)講解，“網(wǎng)紅直播”也是本屆博覽會的一大亮點，網(wǎng)紅許小妹將深入探展，全 方位呈現(xiàn)紡織企業(yè)精品面料。

線上電商發(fā)展迅猛，數(shù)字營銷成了當下最火熱得營銷方式，本屆紡博會邀請到了浙江理工大學(xué)陸希博士和陳建志老師做客直播間，為線上觀展的客商們講解該如何才能做好數(shù)字營銷。

主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及新媒體發(fā)展的數(shù)字營銷，其重要的三種營銷方式分布為，社群概念營銷、搜索引擎營銷以及內(nèi)容營銷。其中最重要的是內(nèi)容營銷，主要以時尚為觸發(fā)、以服裝為載體、以功能和科技作為亮點及營銷策略，可以更好的吸引消費者。

陸希博士還表示，面料營銷可以借鑒美妝營銷，美妝中的成分黨其實也是面料的潛在消費者，未來可轉(zhuǎn)化為面料成分黨。此外，面對面料直播當下的困境，也可采取以款買布的形式，更加清晰直接的展示給屏幕前的消費者。

數(shù)字營銷了解了解清楚過后，服裝面料趨勢也是展商需要了解的一個重要知識點。法國娜麗羅迪趨勢機構(gòu)專家徐帆婷老師帶來了最新的2023春夏面料趨勢講解。流行趨勢想要精準的應(yīng)用到產(chǎn)品中，需提高研發(fā)效率、強化產(chǎn)品的時尚度、清晰產(chǎn)品風格以及鮮明的季節(jié)特征。同時要與客戶、消費者擁有相同的價值觀，明確喜好、元素等特征。

2023年流行趨勢的重點，可分為清晰、和諧、幻覺、慶祝，也就是注重材料本身質(zhì)感及剪裁舒適的服裝；帶強烈霓虹色彩的未來科技感服裝；以及從六七十年代汲取靈感，技術(shù)和自然融合的鄉(xiāng)村花卉復(fù)古款式的服裝。

對于陳建志老師提出的國外網(wǎng)站上材料、流行趨勢的素材要怎樣讀懂的問題，徐帆婷老師答道，外網(wǎng)的資料并不是直接拿著用，而是應(yīng)該在這些素材上面做拓展，把握消費者特征，基于拓展出的內(nèi)容再找相對應(yīng)得材料。

2023年品牌定位將基于客戶，紡織企業(yè)不在打面料得價格優(yōu)勢，而是同步或者引導(dǎo)時裝品牌，洞察行業(yè)趨勢、了解行業(yè)更前沿得信息。

直播過程中，網(wǎng)紅許小妹帶我們體驗了一把云逛展，先是看了泰國的菠蘿纖維、非洲蠟染布等，各式各樣來自12個不同國家新的奇面料，琳瑯滿目，后為我們介紹國內(nèi)企業(yè)的自制面料，比如舒適、性價比高的仿醋酸緞、珍珠雪紡、力緞面等各式各樣。

最后，是企業(yè)主播和徐帆婷老師為我們進行面料直播，結(jié)合陸希博士講解的數(shù)字營銷理論知識，以款賣布的直播方式，讓我們了解面料功能的同時，進行成品展示。現(xiàn)場還進行了一個測試面料的著色度的小實驗，讓展示的面料更加生動直觀的呈現(xiàn)在消費者眼前。

今天的直播活動到此結(jié)束，請持續(xù)關(guān)注我們27、28號的直播，后續(xù)還有更多精彩內(nèi)容等著大家！