今年在全球疫情沖擊下,服裝品牌沒(méi)能幸免,受到一定程度打擊。
然而,事先入局線(xiàn)上電商領(lǐng)域的企業(yè)卻迎來(lái)飛速增長(zhǎng)。西班牙快時(shí)尚品牌 Mango就是一個(gè)典型案例,在電商市場(chǎng)走過(guò)20年,2019財(cái)年,線(xiàn)上渠道為 Mango 貢獻(xiàn)了23.7%的銷(xiāo)售額,達(dá)到5.64億歐元。
2006年,Mango就推出了官方app,下載量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)人次。2020年全球疫情導(dǎo)致大批量實(shí)體門(mén)店暫停營(yíng)業(yè), Mango發(fā)力線(xiàn)上業(yè)務(wù),同時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)來(lái)支持激增的線(xiàn)上需求。