近日,國(guó)內(nèi)知名保健品牌聯(lián)手潮流服裝品牌推出跨界國(guó)潮事件引發(fā)熱搜。不禁感慨,連保健品都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn) “國(guó)潮”了,國(guó)潮到底有多火?

先來(lái)看一組最新數(shù)據(jù)——《2019 國(guó)貨當(dāng)“潮”白皮書》,該白皮書由京東時(shí)尚與國(guó)際權(quán)威時(shí)尚媒體 WWD根據(jù)大數(shù)據(jù)共同整理,這其中顯示:截至2019年11月初,國(guó)貨時(shí)尚品牌線上交易額同比增長(zhǎng)238%,為近幾年最高增幅(圖1);2019年“雙11”期間,京東“國(guó)潮”相關(guān)的搜索次數(shù)超過平時(shí)的 5.4倍,比去年提升3.3 倍(圖2)……

(圖1)

(圖2)

在這股國(guó)潮盛行的背景下,其實(shí)早有一大批歷經(jīng)風(fēng)云滌蕩而砥礪奮進(jìn),又充滿時(shí)代力量的優(yōu)秀民族企業(yè),正在新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這其中,延續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)的老字號(hào)品牌雪蓮,成為勇立潮頭的經(jīng)典之一。

口碑就是王牌

100年成就經(jīng)典。談起雪蓮,不得不提起它的前世今生:

1919年,一批海歸精英抱著實(shí)業(yè)救國(guó)的愿望,集資創(chuàng)辦了仁立商號(hào)(雪蓮的前身企業(yè));

1922年,仁立商號(hào)增資改制為仁立實(shí)業(yè)股份有限公司,成為近代中國(guó)最早一批股份制企業(yè)和上市公司;

1932年,仁立主營(yíng)出口地毯產(chǎn)品取名“天馬”,“天馬牌”商標(biāo)地毯蜚聲國(guó)際,遠(yuǎn)銷歐美;

20世紀(jì)30年代,仁立“亂針繡”法開創(chuàng)了近代刺繡領(lǐng)域的新篇章;

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)年代,仁立為解救共產(chǎn)黨抗日英雄,不惜毀家紓難,慷慨解囊,彰顯出企業(yè)的民族大義和使命擔(dān)當(dāng);

新中國(guó)成立后,仁立實(shí)業(yè)從美國(guó)調(diào)回50萬(wàn)美金投入到社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)之中;

抗美援朝期間,仁立實(shí)業(yè)率先響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,捐獻(xiàn)“仁立號(hào)”飛機(jī)以及6個(gè)月超產(chǎn)部分產(chǎn)品15%的利潤(rùn),用以支援朝鮮前線;

1954年,仁立實(shí)業(yè)股份響應(yīng)公私合營(yíng)號(hào)召,改為“公私合營(yíng)仁立實(shí)業(yè)股份有限公司;

1956年,北京仁立麻紡廠改稱公私合營(yíng)仁立麻紡織廠;

1958年,北京仁立麻紡廠成立羊絨分梳專題研究小組,開始嘗試突破國(guó)外在羊絨分梳、染色等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的封鎖;

1964年,自主掌握羊絨分梳等關(guān)鍵技術(shù)和設(shè)備,為新中國(guó)實(shí)現(xiàn)了羊絨衫零的突破;

1965年,中國(guó)首個(gè)羊絨衫品牌“雪蓮”商標(biāo)注冊(cè);

1977年,雪蓮羊絨業(yè)務(wù)從北京仁立麻紡廠獨(dú)立出來(lái),成立了中國(guó)第一家羊絨制品全能生產(chǎn)企業(yè)北京羊絨衫廠;

1981年,雪蓮羊絨衫獲得中國(guó)羊絨界第一塊國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng),1988年,實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián);

1988年,北京羊絨衫廠改為北京雪蓮羊絨有限公司;

20世紀(jì)80年代末,雪蓮羊絨制品成為“國(guó)賓禮品”;

1994年,雪蓮BSLD-95羊絨聯(lián)合分梳機(jī)獲中國(guó)發(fā)明創(chuàng)造專利金獎(jiǎng);

