新一季度的營(yíng)收狀況逐漸披露，國(guó)內(nèi)外的服裝品牌們近來發(fā)展如何？是漲勢(shì)驚人還是平淡度過？接下來就隨中服網(wǎng)一起，看看過去一周服裝行業(yè)都發(fā)生了哪些事情吧。
國(guó)內(nèi)事件：6月28日-7月2日
李寧股價(jià)暴漲，紡織服裝行業(yè)迎來新機(jī)遇
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，6月28日，李寧股價(jià)暴漲27%至105港元，創(chuàng)歷史新高，市值一度達(dá)到2618億港元，一日增加300億，漲勢(shì)之猛引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。
事實(shí)上，不獨(dú)李寧股價(jià)高漲，6月28日，整個(gè)紡織服裝板塊表現(xiàn)都極為亮眼。當(dāng)日，國(guó)產(chǎn)紡織服裝概念A(yù)股、港股集體迎來大漲。港股中，除了表現(xiàn)出眾的李寧，特步國(guó)際漲幅超過10%，波司登漲幅約6.36%，安踏體育漲幅超過5%。
中服說：回顧上半年，紡織服裝行業(yè)逐漸走出疫情陰影，服裝訂單增量顯著，各大品牌、企業(yè)的營(yíng)收狀況也相對(duì)好轉(zhuǎn)，李寧特步等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌交出的財(cái)報(bào)“成績(jī)單”更是頗為亮眼。除了市場(chǎng)環(huán)境好轉(zhuǎn)這一因素，國(guó)產(chǎn)服裝品牌的崛起也少不了新疆棉事件的后續(xù)影響�？梢哉f，在行業(yè)整體復(fù)蘇的背景下，國(guó)產(chǎn)服裝品牌的發(fā)展還有極大空間。
UR入圍中國(guó)***增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP50
日前，秒針營(yíng)銷科學(xué)院發(fā)布《BrandGrow中國(guó)新銳品牌增長(zhǎng)潛力報(bào)告（2021）》，經(jīng)過對(duì)200多家新銳品牌的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，報(bào)告評(píng)選出BrandGrow中國(guó)***增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP50及15大賽道***增長(zhǎng)力的新銳品牌。
入選的50個(gè)新銳品牌潛力資產(chǎn)總和超過3萬億***，約占2020年全國(guó)GDP的3%。其中，Urban Revivo是***入選的服裝品牌。
中服說：如今，隨著年輕消費(fèi)群體消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，單純追求“快”的時(shí)尚品牌不再備受青睞，國(guó)潮品牌、設(shè)計(jì)師款、小眾品牌的產(chǎn)品受眾反而在穩(wěn)定增長(zhǎng)，探索“快奢”之路的Urban Revivo迎來了自己的發(fā)展機(jī)遇。從2006年開設(shè)了第一家門店，到如今年收入破50億元，UR近兩年取得了亮眼的成績(jī)，其對(duì)快時(shí)尚與輕奢結(jié)合的探索也初顯成效。
安踏***進(jìn)入 BrandZ 全球品牌價(jià)值榜單
近日，咨詢機(jī)構(gòu) Kantar 凱度發(fā)布了 2021 年度 BrandZ 全球***價(jià)值 100 強(qiáng)品牌榜單，其中，兩家中國(guó)公司躋身前十，分別為騰訊和阿里巴巴，其中騰訊排名第五，阿里巴巴則排名第七。亞馬遜和蘋果依然穩(wěn)坐全球最有價(jià)值的品牌寶座，但中國(guó)品牌正在穩(wěn)步上升，市值已經(jīng)遠(yuǎn)超歐洲品牌。
在服裝領(lǐng)域，安踏***上榜，在服裝領(lǐng)域榜單排名第八。服裝領(lǐng)域，耐克以 837 億美元榮登榜首，阿迪達(dá)斯緊隨其后，Zara 排名第三。值得一提的是，第二名阿迪達(dá)斯價(jià)值為 223 億美元，同第一耐克相差懸殊。
中服說：不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)品牌的存在感都日益加強(qiáng)，國(guó)貨正在迎來上升期。除了登上BrandZ 全球品牌價(jià)值榜單，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏的總市值在近日也突破了5000億港元，創(chuàng)下歷史新高。“要做世界的安踏”這一句壯志豪***在慢慢成為現(xiàn)實(shí)，安踏的發(fā)展之路也為國(guó)產(chǎn)品牌走向世界帶來信心。
6月全網(wǎng)直播帶貨榜單出爐，雪梨突圍拿下第二
7月1日，胖球數(shù)據(jù)、電商報(bào)等聯(lián)合發(fā)布6月全網(wǎng)直播帶貨排行榜，匯總2021年6月1號(hào)開始到6月30號(hào)綜合數(shù)據(jù)，薇婭以銷售額30.3億依舊***，雪梨以25.6億銷售額排名第二，李佳琦18.8億銷售額位居第三。
從胖球數(shù)據(jù)發(fā)布的1-6月直播帶貨銷售榜單看，2021年1-5月淘系主播榜單排序基本都是薇婭、李佳琦、雪梨。而6月榜單雪梨趕超李佳琦，李佳琦半年來***跌出前二。
中服說：直播行業(yè)的熱度日益攀升，除了淘寶、京東等電商平臺(tái)，抖音快手的直播電商也闖出了自己的風(fēng)格�？v觀各個(gè)平臺(tái)發(fā)出的帶貨榜單，榜首或許都不一樣，不過說起直播行業(yè)的“一哥一姐”，不少人想到的還是薇婭與李佳琦，這離不開二者數(shù)年積累下的受眾與口碑。如今直播帶貨市場(chǎng)千變?nèi)f化，雪梨強(qiáng)勢(shì)發(fā)力便突圍拿下第二，其他主播也在向上沖刺，因此，不論是榜首還是其他主播，時(shí)刻保持發(fā)力狀態(tài)才能面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
