春節(jié)是我國(guó)重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是居民消費(fèi)旺季。從近日多地公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，在2024年這個(gè)“加長(zhǎng)版”春節(jié)假期，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力十足，假日經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”，正成為“錦繡中國(guó)年”里的一道亮麗風(fēng)景，呈現(xiàn)出旺盛的“開(kāi)門(mén)紅”態(tài)勢(shì)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，春節(jié)消費(fèi)熱潮對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)將在一季度數(shù)據(jù)中得到明顯體現(xiàn)，并且這還將進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)預(yù)期，提升市場(chǎng)信心，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)全年實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)形成利好條件。
北京重點(diǎn)商圈客流量超3000萬(wàn)人次
逛廟會(huì)市集、游花市燈會(huì)、觀演出展覽、賞美食美景……在今年春節(jié)假期，北京開(kāi)展了一系列豐富多彩的主題活動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)活力十足。
北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額77.4億元，同比增長(zhǎng)36.8%，較2019年增長(zhǎng)64.1%。另?yè)?jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，外來(lái)游客消費(fèi)金額、人次同比分別增長(zhǎng)19.1%和26.9%。
從商圈客流量來(lái)看，春節(jié)期間全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3144.2萬(wàn)人次，呈現(xiàn)客流穩(wěn)步回升趨勢(shì)。其中，CBD商圈、王府井商圈客流量分別突破200萬(wàn)人次、100萬(wàn)人次，地安門(mén)外商圈、隆福寺商圈客流量同比分別增長(zhǎng)69.7%、62.3%，朝陽(yáng)合生匯、薈聚購(gòu)物中心銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)33.1%、12.9%。同時(shí)，各品牌紛紛上新中國(guó)龍?jiān)厣唐罚热鏐ottega Veneta融合龍鱗、龍尾元素致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化，阿瑪尼龍年主題服飾，波司登龍年配色羽絨服詮釋中國(guó)風(fēng)尚等均走俏新春銷(xiāo)售。春節(jié)期間，重點(diǎn)電商平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外類(lèi)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)8.9%。
上海線上線下消費(fèi)達(dá)569億元
圍繞“龍舞上海 春照商圈”節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)主題，上海各大商業(yè)企業(yè)在春節(jié)期間紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演等各具特色、豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，商圈、商街、商場(chǎng)洋溢著濃濃的海派“年味”。
據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，全市線上線下消費(fèi)金額569億元。監(jiān)測(cè)35個(gè)商圈的線下客流總量2873萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.9%。
其中，外來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，進(jìn)一步釋放假日經(jīng)濟(jì)新活力。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，節(jié)日期間（2024年2月9日除夕至16日初七）8天，外來(lái)消費(fèi)發(fā)生消費(fèi)金額為155.5億元，次數(shù)高達(dá)1445.8萬(wàn)人次，較去年農(nóng)歷同期分別同比增長(zhǎng)21.6%和41.8%。江蘇來(lái)滬消費(fèi)占外來(lái)消費(fèi)比重最高，達(dá)到20.2%，與浙江、廣東、山東和安徽排名外來(lái)消費(fèi)占比的前5位。據(jù)抽樣調(diào)查200家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，上海合生匯、凱德虹口商業(yè)中心、長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)購(gòu)物中心、靜安大悅城、比斯特購(gòu)物村（奕歐來(lái)）、老廟黃金南京路店、老鳳祥銀樓（黃浦、松江等店）、上海環(huán)球港、虹橋天地、新世界大丸百貨、環(huán)貿(mào)IAPM商場(chǎng)、龍湖寶山天街等樣本銷(xiāo)售額，比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。
廣東假期日均消費(fèi)據(jù)全國(guó)第一
隨著“南北互換過(guò)大年”越來(lái)越流行，廣州、深圳等地成為不少北方人到南方過(guò)年的首選。美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，廣東省生活服務(wù)業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)省份第一。深圳生活服務(wù)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)37%，消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)城市第六。
在廣州，各大商圈處處洋溢著濃濃年味，傳統(tǒng)節(jié)日與消費(fèi)新玩法、新體驗(yàn)相結(jié)合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，紅紅火火的景象和熙熙攘攘的人群見(jiàn)證著廣州消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛活力。春節(jié)期間，天河路商圈人流量約151.34萬(wàn)人次；北京路步行街總客流量324.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)62.6%，對(duì)比2019年增長(zhǎng)25.1%，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)額約5.2億元，同比去年增長(zhǎng)53.1%，對(duì)比2019年增長(zhǎng)21.3%；長(zhǎng)隆萬(wàn)博商圈客流量累計(jì)超180萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.5%；銷(xiāo)售額累計(jì)約1.4億元，同比增長(zhǎng)17.6%。
深圳各大商圈、購(gòu)物中心的各式“龍”元素裝置、民俗文化表演、國(guó)潮美學(xué)體驗(yàn)亦“圈粉”無(wú)數(shù)。深圳市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，深圳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的21個(gè)商圈客流量達(dá)962.98萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)20.94%；營(yíng)業(yè)額8.37億元、同比增長(zhǎng)22.32%。
西安再現(xiàn)“人從眾”場(chǎng)面
隨著“李白”振臂高呼“將進(jìn)酒，杯莫停。與君歌一曲，請(qǐng)君為我傾耳聽(tīng)”，長(zhǎng)安城的浪漫瞬間具象化起來(lái)。在春節(jié)期間，西安的熱度持續(xù)上升，再現(xiàn)“人從眾”場(chǎng)面，如大唐不夜城放眼過(guò)去全是人、兵馬俑景區(qū)“人比兵馬俑還多”、鐘樓景區(qū)人海密密麻麻望不到盡頭……可謂是“西引力”爆表。
據(jù)陜西省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，全省570家監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)在春節(jié)假期的銷(xiāo)售額22.9億元，同比增長(zhǎng)11.9%，較2019年同期增長(zhǎng)29.7%。其中，重點(diǎn)商圈和步行街區(qū)客流量、營(yíng)業(yè)收入均增長(zhǎng)10%以上，龍?jiān)貒?guó)貨、國(guó)潮新品成為消費(fèi)新寵，黃金首飾、運(yùn)動(dòng)服飾銷(xiāo)售火熱。不僅是線下，年貨節(jié)期間，全省網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)18.6%，直播帶貨超過(guò)2萬(wàn)余場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超13億元。
哈爾濱“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆
今年成為冰雪游“頂流”的哈爾濱，在春節(jié)期間更是迎來(lái)了大批游客。支付寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱中央大街和教堂商圈消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)70%，其中，廣東省、浙江省、上海、北京、江蘇省的游客最“寵”哈爾濱，跨省消費(fèi)金額排名top5。
美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，黑龍江春節(jié)假期的日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)34%，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)近1倍，消費(fèi)規(guī)模在東北三省排名第二。黑龍江省消費(fèi)規(guī)模排名前三的地級(jí)市分別為哈爾濱市、齊齊哈爾市、大慶市，TOP3城市總消費(fèi)全省消費(fèi)占比約78%。
其中，今年春節(jié)假期，哈爾濱的生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模較去年增長(zhǎng)42%。作為經(jīng)典的冬季目的地，哈爾濱在春節(jié)期間迎來(lái)了各地游客，成為美團(tuán)平臺(tái)上全國(guó)滿房率最高的十大目的地之一，文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)超106%，異地用戶消費(fèi)較去年增長(zhǎng)超82%。
