國內(nèi)事件：8月2日-8月8日
周邊產(chǎn)品爆賣百萬！奧運冠軍成直播間隱形“帶貨王”
在浙江義烏，與奧運相關(guān)的產(chǎn)品熱銷，上游生產(chǎn)源甚至出現(xiàn)斷供情況。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，奧林匹克天貓官方旗艦店訪問人數(shù)激增，同比增長超65倍。其中，中國隊首金獲得者楊倩的同款徽章上線后很快就已售罄。
中服說：今年的東京奧運會雖然缺少線下觀眾，但線上關(guān)注度卻是一騎絕塵，運動員們的奪冠瞬間被轉(zhuǎn)發(fā)欣賞，同款周邊也創(chuàng)下10萬+銷量。如今，大眾對運動員們的期待不僅在于拿獎，也希望他們有相應(yīng)的物質(zhì)收獲，因此熱度越高商業(yè)價值就越高。不過對于運動員來說，專業(yè)和商業(yè)性的平衡也很重要。
快時尚品牌Forever21宣布正式回歸中國市場
退出中國市場2年的快時尚品牌Forever21悄然宣布回歸。
8月4日，F(xiàn)orever21在官方微信公眾號上宣布，品牌正式回歸中國市場。FOREVER 21品牌美國總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)FOREVER 21在中國區(qū)的運營。
中服說：快時尚品牌在中國的發(fā)展就像拋物線，從無到有，從有至鼎盛，再逐漸走向衰落。這兩年，許多快時尚品牌撤出中國，就連曾經(jīng)的巨頭H&M和優(yōu)衣庫也因多種原因，日子并不算太好過。但疫情之下，中國市場的穩(wěn)定與繁榮無疑有著巨大的吸引力，因此，F(xiàn)orever21回歸中國不算意外。只是，如何通過拼多多與唯品會的線上渠道再度打開市場，將成為品牌面對的一大難題。
“暴雨”出圈前，鴻星爾克 、貴人鳥們?yōu)楹文瑹o聞？
河南救災(zāi)事件讓鴻星爾克火了一把，連帶著不少近些年“低調(diào)到淡忘”的國貨品牌再一次走進(jìn)了大眾視野中。
平心而論，若不是暴雨黑天鵝事件，這些數(shù)年前耳熟能詳?shù)膰浧放�，或許很難再次引起大眾的關(guān)注與興奮。這背后或許既是“新消費”輪替“舊消費”的一個過程，也是企業(yè)品牌老化的無奈。
中服說：捐款事件過后，鴻星爾克一度成為當(dāng)下最熱單品，無論大店小店都人潮涌動，但熱度過后，它們是否又會門可羅雀呢？國貨爆火不應(yīng)該成為偶然事件，當(dāng)消費者的目光投向老國貨，品牌或許該思考如何抓住“一朝天下知”的機(jī)會，用產(chǎn)品和服務(wù)將消費者留在店內(nèi)。
安踏注冊 “安踏冠軍”商標(biāo)
企查查顯示，7月下旬，安踏(中國)有限公司申請注冊了多個“安踏冠軍”商標(biāo)，國際分類包括服裝鞋帽、皮革皮具、健身器材、廣告銷售等，目前商標(biāo)狀態(tài)為注冊申請中。作為特別設(shè)計的冠軍龍服，安踏的領(lǐng)獎服見證了無數(shù)光輝時刻，品牌的存在感也在一次次亮相中刷新。
中服說：連續(xù)6屆奧運會，安踏都為中國體育代表團(tuán)打造冠軍龍服，并且先后十年為多達(dá)28支中國國家隊打造比賽裝備�？梢哉f，如今安踏與“冠軍”一詞緊密相連，申請“安踏冠軍”商標(biāo)也不令人意外，目前商標(biāo)狀態(tài)依然在申請中，尚未成功。
國際事件：8月2日-8月8日
失守中國市場？阿迪達(dá)斯二季度中華地區(qū)收入下跌16%
8月5日，阿迪達(dá)斯發(fā)布年中公告顯示，在2021年第二季度，阿迪達(dá)斯收入大漲51.5%至50.77億歐元。其中，EMEA地區(qū)、北美地區(qū)收入均取得高雙位數(shù)增長，拉美地區(qū)收入增長迅猛，高達(dá)230.1%。值得注意的是，大中華地區(qū)成為唯 一負(fù)增長的地區(qū)，銷售額同比大跌15.9%。
中服說：相較于2020年的慘淡，許多品牌今年的銷售狀況都大幅度提升，營收增勢也為較為顯著。在這一前提下，阿迪達(dá)斯二季度大中華地區(qū)迎來負(fù)增長，大跌近16%，可以看出年初曝出的新疆棉事件對品牌還是有所影響。不過，阿迪達(dá)斯對于2021年全年業(yè)績依然抱有信心，這或許和北美等地區(qū)的高速增長有關(guān)。
維密正式獨立上市 首日股價收漲2.68%
上周，Victorias Secret維多利亞的秘密正式在紐約證券交易所上市，盤前股價大漲2.52%至44.79美元，當(dāng)日收盤價為45.99美元，漲幅為2.68%。據(jù)了解，L Brands最終放棄出售維密，轉(zhuǎn)而將其分拆獨立上市，或是因為維密業(yè)績正持續(xù)好轉(zhuǎn)。
中服說：自2019年維密秀取消后，這兩年它出現(xiàn)在眾人面前時似乎總和負(fù)面消息聯(lián)系在一起，業(yè)績慘淡、售賣傳聞、人事變動頻繁……曾經(jīng)風(fēng)光無 限的維密在當(dāng)下的內(nèi)衣市場中受到了巨大沖擊。為了改善低迷現(xiàn)狀，維密做了一系列舉措，包括產(chǎn)品革新，推崇多元美等，品牌的發(fā)展由此迎來轉(zhuǎn)機(jī)。獨立上市后，維密線下店的改革將持續(xù)推進(jìn)，品牌的發(fā)展趨勢也值得期待。
開云和 LVMH 增長回到疫情前，頭部奢侈品為主要增長引擎
近日，法國奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布了上半年的財報總結(jié)。集團(tuán)銷售額同比增長了56%，凈利 潤達(dá)到52.89億歐元，相比上一年增長了10倍。好景并非單獨發(fā)生在這個全世界最 大的奢侈品集團(tuán)上，其主要競爭對手開云集團(tuán)同樣迎來了令人驚喜的增幅。開云集團(tuán)上半財年收入大幅上漲，較去年同期相比，增長了54.1%，是疫情前的八倍。
中服說：全球疫情危機(jī)尚未消退，各地的消費市場都已經(jīng)逐漸復(fù)蘇，尤其是歐美市場以及中國。同時，經(jīng)過數(shù)月的壓抑，奢侈品消費在今年二季度也迎來了反彈旺季，銷售狀況大好。此外，對于粘性極高的奢侈品牌來說，漲價舉動不會影響消費者的購物熱情，價格增長意味著營收增加，也將強(qiáng)化品牌在奢侈品市場的地位。
