一季度童裝上市企業(yè)業(yè)績齊增長，“三孩政策”再為市場添后勁！
2021-06-10 08:43:09 來源：中國紡織報
童裝在孩子們歡天喜地度過“六一”兒童節(jié)的時候，一件大事更是令童裝市場興奮不已。5月31日，國家進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，出臺三孩生育政策及配套支持措施。這對于童裝市場是重大利好，將帶來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。有調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)未來幾年中國童裝市場規(guī)模將以12.1%的復(fù)合年均增長率快速增長，并有望在2024年突破4000億元。
縱觀今年一季度，童裝市場即表現(xiàn)活躍。由于疫情得到緩解，童裝市場需求強(qiáng)勁，訂單量呈上漲趨勢，多數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)扭虧為贏，業(yè)績增速亮眼。《中國紡織報》記者近日梳理了安奈兒、金發(fā)拉比、太平鳥、起步股份、巴拉巴拉等幾家童裝上市公司2021年一季度財報，成績單可謂各美其美。其中3家營收凈利雙增長，1家營收增凈利降，還有1家未披露凈利潤數(shù)據(jù)。
業(yè)績是衡量品牌發(fā)展成效的關(guān)鍵指標(biāo)之一。今年一季度，童裝市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁恢復(fù)態(tài)勢，雖在意料之中卻也著實(shí)不易�；仡櫲ツ暌患径�，受疫情影響，包括安奈兒、金發(fā)拉比、Mini Peace、起步股份在內(nèi)的多家童裝上市公司的營收、凈利潤均大幅雙降。安奈兒公司營業(yè)收入同比下降27.31%至12.57億元，凈利潤同比虧損211.16%至929.44萬元；金發(fā)拉比營業(yè)收入同比下降43.06%至5243.92萬元，凈利潤同比下降94.99%至74.93萬元；巴拉巴拉營業(yè)收入同比下降19.99%至101.32億元，占整體營收的66.64%。時隔一年，業(yè)績變化可謂懸殊。從今年一季度營收、凈利潤數(shù)據(jù)來看，安奈兒位居首位，隨著全國疫情得到有效控制，終端消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，安奈兒業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為贏，利潤快速回升。安奈兒今年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.45億元，同比增長32.76%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4461萬元，同比增長4899.90%。安奈兒預(yù)計(jì)，今年上半年將實(shí)現(xiàn)凈利潤1800萬元~2700萬元，同比增長將達(dá)71.77%~157.66%。金發(fā)拉比今年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6282萬元，同比增長19.80%；實(shí)現(xiàn)凈利潤684萬元，同比增長812.72%。金發(fā)拉比預(yù)計(jì)，今年上半年將實(shí)現(xiàn)凈利潤為1800萬元~2700萬元，同比增長達(dá)到71.77%~157.66%。Mini Peace童裝今年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.16億元，同比增長76.08%。起步股份今年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.18億元，同比增長24.41%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1665萬元，同比下降46.58%。今年一季度以來，童裝行業(yè)發(fā)展動力強(qiáng)勁，市場增速前景可期。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國童裝市場規(guī)模將有望突破4700億元。隨著行業(yè)競爭日趨激烈，加快拓展全渠道營銷能力、積極開展跨界合作、加快數(shù)字化建設(shè)等已成為大部分童裝企業(yè)煥新發(fā)展的關(guān)鍵詞。