現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克說過，“關注未來”是企業(yè)管理中非常重要的大事，但關注未來并不是“預測未來”，因為所謂的“未來”就發(fā)生在眼前。通過關注趨勢和趨勢的變化，從當前著手，創(chuàng)造未來。

　　雪蓮品牌連續(xù)四年入圍《中國500最具價值品牌》排行榜　　有著百年企業(yè)傳承和半個多世紀品牌發(fā)展的“中華老字號”雪蓮， 就是這樣從一路關注未來中不斷進行基因再造，實現(xiàn)一次次自我超越和騰飛的。世界品牌實驗室(World Brand Lab)于6月22日發(fā)布的2021《中國500最具價值品牌》分析報告中，雪蓮以211.65億元人民幣的品牌價值榮列榜上第330位，這也是雪蓮品牌連續(xù)四年上榜，且較2020年品牌價值評估增長超過19.6%，排名上升2位。

　　崢嶸歲月，砥礪奮進，揚帆破浪，續(xù)寫輝煌。在中國屈指可數(shù)的百年企業(yè)中，雪蓮，這個中國羊絨行業(yè)的標志性符號，面向“十四五”規(guī)劃的發(fā)展要求和首都“四個中心”定位，正不斷通過打造羊絨針織價值網(wǎng)絡布局，依托創(chuàng)新和機制改革為“兩個抓手”，發(fā)展時尚創(chuàng)意服務業(yè)實現(xiàn)“兩輪驅(qū)動”，以“羊絨時尚”這個發(fā)展核心扎實引領新舊動能轉(zhuǎn)換，在實現(xiàn)企業(yè)和品牌提質(zhì)增效的同時，力求助推羊絨時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　深耕產(chǎn)品力：持續(xù)創(chuàng)新 集成發(fā)力

　　時尚的使命，是不斷制造符合趨勢的新鮮事物。早在“十三五”開局之初，雪蓮集團就提出打造符合新紡織時尚產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展的羊絨時尚產(chǎn)業(yè)集團戰(zhàn)略，圍繞滿足消費者需求為中心，打造羊絨全品類生活服務，深耕羊絨針織產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。近年來，雪蓮在這一領域的創(chuàng)新步伐走得越發(fā)堅實。

　　雪蓮羊絨針織全品類

　　2020年以來，盡管受突發(fā)疫情影響，設計研發(fā)、消費、品牌發(fā)展都迎來巨大挑戰(zhàn)，然而，為做好“十三五”收官，迎接“十四五”開局，雪蓮集團知難而上，從挑戰(zhàn)中看到了新時代新環(huán)境下消費者的新需求，看到了生活方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構變化帶來的新機遇，及時布局好當下和未來，并在產(chǎn)品方面進行了大刀闊斧地的創(chuàng)新和改革。

　　以消費者的需求為核心，雪蓮從產(chǎn)品的傳承角度發(fā)揮科研技術、質(zhì)量管控的基礎優(yōu)勢，將設計創(chuàng)新不斷延申。2020年下半年，雪蓮聘請了北京時裝設計師協(xié)會會長、金頂獎設計師房瑩擔任創(chuàng)意總監(jiān)，重點加強了設計隊伍的建設，通過優(yōu)化重組及補充新生力量，實現(xiàn)設計能力的升級改造。雪蓮集團在堅持羊絨針織全品類的基礎上，進一步形成從以產(chǎn)品導向到以客戶的核心訴求為導向，構建更符合消費需求和趨勢的品牌風格，最終實現(xiàn)通過設計提升品牌時尚力，為消費者提供兼具時尚表達和卓越功能的產(chǎn)品。

　　“希望在延續(xù)雪蓮長久以來的核心價值、精湛工藝、卓越品質(zhì)與傳承經(jīng)典的基礎上，融入更加貼合當下時尚趨勢的全新設計觀點”，房瑩表示：“把設計放到更宏觀的品牌語境中，讓靈感、產(chǎn)品、視覺、市場，體驗共同成為一個品牌體系，滿足客戶，成就品牌。”

　　2021年秋冬訂貨會上，雪蓮展示的以羊絨針織為主，輔以梭織的產(chǎn)品，也是其推出全品類新風格的首季，產(chǎn)品更加豐富，材質(zhì)涵蓋純絨、絨混紡、羊毛、真絲等，既保證了品牌的特色，全新品牌產(chǎn)品定位與設計理念又符合新消費趨勢需求，也獲得了市場的高度認可與積極反饋。此次訂貨會，雪蓮2021秋冬分銷客戶訂貨同比2020年秋冬增長了33.8%，同比2019年增長27%，訂貨采購金額同比增長49%，同比2019年增長34%。

