拉鋸了近一個(gè)月的618年中大促終于拉下帷幕，在這場(chǎng)沒有硝煙的促銷大戰(zhàn)中，不少品牌殺出重圍，獻(xiàn)上了喜人的答卷。服飾類目戰(zhàn)績(jī)依舊突出，無鋼圈無尺碼內(nèi)衣、國(guó)潮、運(yùn)動(dòng)服飾等成為其中的亮點(diǎn)，銷售成績(jī)相當(dāng)可觀。
新晉內(nèi)衣品牌Ubras、蕉內(nèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)之猛讓“老大哥”們望塵莫及，李寧、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌依然成績(jī)驕人，乘著國(guó)潮東風(fēng)又迎來另一波增長(zhǎng)，太平鳥、tweenie weenie、UR等品牌實(shí)力圈粉年輕消費(fèi)者，出眾設(shè)計(jì)俘獲Z世代心智。
本期，中服網(wǎng)將為大家盤點(diǎn)618大促期間表現(xiàn)突出的那些內(nèi)衣品牌，看它們?nèi)绾我浴昂罄恕敝�，搶占�?nèi)衣新賽道。
Ubras：無尺碼內(nèi)衣成新寵
如今，“悅己消費(fèi)”趨勢(shì)越發(fā)明顯，在反身材焦慮聲潮中，女性消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)開始“向內(nèi)轉(zhuǎn)”，對(duì)于內(nèi)衣的訴求，也逐漸由看起來好看變成穿起來舒服。消費(fèi)者“悟了”，品牌方“慌了”，性感如維密天使，也得和楊天真同臺(tái)競(jìng)技。
察覺新一代消費(fèi)者主張的品牌自然而然就被推到了賽道前頭。主打無鋼圈無尺碼內(nèi)衣的Ubras，就是其中的佼 佼者。依托點(diǎn)狀膠膜技術(shù)的無尺碼內(nèi)衣，高彈貼身，穿著體驗(yàn)更為舒適，且無尺碼設(shè)計(jì)容納更多身材，有效降低消費(fèi)者購(gòu)買決策門檻。
根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，開售僅一天，Ubras內(nèi)衣就成為預(yù)售十大爆品中的*** 一款服裝產(chǎn)品，爆款產(chǎn)品在7天內(nèi)大賣6.3萬件。另外，在6月1日0時(shí)-6月24日24時(shí)的天貓內(nèi)衣家居服榜單中，Ubras依然居首，妥妥的C位。
蕉內(nèi)：做好舒適基本款
相較Ubras，蕉內(nèi)的品類明顯豐富許多，產(chǎn)品涵蓋文胸、家居服、襪子、輕戶外等品類，且一以貫之“體感24小時(shí)”路線。
最初運(yùn)用于內(nèi)衣的“體感科技”去除了縫制水洗標(biāo)，有效解決了傳統(tǒng)內(nèi)衣存在的問題，讓內(nèi)衣的舒適程度大幅提高，之后這一思路不斷擴(kuò)展延續(xù)到更多生活基本款，繼而有了不掉跟的襪子、吸汗速干的睡衣、不沉悶的防曬服等產(chǎn)品。
本屆618期間，蕉內(nèi)成交額突破1.8億元，用戶量接近750萬，再獲天貓內(nèi)褲、襪子雙類目冠軍。在天貓多時(shí)段的內(nèi)衣家居服品類榜單中，蕉內(nèi)緊跟Ubras，占據(jù)前三位置，表現(xiàn)亮眼毋庸置疑。
數(shù)據(jù)來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)
奶糖派：大胸女孩的內(nèi)衣
相較而言，大胸女孩兒在挑選內(nèi)衣方面有更多困難，尺碼不準(zhǔn)、穿戴體驗(yàn)不佳都束縛著女孩子美麗的綻放�；谶@些痛點(diǎn)，奶糖派“橫空出世”，對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察，對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，讓奶糖派成為大杯文胸這一細(xì)分賽道的黑馬。分胸型、分場(chǎng)景的設(shè)計(jì)理念，滿足了不同消費(fèi)者的差異化需求。
在愈發(fā)飽和的內(nèi)衣賽道里，專注大杯文胸的奶糖派突圍出來，在今年618期間，也取得了相當(dāng)不俗的成績(jī)。首日開門紅，40分鐘銷量超過去年全天，2小時(shí)超過了去年3天銷量，進(jìn)入內(nèi)衣全行業(yè)Top10，10分鐘售出了10000+件大杯文胸……奶糖派正在蓄力前進(jìn)中。
