春節(jié)是我國重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是居民消費(fèi)旺季。從近日多地公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，在2024年這個“加長版”春節(jié)假期，我國消費(fèi)市場活力十足，假日經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”，正成為“錦繡中國年”里的一道亮麗風(fēng)景，呈現(xiàn)出旺盛的“開門紅”態(tài)勢。

在業(yè)內(nèi)人士看來，春節(jié)消費(fèi)熱潮對經(jīng)濟(jì)增長的拉動效應(yīng)將在一季度數(shù)據(jù)中得到明顯體現(xiàn)，并且這還將進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)預(yù)期，提升市場信心，為中國經(jīng)濟(jì)全年實現(xiàn)較快增長形成利好條件。

北京重點商圈客流量超3000萬人次

逛廟會市集、游花市燈會、觀演出展覽、賞美食美景……在今年春節(jié)假期，北京開展了一系列豐富多彩的主題活動，消費(fèi)市場活力十足。

北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額77.4億元，同比增長36.8%，較2019年增長64.1%。另據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，外來游客消費(fèi)金額、人次同比分別增長19.1%和26.9%。

從商圈客流量來看，春節(jié)期間全市60個重點商圈客流量達(dá)3144.2萬人次，呈現(xiàn)客流穩(wěn)步回升趨勢。其中，CBD商圈、王府井商圈客流量分別突破200萬人次、100萬人次，地安門外商圈、隆福寺商圈客流量同比分別增長69.7%、62.3%，朝陽合生匯、薈聚購物中心銷售額同比分別增長33.1%、12.9%。同時，各品牌紛紛上新中國龍元素商品，比如Bottega Veneta融合龍鱗、龍尾元素致敬中國傳統(tǒng)文化，阿瑪尼龍年主題服飾，波司登龍年配色羽絨服詮釋中國風(fēng)尚等均走俏新春銷售。春節(jié)期間，重點電商平臺運(yùn)動戶外類商品銷售增長8.9%。

上海線上線下消費(fèi)達(dá)569億元

圍繞“龍舞上海 春照商圈”節(jié)日營銷主題，上海各大商業(yè)企業(yè)在春節(jié)期間紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演等各具特色、豐富多彩的促消費(fèi)活動，商圈、商街、商場洋溢著濃濃的海派“年味”。

據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測顯示，全市線上線下消費(fèi)金額569億元。監(jiān)測35個商圈的線下客流總量2873萬人次，同比增長11.9%。

其中，外來消費(fèi)增長明顯，進(jìn)一步釋放假日經(jīng)濟(jì)新活力。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，節(jié)日期間（2024年2月9日除夕至16日初七）8天，外來消費(fèi)發(fā)生消費(fèi)金額為155.5億元，次數(shù)高達(dá)1445.8萬人次，較去年農(nóng)歷同期分別同比增長21.6%和41.8%。江蘇來滬消費(fèi)占外來消費(fèi)比重最高，達(dá)到20.2%，與浙江、廣東、山東和安徽排名外來消費(fèi)占比的前5位。據(jù)抽樣調(diào)查200家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，上海合生匯、凱德虹口商業(yè)中心、長寧龍之夢購物中心、靜安大悅城、比斯特購物村（奕歐來）、老廟黃金南京路店、老鳳祥銀樓（黃浦、松江等店）、上海環(huán)球港、虹橋天地、新世界大丸百貨、環(huán)貿(mào)IAPM商場、龍湖寶山天街等樣本銷售額，比去年農(nóng)歷同期增長兩位數(shù)以上。

廣東假期日均消費(fèi)據(jù)全國第一

隨著“南北互換過大年”越來越流行，廣州、深圳等地成為不少北方人到南方過年的首選。美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，廣東省生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模位居全國省份第一。深圳生活服務(wù)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長37%，消費(fèi)規(guī)模居全國城市第六。

在廣州，各大商圈處處洋溢著濃濃年味，傳統(tǒng)節(jié)日與消費(fèi)新玩法、新體驗相結(jié)合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動能，紅紅火火的景象和熙熙攘攘的人群見證著廣州消費(fèi)市場的旺盛活力。春節(jié)期間，天河路商圈人流量約151.34萬人次；北京路步行街總客流量324.8萬人次，同比增長62.6%，對比2019年增長25.1%，實現(xiàn)總營業(yè)額約5.2億元，同比去年增長53.1%，對比2019年增長21.3%；長隆萬博商圈客流量累計超180萬人次，同比增長22.5%；銷售額累計約1.4億元，同比增長17.6%。

深圳各大商圈、購物中心的各式“龍”元素裝置、民俗文化表演、國潮美學(xué)體驗亦“圈粉”無數(shù)。深圳市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，深圳重點監(jiān)測的21個商圈客流量達(dá)962.98萬人次、同比增長20.94%；營業(yè)額8.37億元、同比增長22.32%。

西安再現(xiàn)“人從眾”場面

隨著“李白”振臂高呼“將進(jìn)酒，杯莫停。與君歌一曲，請君為我傾耳聽”，長安城的浪漫瞬間具象化起來。在春節(jié)期間，西安的熱度持續(xù)上升，再現(xiàn)“人從眾”場面，如大唐不夜城放眼過去全是人、兵馬俑景區(qū)“人比兵馬俑還多”、鐘樓景區(qū)人海密密麻麻望不到盡頭……可謂是“西引力”爆表。

據(jù)陜西省商務(wù)廳統(tǒng)計，全省570家監(jiān)測樣本企業(yè)在春節(jié)假期的銷售額22.9億元，同比增長11.9%，較2019年同期增長29.7%。其中，重點商圈和步行街區(qū)客流量、營業(yè)收入均增長10%以上，龍元素國貨、國潮新品成為消費(fèi)新寵，黃金首飾、運(yùn)動服飾銷售火熱。不僅是線下，年貨節(jié)期間，全省網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長18.6%，直播帶貨超過2萬余場次，實現(xiàn)銷售額超13億元。

哈爾濱“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆

今年成為冰雪游“頂流”的哈爾濱，在春節(jié)期間更是迎來了大批游客。支付寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱中央大街和教堂商圈消費(fèi)金額同比增長70%，其中，廣東省、浙江省、上海、北京、江蘇省的游客最“寵”哈爾濱，跨省消費(fèi)金額排名top5。

美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察報告顯示，黑龍江春節(jié)假期的日均消費(fèi)規(guī)模同比增長34%，較2019年春節(jié)增長近1倍，消費(fèi)規(guī)模在東北三省排名第二。黑龍江省消費(fèi)規(guī)模排名前三的地級市分別為哈爾濱市、齊齊哈爾市、大慶市，TOP3城市總消費(fèi)全省消費(fèi)占比約78%。

其中，今年春節(jié)假期，哈爾濱的生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模較去年增長42%。作為經(jīng)典的冬季目的地，哈爾濱在春節(jié)期間迎來了各地游客，成為美團(tuán)平臺上全國滿房率最高的十大目的地之一，文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長超106%，異地用戶消費(fèi)較去年增長超82%。