中服商學(xué)院

　　01

　　#中服商學(xué)院 老師：陸希

　　對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，每年的BrandZ全球***價(jià)值品牌排行榜有著標(biāo)志性作用。相比那些常年在奢侈品排名保持在前十的品牌，包括LVMH、Gucci、Prada等，耐克的現(xiàn)象更有趣。盡管從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，排名的保持對(duì)品牌前景更具參考意義。

　　今天上午，就職于浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院的陸希老師來(lái)到中服網(wǎng)商學(xué)院，開(kāi)啟全新系列課程《老板要懂的品牌策劃（三）》，幫助企業(yè)認(rèn)清自己的定位！

　　02

　　#Vera wang的新娘與夢(mèng)想

　　需求被分為多個(gè)層次。

　　“有人一輩子只穿一次婚紗”。華裔設(shè)計(jì)師Vera wang同名品牌婚紗被各大名人選擇和追求。貝嫂、伊萬(wàn)卡·特朗普等均選擇身著Vera wang婚紗，讓品牌出現(xiàn)在婚禮中深入人心。設(shè)計(jì)師本人王薇薇七十多歲依舊身材姣好，給消費(fèi)者形象連接，形成完整閉環(huán)。

　　女性對(duì)于婚紗需求離不開(kāi)儀式感，浪漫、特殊，有品牌價(jià)值的服裝能幫助女性找到定位。Vera wang的品牌溢價(jià)讓它不只是時(shí)尚品牌，更是奢侈品牌。

　　03

　　# 消費(fèi)者憑什么記住你？

　　Z時(shí)代喜歡JK、lo、機(jī)能風(fēng)服飾，通過(guò)社交圈層可以確定個(gè)人著裝風(fēng)格、價(jià)值觀和態(tài)度。廣告之父認(rèn)為定位排在首位。 

　　喜茶將產(chǎn)品賦予社交屬性，消費(fèi)者更愿意在社交媒體（小紅書(shū)、朋友圈、微博等）分享日常生活。

　　在門(mén)店裝修視覺(jué)效果上更為相似，幫助買(mǎi)家更容易感知品牌價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)服裝聯(lián)名等方式把品牌包裝成一家時(shí)尚企業(yè)，回力也是如此。

　　研究許多品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)因素，得到相同結(jié)果：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策受到產(chǎn)品外觀的影響，也就是說(shuō)，如果產(chǎn)品的外觀不夠時(shí)尚，那該產(chǎn)品很可能就不會(huì)成為一個(gè)選項(xiàng)。在科技與時(shí)尚融合下的“新時(shí)尚”，讓我們身處智慧與物種多樣化的時(shí)代。面對(duì)需求分化、流量衰減、消費(fèi)轉(zhuǎn)變、數(shù)據(jù)冗余、勢(shì)能式微等局面，企業(yè)必須尋求品牌建設(shè)的新途徑。