　　為滿足羊絨針織全品類產(chǎn)品的發(fā)展需求，除了針織板房，2020年11月，雪蓮集團也在其大興產(chǎn)業(yè)園區(qū)落地了自己的梭織板房，并在短時間內(nèi)完成了本季全部梭織產(chǎn)品的打樣，這一針織+梭織組成的全套板房體系，也是雪蓮在針織羊絨全品類領域堅持以差異化與特色化布局的重點。

　　抗靜電羊絨衫與國內(nèi)知名電商平臺開展深度合作

　　“重縮絨”技術系列產(chǎn)品　　北京雪蓮集團有限公司黨委書記、董事長孟澤介紹：“近年來陸續(xù)推出的重縮絨技術、抗靜電羊絨衫和NFC智能芯片技術等，日益成為在激烈市場競爭中的差異化招牌產(chǎn)品。未來，滿足‘一花五品’品牌序列打造要求，將有更多以科技新成果運用和細分化的產(chǎn)品線，持續(xù)為雪蓮產(chǎn)品升級和終端服務升級帶來新的活力�！�

　　提升品牌力：多維賦能 協(xié)同未來

　　品牌創(chuàng)新是個系統(tǒng)工程，除了產(chǎn)品創(chuàng)新，還需要管理、技術、服務等各個維度的創(chuàng)新。依托“北京—赤峰 雙園區(qū)”協(xié)同發(fā)力，雪蓮集團全產(chǎn)業(yè)鏈布局正在加速推進，為雪蓮這一中華老字號實現(xiàn)全面提升，注入源源不斷的新動力。

　　內(nèi)蒙古仁立雪蓮羊絨有限公司鳥瞰圖　　在首都城市功能新定位背景下，立足時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的雪蓮，在羊絨針織時尚產(chǎn)業(yè)“價值網(wǎng)絡”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局方面加速優(yōu)化調(diào)整。去年疫情期間，雪蓮除關閉了幾家低效店鋪，也新開或重點改造了多家店面，并在有計劃地轉(zhuǎn)移北京產(chǎn)能的同時，在內(nèi)蒙古赤峰創(chuàng)建的羊絨制品生產(chǎn)加工項目即將實現(xiàn)投產(chǎn)，未來也將成為雪蓮時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強有力支撐，并為雪蓮的小批量、快反應的商品管理提供柔性供應鏈保證。

　　與此同時，在北京時尚控股有限責任公司和北京時裝周平臺的賦能下，近年來雪蓮產(chǎn)品以及品牌的影響力持續(xù)快速提升，同時連續(xù)四屆的“雪蓮杯”羊絨服飾及手編作品創(chuàng)意邀請賽，通過品牌、文化、工匠精神的融合發(fā)酵，將“編織”的概念與“品質(zhì)生活”的價值主張深入人心，促進了雪蓮品牌產(chǎn)品線的提升與發(fā)展。雪蓮在提升產(chǎn)品力的基礎上，不斷提升品牌影響力的打造，在充分利用各種新媒體矩陣的同時，還通過與諸多影視作品聯(lián)手展開創(chuàng)意性的IP營銷延伸品牌內(nèi)涵，通過跨界合作實現(xiàn)銷量增長的新突破。

　　雪蓮羊絨針織服裝趨勢發(fā)布　　作為有著百年企業(yè)傳承歷史的老字號，雪蓮在深耕羊絨核心產(chǎn)業(yè)的同時，以市場和客戶需求為導向積極進行多維賦能與業(yè)態(tài)升級，不斷創(chuàng)新，以滿足時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要。孟澤表示：“雪蓮品牌近年來轉(zhuǎn)型重塑與全面發(fā)力，用‘時尚’說話，做好全面‘提質(zhì)增效’這篇大文章，為品牌價值的穩(wěn)步增長提供了有效支撐。連續(xù)入選《中國500最具價值品牌》排行榜，且逐年實現(xiàn)評估價值遞增和排位的上升，為雪蓮未來的發(fā)展注入了強大的信心。”

　　百年老字號雪蓮，也正是這樣的把握趨勢，做好當下，讓其奔向了更長遠的未來。