砥礪前行 陪伴成長(zhǎng)｜中服網(wǎng)商學(xué)院正式啟航
作為成熟的服裝行業(yè)門戶網(wǎng)站，長(zhǎng)久以來，中服網(wǎng)觀察到行業(yè)中的一些亟待改變的痛點(diǎn)，也致力于為企業(yè)提供發(fā)展的助推力與指導(dǎo)方向。中服網(wǎng)商學(xué)院的一系列課程也通過精心的前期準(zhǔn)備，在6月28日正式揚(yáng)帆啟航。包括但不限于邀請(qǐng)海量專家學(xué)者走進(jìn)商學(xué)院直播間，與學(xué)員們展開線上交流，以豐富經(jīng)驗(yàn)解構(gòu)行業(yè)難點(diǎn)，探索時(shí)尚企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。
中服說：中服網(wǎng)商學(xué)院線上課程的開展，為國(guó)內(nèi)的一線知名品牌與成長(zhǎng)型品牌創(chuàng)造可以較為快速地實(shí)現(xiàn)組織變革與流程再造的升級(jí)機(jī)會(huì)，并希望達(dá)到立竿見影的成效。線上課程短平快與現(xiàn)場(chǎng)示范的特點(diǎn)也能讓服裝產(chǎn)業(yè)老板快速學(xué)習(xí)、有效互動(dòng)，從而得到更好的成長(zhǎng)與機(jī)會(huì)。
國(guó)際事件：6月28日-7月2日
H&M發(fā)布最新財(cái)報(bào) 中國(guó)內(nèi)地銷售額下降28%
7月1日，H&M集團(tuán)發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，H&M集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地銷售額在2021年第二季度，較去年同期相比下降了28%，損失達(dá)7400萬美元。
早在3月31日H&M發(fā)布的2021財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告就顯示，在截至2月28日的三個(gè)月內(nèi)，H&M銷售額同比大跌21%至400.6億瑞典克朗，毛利率下滑至47.6%，稅后虧損為10.7億瑞典克朗。
中服說：H&M近期發(fā)布了2021財(cái)年的最新業(yè)績(jī)報(bào)告，隨著全球業(yè)務(wù)逐漸復(fù)蘇，大部分銷售市場(chǎng)的同比增幅顯著，但在一眾增長(zhǎng)數(shù)據(jù)中，中國(guó)銷售額出現(xiàn)了28%的下降，這意味著作為H&M集團(tuán)的主要市場(chǎng)之一，中國(guó)消費(fèi)者正在逐漸拋棄這一品牌。H&M集團(tuán)曾因新疆棉事件而引發(fā)廣泛討論，并被多個(gè)電商平臺(tái)下架，如今國(guó)際市場(chǎng)雖然回暖，但它在國(guó)內(nèi)面臨的或許還是寒冬。
三條杠商標(biāo)侵權(quán)？adidas起訴THOM BROWNE
據(jù)多家外媒報(bào)道，繼2018年和去年底的商標(biāo)糾紛后，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌adidas日前就三條紋的商標(biāo)問題，再次起訴紐約時(shí)裝品牌THOM BROWNE，同時(shí)也對(duì)FOREVER 21和J.Crew的商標(biāo)提起了訴訟。
在這起訴訟中，adidas認(rèn)為THOM BROWNE在明確已知三條紋對(duì)adidas重要性的前提下，依然在正裝、運(yùn)動(dòng)服飾和鞋履品類中使用與三條紋商標(biāo)相似的設(shè)計(jì)。adidas還對(duì)THOMBROWNE與巴塞羅那足球俱樂部的合作關(guān)系提出反對(duì)。
中服說：服裝行業(yè)的侵權(quán)事件屢見不鮮，從商標(biāo)圖案到設(shè)計(jì)元素都有可能被人“借鑒”，如今大部分品牌對(duì)于侵權(quán)行為不再容忍，積極提起訴訟以期解決問題。這次Thom Browne與Adidas的糾紛就在于三條紋圖案的使用，據(jù)了解Adidas的三條杠因缺乏獨(dú)特辨識(shí)度被歐盟法院判不能注冊(cè)商標(biāo)，因此，與之相關(guān)的維權(quán)訴訟結(jié)果也很難預(yù)料。
與奧運(yùn)會(huì)合作，金·卡戴珊服裝品牌做對(duì)了啥？
近日，據(jù)海外媒體報(bào)道，美國(guó)真人秀明星金·卡戴珊創(chuàng)立的塑身衣品牌Skims將為東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的女性選手提供內(nèi)衣、家居服和睡衣。金·卡戴珊在社交媒體上確認(rèn)了該消息。
能夠與奧運(yùn)代表團(tuán)合作，Skims品牌產(chǎn)品自然有其獨(dú)到之處。成立以來，品牌取得了快速成長(zhǎng)，2020年在線銷售額翻了兩番，在今年4月，完成新一輪1.54美元融資。本次合作，Skims除了為美國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供內(nèi)衣、睡衣和家居服等產(chǎn)品支持，還將打造限量版膠囊系列上架發(fā)售。
中服說：奧運(yùn)會(huì)日程逐漸臨近，各國(guó)參賽隊(duì)的準(zhǔn)備工作正在進(jìn)行中，真人秀明星金·卡戴珊所創(chuàng)立的品牌Skims憑借產(chǎn)品性能上的優(yōu)勢(shì)與社會(huì)影響力成為美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的合作伙伴。這既是品牌露出的時(shí)機(jī)，也是奧運(yùn)會(huì)借勢(shì)時(shí)尚圈，探索***的方式。
