黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院持續(xù)加強(qiáng)對品牌建設(shè)工作的頂層設(shè)計(jì)。2017年4月24日，國務(wù)院正式批復(fù)《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”；2024年5月10日，我們共同迎來第八個(gè)“中國品牌日”，圍繞“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”展開系列活動。
作為2024“中國品牌日”的官方系列活動，5月12日，2024中國品牌發(fā)展大會紡織服裝行業(yè)會議在上海世博展覽館順利舉行。會議以“品牌新質(zhì) 未來新光”為主題，基于制造品牌、消費(fèi)品牌與區(qū)域品牌的不同面向，共同探討如何立足于品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語境，打造具備高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，建樹屬于中國品牌，擲地有聲的時(shí)尚話語。會議由中國紡聯(lián)主辦，真維斯品牌支持。
會議還正式發(fā)布了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單，展示中國紡織服裝品牌培育工作成果。
戰(zhàn)略導(dǎo)向
新時(shí)代賦予中國品牌新使命
聚焦中國紡織服裝品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力提升，本次會議從宏觀層面和行業(yè)層面，為紡織服裝行業(yè)指明了品牌發(fā)展的航向。
國家發(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長龔楨梽在致辭中指出，新時(shí)代賦予中國品牌新的使命。今年政府工作報(bào)告明確提出要“打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌”“打造‘投資中國’品牌”，積極培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，這都是未來品牌工作的重點(diǎn)任務(wù)，也為我們紡織行業(yè)推進(jìn)“制造強(qiáng)國”建設(shè)、壯大新型消費(fèi)、擴(kuò)大高水平對外開放指明了方向。下一步，國家發(fā)展改革委將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，筑牢品牌根基；堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，擴(kuò)大品牌消費(fèi)；促進(jìn)文化賦能，豐富品牌內(nèi)涵；講好品牌故事，加強(qiáng)品牌宣傳，扎實(shí)推進(jìn)品牌的創(chuàng)建、培育、提升、推廣，持之以恒做好品牌發(fā)展工作，持續(xù)激發(fā)品牌消費(fèi)源動力。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中指出，中國紡織服裝品牌正在加快發(fā)展科技、文化、綠色三個(gè)維度的新質(zhì)生產(chǎn)力——科技生產(chǎn)力正助力品牌創(chuàng)造品質(zhì)新生活，文化生產(chǎn)力正助力品牌引領(lǐng)時(shí)尚新流行，綠色生產(chǎn)力正助力品牌開拓產(chǎn)業(yè)新空間，以前所未有的速度和深度，在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破與創(chuàng)新。
對于中國紡織服裝品牌建設(shè)，孫瑞哲提出三點(diǎn)建議：一是深挖價(jià)值，強(qiáng)化“專業(yè)”，讓新創(chuàng)造融入需求；二是創(chuàng)新敘事，強(qiáng)化“獨(dú)特”，讓新內(nèi)容融入精神；三是精準(zhǔn)布局，強(qiáng)化“聯(lián)結(jié)”，讓新體驗(yàn)融入生活。
權(quán)威發(fā)布
69家企業(yè)入選年度“品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”
為培育具有國際國內(nèi)競爭力的中國紡織服裝品牌，發(fā)揮優(yōu)勢引領(lǐng)作用，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華在現(xiàn)場代表中國紡聯(lián)正式發(fā)布了“2024中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單（名單附后）。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長 楊兆華
據(jù)介紹，基于相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化建立模型體系，通過系統(tǒng)評估，69家企業(yè)品牌價(jià)值超過50億元以上，確定為“2024中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會將持續(xù)深化品牌培育與競爭力評價(jià)提升工作，緊密結(jié)合新時(shí)代品牌發(fā)展趨勢與需求，研究出具品牌競爭力評價(jià)提升報(bào)告與品牌價(jià)值證書，配套開展更具指導(dǎo)意義與實(shí)際推動價(jià)值的品牌培育系列工作。
立足實(shí)踐
重量級嘉賓傳遞“品牌新質(zhì)”發(fā)展信心
新的發(fā)展階段，新的挑戰(zhàn)機(jī)遇，新的消費(fèi)文化——何為品牌，品牌何為？
圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的提升，四位重量級嘉賓立足品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語境，共同探索，生產(chǎn)方式變化與生活方式變遷下，定位思想坐標(biāo)、探源品牌價(jià)值、塑造品牌話語的創(chuàng)新方法論。
