雖然疫情還未結(jié)束，但是對于2021年國內(nèi)的針織行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，業(yè)內(nèi)人士保持樂觀心態(tài)。紛紛表示，整體來看，在內(nèi)需市場上，針織行業(yè)有望迎來一個較快速度的增長。在外貿(mào)市場，針織品出口仍會保持平穩(wěn)向好態(tài)勢。正因為如此，作為“”十四五“”開局的2021年，也是針織企業(yè)確立行業(yè)優(yōu)勢最為關(guān)鍵的一年。
剛剛過去的2020年，一場疫情“大考”給針織市場帶來諸多波動和不確定性，但是隨著國民生活質(zhì)量以及健康意識不斷提高，運動瑜伽、家居服飾、保暖內(nèi)衣、襪子等各類功能性針織產(chǎn)品需求被快速點燃。也讓業(yè)內(nèi)人士看到，具有著科技含量和功能性的針織產(chǎn)品的細分市場或?qū)⒂瓉砭薮蟮乃{海商機。尤其在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大背景下，針織企業(yè)的“爆品”思維也正在被打開。
趨勢1
家居品類勢頭強勁
過去一年，對時尚零售行業(yè)有沖擊，也有意外之喜。在疫情潛移默化地影響下，居家消費場景的加速崛起，讓針織內(nèi)衣和家居服行業(yè)迎來“現(xiàn)象級”的掘金時代。2020年初，與睡衣、居家服相關(guān)的詞條屢屢登上熱搜榜話題。據(jù)某知名電商購物平臺2020年2月的數(shù)據(jù)顯示，睡衣不但位列“宅家十大熱搜商品”榜單第5名，其銷量也增加了190%。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，舒適度、做工質(zhì)量、實用性成為了2020年中國消費者在購買睡衣及居家服時的主要考慮因素。
疫情在一定程度上改變了人們的生活方式，也讓各大時尚品牌在全球戰(zhàn)略布局中不斷提到居家服飾消費領(lǐng)域，并分別開始調(diào)整產(chǎn)品線。西班牙快時尚品牌Zara推出了首個內(nèi)衣系列；時裝品牌Mango推出了首個運動膠囊系列；奢侈品品牌迪奧(Dior)也首次進入家居服市場，推出了Chez Moi膠囊系列；巴西足球明星內(nèi)馬爾也與極度干燥(Superdry)合作推出倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的100%有機內(nèi)衣和睡衣系列。
2020年中國家居服行業(yè)分析報告指出，未來5年內(nèi)將有75%~80%的消費者會選擇居家服。未來5~10年，家居服市場將迎來高速發(fā)展時期，成為服裝業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ募毞诸I(lǐng)域之一。正如迪奧對該系列的詮釋：“當(dāng)下，即使人們更多時候需要居于家中，但優(yōu)雅與美好的本質(zhì)并不會消逝�！碧と�2021年，針織行業(yè)經(jīng)濟活力持續(xù)綻放，運動褲、健身服、襪子、棉拖鞋的市場潛力也在持續(xù)激發(fā)消費新動能。
趨勢2
爆品營銷步履不停
在此背景下，最吸人眼球的莫過于如何將自己的產(chǎn)品打造成“爆品”，成為針織企業(yè)關(guān)注的市場熱點。
“2020年下半年線上的生意很好，很多“爆品”需要提前預(yù)售�！必撠�(zé)線上營銷的小欖內(nèi)衣經(jīng)銷商劉斌告訴記者，“線上直播帶貨+爆品營銷”合力為企業(yè)帶來了新的生意增量，此時的他已經(jīng)幫助企業(yè)在半年內(nèi)完成了上年一年的銷售額。在劉斌看來，因為疫情反而給針織業(yè)帶來了轉(zhuǎn)變營銷模式的契機。
疫情之下，大眾需求被進一步迎合和發(fā)掘，打通全域營銷，用打造互聯(lián)網(wǎng)“爆品”的方法來做針織內(nèi)衣的推廣，已成為大部分企業(yè)的共識。“當(dāng)下，小魚小蝦型的產(chǎn)品做再多，也很難支撐企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展�！币晃粊碜苑鹕降尼樋椘髽I(yè)負責(zé)人告訴記者，只有打造能帶動行業(yè)原料創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的‘爆品’，才能幫助針織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)模化銷量。