20世紀(jì)90年代至今,雪蓮羊絨早已成為家喻戶曉的馳名品牌……

此后,經(jīng)歷了國(guó)外品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),包括雪蓮等一批老字號(hào)品牌一度勢(shì)不如前,面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的困擾,但雪蓮一直堅(jiān)守信念,砥礪前行,經(jīng)歷了北京工業(yè)調(diào)整、搬遷、重組、回歸、提升,如今走上集團(tuán)化發(fā)展的新道路。

如果說(shuō),新中國(guó)羊絨服飾品牌的開山鼻祖、中國(guó)羊絨行業(yè)的啟蒙者,這些響亮的名號(hào)屬于雪蓮的過去,那么,市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)它的再度追捧,就是對(duì)它守護(hù)羊絨針織行業(yè)領(lǐng)先地位的最大肯定。

口碑就是最好的王牌,網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示,消費(fèi)者對(duì)雪蓮這一中華老字號(hào)品牌的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。

如下圖所示,在中國(guó)品牌網(wǎng)的羊毛衫行業(yè)十大品牌排行榜中,Snowlotus雪蓮品牌指數(shù)4426,位列第三(圖3);在品牌排行榜網(wǎng)的2019女士羊絨衫十大品牌排行好評(píng)榜中(圖4),Snowlotus雪蓮排名第二;在買購(gòu)網(wǎng)的2019年十大羊絨衫品牌網(wǎng)店排行榜10大好牌子羊絨衫網(wǎng)店推薦排行中(圖5),Snowlotus雪蓮羊絨旗艦店排名前五;在百?gòu)?qiáng)網(wǎng)的羊絨衫十大品牌排行榜中,Snowlotus雪蓮消費(fèi)者口碑9.5分(圖6),位列所有品牌口碑得分首位。

(圖3)

(圖4)

(圖5)

(圖6)

上述數(shù)據(jù),也和2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告排名結(jié)果不謀而合。6月26日,在第十六屆“世界品牌大會(huì)”上,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告指出,雪蓮以150.87億元人民幣的品牌價(jià)值榮列榜上336位,較去年同項(xiàng)評(píng)估結(jié)果增幅達(dá)23.3%。

要知道,在全球化經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)一體化背景下,在國(guó)外品牌的“攻城略地”,許多民族企業(yè)和老品牌,要么在改革中迷失,要么永遠(yuǎn)地消失了,而能跨越百年的,已經(jīng)少之又少。早在上世紀(jì)80年代后期,雪蓮的經(jīng)營(yíng)也出現(xiàn)過虧損,如今卻入選最具價(jià)值品牌排行榜和中國(guó)品牌500強(qiáng)、連續(xù)四年斬獲“紫禁城品牌大獎(jiǎng)”,作為羊絨界唯一的老字號(hào)品牌,重回時(shí)尚之巔,雪蓮做對(duì)了什么?

變革成就未來(lái)

從歷史發(fā)展和整體上來(lái)看,雪蓮發(fā)起了四次意義深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型。

第一次轉(zhuǎn)型:上世紀(jì)80年代后期,北京雪蓮羊絨有限公司經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)虧損,通過全方位調(diào)整,雪蓮人快速止滑減虧,扭虧為盈,很快邁進(jìn)全國(guó)500家最佳經(jīng)濟(jì)效益企業(yè)行列,并由單純生產(chǎn)型工廠變成經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)型公司,由傳統(tǒng)型工廠管理變成現(xiàn)代型的企業(yè)管理。

第二次轉(zhuǎn)型:上世紀(jì)90年代以前,雪蓮羊絨衫基本只滿足于出口創(chuàng)匯需求。伴隨改革開放的步伐加快和人民生活質(zhì)量的提高,原本專供出口的雪蓮羊絨衫,面對(duì)消費(fèi)者對(duì)羊絨衫的熱愛與追捧,抓住時(shí)機(jī)讓產(chǎn)品真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

第三次轉(zhuǎn)型:2004年,跟隨北京工業(yè)調(diào)整的步伐,雪蓮公司由三元橋搬遷至大興瀛海工業(yè)園,并完成了現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈的全面提升。

