今天上午，就職于浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院的陸希老師來到中服網(wǎng)商學(xué)院，開啟全新系列課程《老板要懂的品牌策劃（四）》，揭秘品牌傳播：一個階段的總結(jié)和想象開啟！

01

案例分析&品牌認(rèn)知

　　酒店產(chǎn)品能夠提供消費(fèi)者怎樣的體驗(yàn)？陸希老師通過產(chǎn)品層次定位給到答案：

　　核心產(chǎn)品是讓消費(fèi)者有好的休息，床品是產(chǎn)品，形式產(chǎn)品則包括用餐、會議場所等，并非每位顧客需要體驗(yàn)的產(chǎn)品，而期望產(chǎn)品則是從消費(fèi)者角度出發(fā)，提供定制化服務(wù)（例如萬豪推出會員制服務(wù)）。最后，附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品是衍生型配套、娛樂服務(wù)。

　　陸希老師將國潮代表李寧品牌創(chuàng)始人李寧作為經(jīng)典案例，中國運(yùn)動品牌市場的變天，仿佛是在一夜之間。作為成功的國內(nèi)服裝品牌，李寧作為體育運(yùn)動偶像有高識別度。此外，李寧常年為競技賽事提供運(yùn)動服裝，出發(fā)點(diǎn)是讓運(yùn)動員擁有更適合的服裝。全民運(yùn)動下，讓國民享受運(yùn)動。

　　作為新國潮代表，李寧登錄紐約時裝周刷爆朋友圈，成為經(jīng)典營銷案例。

　　并且在成功打通體育和時尚的圈層后，李寧也正式走向了國際市場，通過入駐知名的國際買手店以及線上電商渠道，覆蓋海外市場的用戶。在近期李寧發(fā)布的2021年年中業(yè)績報告中可以看到，李寧上半年?duì)I收為101.97億元，同比增長65%，其中多項(xiàng)指標(biāo)均為2004年上市以來的同期歷史***水平。

　　毫無疑問，我們正身處一個開啟新品牌最 好的時代。

　　隨著女性自我意識的逐漸覺醒，“她經(jīng)濟(jì)”和悅己觀念的興起，女性對內(nèi)衣產(chǎn)品的需求開始從聚攏、提升等功能性向舒適性轉(zhuǎn)變。創(chuàng)立于2016年的女性內(nèi)衣品牌Ubras，僅用了4年時間，就以傲人的姿態(tài)占據(jù)雙11內(nèi)衣榜榜首，成為天貓第一內(nèi)衣品牌。

　　Ubras選擇歐陽娜娜為代言人，俘獲年輕人認(rèn)知。其核心產(chǎn)品為無鋼圈內(nèi)衣，長期以來，女性內(nèi)衣市場競爭激烈，Ubras看到了對于舒適性的需求，打破傳統(tǒng)的性感風(fēng)格，設(shè)計樸素，有所區(qū)別。面料的選擇上***舒適度，廓形方面相比于維密、愛慕等比較有差異化。

02

時尚數(shù)字化

營銷金三角

 #Fashion digitization

　　放眼品牌策劃領(lǐng)域，岡崎茂生的品牌結(jié)構(gòu)被廣告領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。包括創(chuàng)始人、經(jīng)營者、設(shè)計師，講好品牌故事和愿景。品牌經(jīng)營、傳播各自領(lǐng)域離不開的要素.

　　時尚數(shù)字化終 極目的是建立起和客戶的快速通道。商業(yè)模式轉(zhuǎn)變從傳統(tǒng)向數(shù)字化過渡�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具應(yīng)用的普及化，不僅改變了消費(fèi)者接觸信息的路徑與方式，也大大改變了品牌崛起的路徑與方式。

　　品牌想要跑銷量、擴(kuò)聲量、做圈層文化、立品牌，都可以借助現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)平臺與工具來完成。接下去，陸希老師會更多聚焦品牌文化。

導(dǎo)師介紹

 #Mentor introduction

陸希老師

浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院 時尚文化與創(chuàng)意設(shè)計研究所導(dǎo)師組成員

臺 灣世新大學(xué)傳播學(xué)博士

臺 灣大學(xué)國發(fā)所博士生

中服網(wǎng)商學(xué)院講師

服裝品牌傳播顧問專家

文化創(chuàng)意傳播及整合營銷公司外部合伙人參與獨(dú)角獸公司海外上市公關(guān)