針織成衣設(shè)計師黃薇也認為，產(chǎn)品設(shè)計不僅僅要滿足人們對美好生活的憧憬，同樣離不開的對儀式感的追求，打造一個有“儀式感”的創(chuàng)新型品牌，更能捕獲客戶的情感需求，提升用戶對品牌的粘性�！罢�2020年度的線上黑馬，內(nèi)衣品牌Ubras的成功得益于其‘無尺碼’的品牌定位一樣，其理念旗幟鮮明的占據(jù)了細分市場，抓住了消費者的購物心理�！秉S薇說。
明顯感受到這一趨勢的還有廣東多拉美科技有限公司研發(fā)團隊，相關(guān)負責(zé)人表示，打造“爆品”不僅要專注品質(zhì)，還要關(guān)注消費者內(nèi)心需求，作為家居服品牌，多拉美給予消費者的不僅只是一件衣服，更是一種積極向上的生活態(tài)度。
廣東多拉美科技有限公司是一家專業(yè)從事品牌家居服設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，品牌創(chuàng)辦近20年，擁有一支經(jīng)驗豐富的設(shè)計研發(fā)團隊，一直以舒適、愉悅、自由的風(fēng)格為產(chǎn)品概念，致力于探索家居服產(chǎn)品舒適、功能與美感平衡。展望2021年，多拉美也表示，將持續(xù)專注于家居服領(lǐng)域的全域營銷，以設(shè)計為靈魂、品質(zhì)為命脈、需求為導(dǎo)向，將居家文化和生活美學(xué)完美融合，精心打造每一款產(chǎn)品，為消費者帶去更完美的感官體驗。
趨勢3
科技創(chuàng)新動力澎湃
對于未來如何長效經(jīng)營，針織企業(yè)靠什么構(gòu)建品牌壁壘？新品牌又能通過什么方式完成逆襲？旗下?lián)碛小暗ぜ獘I”、“棉符號”、“美奧”、“Sunking”等多個襪子品牌的浙江豐悅針紡有限公司把專利作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，截至目前，公司擁有發(fā)明專利2項，實用性專利12項，外觀設(shè)計專利2項。在創(chuàng)新層面，豐悅針對不同消費群體，開發(fā)特定風(fēng)格的襪品。其中，“丹吉婭”系列產(chǎn)品在國內(nèi)外同行中有著極高的美譽度，深受消費者青睞。對于豐悅而言，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)品牌的活力。
為給針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷地“充能”，圣東尼選擇將科技創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。圣東尼(上海)針織機器有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，針織工藝的可塑性極高，巧妙運用不同的組織結(jié)構(gòu)，可以實現(xiàn)觀感與觸感的豐富組合。于是，2020年圣東尼在內(nèi)衣、運動、時裝、商務(wù)裝、箱包、鞋等各種品類中都看到了巨大的市場空間。
在新國貨時代，傳統(tǒng)針織制造工藝的日趨精良，也意味著產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈交織得愈加緊密。2020年，圣東尼憑借無縫制造的多元化產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)與10多位新銳服裝設(shè)計師合作，以先進的技術(shù)和前衛(wèi)的設(shè)計理念向智能化延伸，為針織行業(yè)帶來多樣化的創(chuàng)新服飾系列。在不同服飾系列的織造過程中，為了實現(xiàn)設(shè)計理念，不但采用了豐富的織法，也嘗試了種類繁多的紗線：再生纖維紗線、防水紗、超高分子量聚乙烯纖維、抗菌纖維、導(dǎo)電銀纖維、黑鉆紗線、羊毛等，不同紗線為服裝帶來多樣的功能和視覺效果，給予下游客戶更多發(fā)展方向和思路。
業(yè)內(nèi)人士認為，強勁復(fù)蘇、綠色轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新引領(lǐng)、提質(zhì)升級、擴大開放，將成為2021年針織行業(yè)的關(guān)鍵詞。接下來，更多創(chuàng)新型企業(yè)會加速涌現(xiàn)，以創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展為針織行業(yè)“十四五”開好局。