“品牌新質(zhì)在于推動品牌、管理體系和合作伙伴三項(xiàng)建設(shè)�！闭婢S斯國際（香港）有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文表示，隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真維斯將核心業(yè)務(wù)進(jìn)行了再定義——由服裝零售轉(zhuǎn)型為品牌經(jīng)營，發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建品牌生態(tài)圈。依托新技術(shù)驅(qū)動和數(shù)字化賦能，真維斯這個(gè)深入人心的國民品牌，實(shí)現(xiàn)了品牌煥新，成為了品牌重生的傳奇——在2019年至2023年4年間，真維斯品牌全網(wǎng)銷售額從4.6億元增長至43.9億元，實(shí)現(xiàn)了9.54倍高速增長，成為了各主要電商平臺上，所處品類中發(fā)展速度最快的頭部品牌。
真維斯帶來啟迪的同時(shí)，香港紡織業(yè)聯(lián)會名譽(yù)會長、香港紡織商會永遠(yuǎn)榮譽(yù)會長陳亨利也為行業(yè)人傳遞了信心。他認(rèn)為，在RCEP、亞洲中產(chǎn)人口上升等利好因素推動下，未來的全球服裝市場將由目前的歐美品牌主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)閬喼奁放�、歐洲品牌、美國品牌平分秋色。而中國香港則將以獨(dú)特優(yōu)勢在其中發(fā)揮“超級聯(lián)系人”的角色，助力內(nèi)地品牌出海。
陳亨利表示，品牌的新質(zhì)生產(chǎn)力提升，在于構(gòu)建包容、合作和開放的格局，把握當(dāng)下亞洲崛起的機(jī)遇，并船出海，以智能制造、智慧零售運(yùn)用大數(shù)據(jù)、直播帶貨等多元化策略，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。
如果說品牌“出�！笔菑臋M向視角審視品牌，那么達(dá)利絲綢（浙江）有限公司黨委書記、董事長林平則從歷史縱向維度來分享了達(dá)利絲綢品牌的塑造：達(dá)利絲綢的前世——起源于1956年的新昌縣域城關(guān)綜合廠，今生——擁有先進(jìn)完整的絲綢生產(chǎn)線和國際視野的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，年產(chǎn)各種高檔絲綢面料2000萬米，使命——弘揚(yáng)絲綢文化，傳承中華文明，通過數(shù)字賦能、綠色創(chuàng)新，將絲綢事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，傳達(dá)民族自信。
林平表示，需要從面料美學(xué)的系統(tǒng)構(gòu)造入手，通過科技創(chuàng)新與設(shè)計(jì)賦能，從“形神兼?zhèn)洹钡挠^念出發(fā)讓中國絲綢激發(fā)更多風(fēng)格的可能性，呼應(yīng)時(shí)代的生活。
將東方美學(xué)融入現(xiàn)代生活方式，是中國品牌文化建設(shè)的精髓所在。對此，中國服裝協(xié)會副會長、廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻也認(rèn)為，只有從我們自己文化內(nèi)容里面尋找到我們的精神性、文化性，才能真正將品牌賦予未來，賦予跟世界對話的基礎(chǔ)。例外品牌二十八年來，一直秉承的使命就是創(chuàng)造和傳播基于東方哲學(xué)的當(dāng)代生活方式，“以衣載道”，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)成當(dāng)代生活方式。他表示，希望我們能打造出帶有自身當(dāng)代精神性的產(chǎn)品和品牌，讓未來世界生活方式里面都有中國人的價(jià)值觀、世界觀、審美觀融合其中。
在會議最后的對話環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞國潮文化下，未來品牌如何構(gòu)建系統(tǒng)競爭力，展開交流探討——今年中國品牌發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)是打造國貨“潮品”。真正的“潮品”，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，更要能長紅，關(guān)鍵要靠強(qiáng)品質(zhì)、樹品牌。
“品牌一定要有特色，讓人記得住，讓人上癮。”“品牌的獨(dú)特價(jià)值在于創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)有怎樣的世界觀、價(jià)值觀，推送什么樣生活方式�！薄皩⑷溌窋�(shù)據(jù)通過分析系統(tǒng)，把消費(fèi)者標(biāo)簽與產(chǎn)品標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，賦能品牌發(fā)展�！薄耙獙ふ业矫恳粋�(gè)品牌獨(dú)特的價(jià)值與內(nèi)在創(chuàng)造性的動力邏輯�！薄耙袊蔽幕绊懴�，品牌各自風(fēng)格的顆粒度與鏈接點(diǎn)�！薄氨Ｗo(hù)好品牌的生態(tài)圈，與上下游共同邁向國際�！薄鞍炎约旱膬�(yōu)勢做好，你在全世界就會有話語權(quán)�！薄瓘钠放苾r(jià)值核心、數(shù)字化賦能，到品牌生態(tài)圈、放大品牌國際聲量，現(xiàn)場嘉賓金句頻現(xiàn)，干貨滿滿，傳遞了中國紡織服裝品牌發(fā)展的思考與信念。
正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲所指出，今天，中國品牌如潛龍出淵，快速崛起，昂首闊步，走向世界。這是我們?nèi)A夏兒女的驕傲，更是我們民族工業(yè)的榮光。未來，讓我們心懷信仰、攜手共進(jìn)，以創(chuàng)造之力、品質(zhì)之誠、文化之光，讓中國紡織服裝品牌向新而生，向新而進(jìn)，向新而強(qiáng)，共創(chuàng)中國品牌時(shí)代新紀(jì)元！
