在消費(fèi)升級(jí)和全民運(yùn)動(dòng)健身的大背景下，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)近年迎來(lái)快速增長(zhǎng)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2014年起，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速穩(wěn)定在10%以上，遠(yuǎn)高于同期服裝行業(yè)整體增速。

這一趨勢(shì)在近期國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布的業(yè)績(jī)公告中得到了體現(xiàn)：

2021第一季度，安踏品牌產(chǎn)品較同期錄得40%-45%增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA較同期錄得75%-80%增長(zhǎng)。

李寧4月19日發(fā)布的公告中顯示，2021第一季度除童裝線以外整體零售總額增幅達(dá)80%-90%，其中線下渠道增長(zhǎng)80%-90%，電商業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。

2021第一季度，361度主品牌產(chǎn)品零售額同比錄得高雙位數(shù)的增長(zhǎng)，較去年同期漲幅明顯。

特步于4月15日發(fā)布的2021年度第一季度營(yíng)運(yùn)狀況公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，主品牌特步零售銷售同比增長(zhǎng)約55%，業(yè)績(jī)明顯上升。

中國(guó)動(dòng)向集團(tuán)旗下品牌Kappa在2020/21財(cái)年第四季度，整個(gè)平臺(tái)錄得零售額同比增長(zhǎng)60%-70%（不含Kappa童裝業(yè)務(wù)），其中線下業(yè)務(wù)大漲70%-80%，電商業(yè)務(wù)則錄得30%-40%的增長(zhǎng)。

……

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌接連報(bào)喜，釋放出運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)前景大好的信號(hào)。事實(shí)上，在全民健身熱潮興起、人們對(duì)品質(zhì)生活追求意愿增強(qiáng)的背景下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求有了明顯增長(zhǎng)。2021年，隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，過(guò)去一整年被迫宅在家中的廣大人群紛紛報(bào)復(fù)性外出，戶外運(yùn)動(dòng)需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

并且，在新疆棉事件爆發(fā)后，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌引發(fā)網(wǎng)友們普遍不滿，隨著支持國(guó)產(chǎn)品牌呼聲漸漲，越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)品牌，身體力行支持國(guó)產(chǎn)鞋服。種種利好因素加持，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正迎來(lái)新一輪機(jī)遇。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6000億元，市場(chǎng)潛力可謂不小。面對(duì)這一市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌大有可為。過(guò)去幾年，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌主導(dǎo)格局，耐克、阿迪在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)占有率位列第一、二位，市場(chǎng)份額近半。如今，迎來(lái)這一新機(jī)遇，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌更應(yīng)加快創(chuàng)新發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，贏得主動(dòng)。