在鴻星爾克成為服飾界頂流火爆全網(wǎng)的同時(shí)，也有不少服裝企業(yè)接連傳來(lái)捷報(bào)，宣告市場(chǎng)熱度。下面，就跟隨小服一起來(lái)看看這一周服裝界都發(fā)生了哪些事吧。
國(guó)內(nèi)事件：7月26日-8月1日
鴻星爾克大火單日銷售額增超25倍
近期，因低調(diào)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資而大火的的鴻星爾克瘋狂感受了一把網(wǎng)友們的“野性消費(fèi)”。數(shù)據(jù)顯示，7月23日，鴻星爾克京東店鋪當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)超52倍。另有數(shù)據(jù)顯示，23日-24日，鴻星爾克官方旗艦店的淘寶直播間銷售額突破1.07億，總銷量64.5萬(wàn)件，直播間觀看人次近3000萬(wàn)，粉絲數(shù)激增至1234萬(wàn)。
中服說(shuō)：此次河南洪災(zāi)，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)品牌的擔(dān)當(dāng)和良心，在國(guó)家危難之際，挺身而出的企業(yè)值得消費(fèi)者支持。低調(diào)捐款5000萬(wàn)后，鴻星爾克收獲了網(wǎng)友們“野性消費(fèi)”上億元，這對(duì)于“沉寂”許久的鴻星爾克而言是一次絕好的曝光機(jī)會(huì)。好風(fēng)憑借力，我們期待鴻星爾克這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌能乘風(fēng)而起，To Be No.1。
貴人鳥(niǎo)超8000萬(wàn)股權(quán)解除凍結(jié)
近日，據(jù)天眼查App顯示，貴人鳥(niǎo)股份有限公司8426.68萬(wàn)股權(quán)被解除凍結(jié)，被執(zhí)行人為貴人鳥(niǎo)股份有限公司，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為泉州市泉翔投資中心（有限合伙），執(zhí)行法院為晉江市人民法院。據(jù)企查查股權(quán)穿透顯示，貴人鳥(niǎo)公司為泉州市泉翔投資中心大股東，持股超過(guò)99%。
中服說(shuō)：不日前還處在退市邊緣，數(shù)十個(gè)銀行賬戶被凍結(jié)的貴人鳥(niǎo)突然傳出股權(quán)解除凍結(jié)的消息，讓人在驚詫之余也感到欣慰。日前河南暴雨災(zāi)害，貴人鳥(niǎo)默默捐款3000萬(wàn)的舉動(dòng)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的同情與支持。在他們的支持下，貴人鳥(niǎo)銷售額猛增，連續(xù)四天股價(jià)上漲。如今，貴人鳥(niǎo)股權(quán)解除凍結(jié)在一定程度上釋放出了積極的信號(hào)，或許這個(gè)國(guó)產(chǎn)老品牌正要迎來(lái)新生。
海瀾之家神操作，100萬(wàn)換回23億
2021年7月16日，海瀾之家品牌方的抖音官方賬號(hào)“海瀾之家”，進(jìn)入主播“鐵山靠”的直播間狂砸禮物，收獲熱度的同時(shí)，還為其品牌“營(yíng)銷”了一把。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司股價(jià)上漲7.03%，市值一天驟增20多億元。
中服說(shuō)：憑借敏銳的商機(jī)嗅覺(jué)和迅速的公關(guān)意識(shí)，海瀾之家抓住了網(wǎng)紅帶來(lái)的流量，通過(guò)在抖音主播“鐵山靠”直播間的一系列操作，成功打響了品牌知名度，提升了銷售業(yè)績(jī)。這波聲量與銷量的雙 贏，讓我們看到了品牌營(yíng)銷的新思路，成功抓住熱點(diǎn)進(jìn)行公關(guān)營(yíng)銷有時(shí)會(huì)收獲意外之喜。
國(guó)際事件：7月26日-8月1日
LV最終放棄吳亦凡
7月22日，北京警方發(fā)布了“吳亦凡事件”的相關(guān)通報(bào)。通報(bào)一出，吳亦凡的藝人口碑和公眾形象徹底崩塌，也讓原先還對(duì)吳亦凡抱有“幻想”的頂 級(jí)奢侈品牌LV死了心。7月23日一早，LV在官方微博宣布與吳亦凡終止合作關(guān)系。
中服說(shuō)：吳亦凡事件被爆料之初，當(dāng)所有吳亦凡代言的品牌紛紛與之劃清界限時(shí)，LV只表示暫停合作直至司法調(diào)查結(jié)果公布。如今，隨著吳亦凡事件最終塵埃落定，LV不得不終止合作。在一眾解約品牌中，LV的動(dòng)作顯得最為猶疑和遲緩。這不僅是因?yàn)閲?guó)際品牌溝通與決策過(guò)程較長(zhǎng)，也與LV與吳亦凡合作投入和捆綁太甚有關(guān)。經(jīng)此事后，LV在挑選代言人方面或許會(huì)變得更為謹(jǐn)慎。
Prada、Gucci、LV等奢牌上半年業(yè)績(jī)大漲
截至6月30日的半年里，Prada集團(tuán)銷售收入錄得15.01億歐元（未經(jīng)審計(jì)），相比上年同期9.38億歐元增長(zhǎng)約60%。Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)上半年收入同比大漲49.6%至80.47億歐元，凈利 潤(rùn)猛漲159%至14.77億歐元。全球第一奢侈集團(tuán)LVMH集團(tuán)收入大漲56%至287億歐元，與疫情前2019年同期相比也錄得了38%的增長(zhǎng)。
中服說(shuō)：相較2020年奢侈品牌深陷疫情“黑洞”大加虧損，今年以來(lái)，奢侈品增長(zhǎng)之勢(shì)稱得上迅猛。Prada集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、LVMH集團(tuán)上半年的收入都遠(yuǎn)超上年同期，甚至LVMH集團(tuán)今年上半年的收入比疫情前也超出不少。另外值得一提的是，增長(zhǎng)迅速的奢侈品市場(chǎng)里，中國(guó)市場(chǎng)潛力不可小覷，各大奢侈品牌正通過(guò)加速布局中國(guó)市場(chǎng)獲取新的增長(zhǎng)可能。
無(wú)印良品計(jì)劃每年在中國(guó)開(kāi)設(shè)50家店
據(jù)日媒報(bào)道，無(wú)印良品計(jì)劃從2024財(cái)年開(kāi)始每年在中國(guó)開(kāi)設(shè)50家店，還將組建負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在門店較少的城市加快開(kāi)店步伐。良品計(jì)劃指出，希望截止到2024財(cái)年，實(shí)現(xiàn)日本每年凈增100家MUJI門店，中國(guó)大陸每年凈增50家門店的目標(biāo)。在此期間，公司 會(huì)組建一支負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的高管團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)MUJI品牌向中國(guó)低線城市擴(kuò)張。
中服說(shuō)：近些年來(lái)，無(wú)印良品發(fā)展并不算順利，北美、歐洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)不斷下滑，在此背景下，無(wú)印良品只好寄希望于日本與亞洲市場(chǎng)。但是，一味地增開(kāi)門店真的會(huì)有效嗎？在中國(guó)市場(chǎng)上，無(wú)印良品屢屢被吐槽賣得太貴毫無(wú)性價(jià)比，比起老對(duì)手優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的好成績(jī)，它顯得遜色許多。同樣是大幅增開(kāi)中國(guó)門店，無(wú)印良品是否擁有和優(yōu)衣庫(kù)一樣的信心？
