6月1日零點，天貓、京東等電商平臺預熱已久的年中大促活動正式拉開帷幕�；顒觿傄婚_始，就引爆了網友們的消費熱情，各項數據刷新了記錄。

凌晨，京東官方微博發(fā)布快訊報告首日“開門紅”。據京東方面表示，在2021“京東618，18周年慶”活動中，大量品牌銷售增長成績大大超過預期。

　　圖源：京東微博

分品類來看，生鮮、快消、手機、數碼、母嬰、醫(yī)藥、個護、美妝等多個品類品牌銷售成績均取得了突破，京東超市整體成交額同比增長超7倍，京東生鮮成交額同比增長156%。在服飾品類方面，超過100個服飾KA品牌成交額同比增長超過2倍，超過20個設計師品牌成交金額同比增長10倍以上。

其中，運動國潮品牌整體表現突出，整體成交額增幅超過4倍，其中增幅***的三個品牌分別是李寧、安踏和361°；***的單品安踏KT水花2代籃球鞋、李寧燭龍休閑鞋成交額同比增長均在720%以上。

奢侈品消費熱度也不遑多讓，6月1日前一個小時，奢品服飾配件成交額同比增長113%，奢品鞋靴成交額同比增長220%，奢品箱包成交額同比增長82%。

一年一度的618活動，負載著不少消費者蓬勃的消費熱情，在電商平臺商品大促的背景下，服飾消費需求持續(xù)爆發(fā)。

即使是在京東這一“以數碼家電為主”的電商平臺，服飾增勢也非常喜人，從中不難看出服飾品類的市場潛力。

早在5月24日開啟的天貓618預售活動中，內衣品牌Ubras就成功入選預售一小時成交金額前十名，目前雖無更多官方數據，但作為淘寶、天貓的重要品類，服飾品類的整體表現不難推算。

具體來看，在整個服飾大類中，國潮是明顯的消費熱點。安踏、李寧在京東平臺上的成績見證了年輕一代消費者對國潮產品的支持。此外，今年***入局618的抖音，也將于6月11日上線“遇見新國潮”專場活動，印花布漢服、皮影戲T恤、手工皮雕小圓包等富含文化特色的國潮好物，成為該活動的亮點產品。

近些年，國潮熱度上升、悅己消費趨勢加劇，消費者們對于國潮、設計師款、奢侈品需求在不斷上升。這對于國產品牌來說自然是個好消息，年輕一代消費者消費偏好轉移，無疑會成為其革新的動力，國產服飾品牌當借勢發(fā)展，用兼具時尚和品質的產品贏得市場。