近幾年，與眾多知名IP與設(shè)計(jì)師積極開展跨界聯(lián)名合作、打造專屬IP形象，吸引各圈層關(guān)注與支持，打造“超級營銷事件”已成為童裝品牌放大品牌價值、拉動業(yè)績增長的“超級戰(zhàn)略”之一。Mini Peace、安奈兒、巴拉巴拉等都是典型的代表。Mini Peace憑借其母公司太平鳥先天的時尚特質(zhì)，通過系列跨界合作，持續(xù)引發(fā)年輕消費(fèi)者共鳴，不斷提升品牌影響力。今年夏季，Mini Peace童裝攜手人氣小吉他手Miumiu，以“中國小孩無懼挑戰(zhàn)、奮力逐夢”作為故事藍(lán)本， 賦予每一款聯(lián)名產(chǎn)品不同的人設(shè)特性，結(jié)合精致的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的面料，打造適合小朋友的時尚個性服飾。柔軟光澤的蝴蝶紗、亮絲歐根紗和提花面料制造出夢幻華麗的高定公主連衣裙系列；舒適、透氣的涼感面料，讓每一款T恤在兼具時尚性的同時更親膚適穿；具有高防曬倍數(shù)的防曬衣，是炎炎夏日里小朋友嬌嫩肌膚的“保護(hù)傘”；適合自由伸展又耐磨的褲裝，讓活潑好動的孩子們律動無限……Mini Peace在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上增加了盡可能多的奇思妙想。安奈兒推出的國潮、星球大戰(zhàn)、超級飛俠等多個熱門聯(lián)名合作系列，也深受消費(fèi)者喜愛。今年，巴拉巴拉也發(fā)布了與中國火星探測、蘇州博物館、著名華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu等多個跨界聯(lián)名合作系列，從飛越星系宇宙、追溯歷史淵源、升級時尚格調(diào)等不同維度，詮釋“夢無止境”的主題正如巴拉巴拉總經(jīng)理鐘德達(dá)所說:“我們近3年的核心目標(biāo)就是要提升時尚度。”從線下到線上，隨著母嬰市場消費(fèi)人群的年輕化，金發(fā)拉比在堅(jiān)持天然、安全、舒適、方便、適合體質(zhì)的核心理念時，也緊跟年輕消費(fèi)人群的關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。不斷加碼線上營銷和拓展新的線上渠道，積極利用直播等線上推廣和引流工具以及社群營銷等手段，更好地接觸到這部分潛在客戶群。同時，金發(fā)拉比還與汕頭大學(xué)長江工業(yè)設(shè)計(jì)中心進(jìn)行合作成立聯(lián)合設(shè)計(jì)室，提升產(chǎn)品的顏值，做到既潮又好。如果說金發(fā)拉比的優(yōu)勢在于顏值，那么安奈兒的競爭力則在于品質(zhì)。“衣服不止是衣服，是向世界展示自我，是媽媽和孩子的人格之美�！睋�(jù)安奈兒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，安奈兒也重新定了位消費(fèi)群體畫像，以“輕、柔、彈、防、涼、暖、美”等特質(zhì)重塑產(chǎn)品優(yōu)勢，以保持其在中高端童裝市場的領(lǐng)頭羊位置。同時，在“母嬰產(chǎn)品+健康服務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)”的新業(yè)務(wù)模式指導(dǎo)下，安奈兒在去年“雙11”交出品牌全網(wǎng)銷售額1.1億元的“成績單”。當(dāng)然，童裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)每天都在發(fā)生變化，尤其是對于上市公司來說，不確定性常伴。去年以來，起步股份線下銷售渠道受到重創(chuàng)，導(dǎo)致年度業(yè)績腰斬。今年總的來說，業(yè)績增速雖有好轉(zhuǎn)，但凈利潤增速明顯下滑。為滿足不同細(xì)分市場下消費(fèi)者的需求，起步股份正在著力推進(jìn)多品牌策略的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，通過覆蓋多年齡段的品牌全面布局。公司主力品牌ABCKIDS，以豐富的產(chǎn)品種類和較高的性價比活躍在二、三線城市；EXR潮牌將時尚個性運(yùn)動休閑合為一體，深受新生代年輕消費(fèi)群體的喜愛；QIBUKIDS專注于兒童足踝健康；MiniABC專注打造母嬰童領(lǐng)域高端品牌。起步股份以矩陣式發(fā)展態(tài)勢，全方位滿足消費(fèi)者需求。但業(yè)內(nèi)人士也指出，起步股份與曾陷入售假風(fēng)波的波辛巴團(tuán)隊(duì)深度綁定線上業(yè)務(wù)，想要通過頭部主播幫助品牌創(chuàng)造溢價空間的嘗試，其未來同樣充滿很多不確定性。