第四次轉(zhuǎn)型:2014年開始,為滿足品牌的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)需求,在北京市國(guó)資委和北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司(原北京紡織控股有限責(zé)任公司)的正確領(lǐng)導(dǎo)下,雪蓮集團(tuán)提出了打造符合新紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展方向的羊絨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略,意在借助“品牌運(yùn)營(yíng)、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)”三大主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊,圍繞滿足消費(fèi)者的需求為中心,由“羊絨單品”向“以羊絨為核心材質(zhì)的全品類針織品牌”轉(zhuǎn)型重塑,同時(shí)形成了多品牌協(xié)同發(fā)力的品牌集群。

近幾年來(lái),雪蓮高級(jí)定制、褲裝、女裝等子品牌應(yīng)市場(chǎng)需要開始形成品牌集群,面向逐漸細(xì)分的客群和場(chǎng)景需要,發(fā)揮出精準(zhǔn)覆蓋的優(yōu)勢(shì)。其中,作為雪蓮設(shè)計(jì)、工藝最高水準(zhǔn)的代表品牌,雪蓮高定在2017年成功登上法國(guó)巴黎高定周,成為第一個(gè)走向國(guó)際的中國(guó)羊絨高定品牌,向世界發(fā)出中國(guó)高定品牌的自信之音。

自品牌重塑以來(lái),雪蓮為消費(fèi)者提供了經(jīng)典的針織全品類商務(wù)休閑、家居生活產(chǎn)品,成為構(gòu)建天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式的代表品牌,深受當(dāng)下消費(fèi)者喜愛。

拓寬實(shí)力傳播

目前,消費(fèi)者對(duì)羊絨產(chǎn)品的高附加值產(chǎn)品特性仍認(rèn)識(shí)不夠,這也表明了羊絨產(chǎn)品的消費(fèi)需求還有待大力挖掘與推廣,這需要更多的企業(yè)、行業(yè)為此發(fā)聲、宣傳。

自2016年以來(lái),雪蓮連續(xù)四年擔(dān)綱北京時(shí)裝周開閉幕式大秀重任,發(fā)布羊絨針織流行趨勢(shì),希望借助北京作為設(shè)計(jì)之都的各種優(yōu)勢(shì)資源,為中國(guó)羊絨、針織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更有創(chuàng)意的啟發(fā),以推動(dòng)中國(guó)羊絨、針織產(chǎn)業(yè)、服飾設(shè)計(jì)全面提升,為消費(fèi)者創(chuàng)造出更健康、更時(shí)尚的羊絨服飾。無(wú)疑,這也有利地拓寬了市場(chǎng)對(duì)羊絨產(chǎn)品,尤其是對(duì)雪蓮羊絨的認(rèn)知度。

同時(shí),雪蓮也在致力于非遺的推廣和保護(hù),2016年10月27日, “雪蓮仁立時(shí)尚手工坊”正式揭牌,有利地促進(jìn)了我國(guó)優(yōu)秀手工技藝和文化的傳承與推廣,也讓文化創(chuàng)意為品牌發(fā)展不斷賦能。

此外,為表達(dá)對(duì)手工編織技藝文化傳承與探索,促進(jìn)“以羊絨為核心材質(zhì)”的天然纖維紗線編織創(chuàng)意理念的推廣,進(jìn)而為中國(guó)羊絨行業(yè)的創(chuàng)新與延伸注入新的活力。自2017年起,雪蓮成功舉辦了三屆“羊絨手工編織創(chuàng)意大賽”,作為首個(gè)以羊絨為核心材質(zhì),通過手工編織作品呈現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新為目標(biāo)的比賽,依靠征集羊絨手工編織技藝同設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)新完美結(jié)合的創(chuàng)意作品,迅速獲得了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和廣大手編愛好者的認(rèn)可。

深耕文化力

企業(yè)的傳承發(fā)展離不開企業(yè)的文化堅(jiān)守與創(chuàng)新。雪蓮更是深諳此道。

“回首雪蓮百年發(fā)展,企業(yè)優(yōu)秀文化與創(chuàng)新精神值得當(dāng)代雪蓮人繼承,同時(shí)也認(rèn)識(shí)到雪蓮在中國(guó)紡織工業(yè)史上的諸多創(chuàng)造性成就,都是來(lái)源于企業(yè)積極應(yīng)變,主動(dòng)應(yīng)變的成果。對(duì)于當(dāng)代雪蓮人承載著這份榮耀的同時(shí),不能‘躺在歷史的功勞簿上’,必須用開拓創(chuàng)新的精神擁抱新時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。堅(jiān)持用新的文化做支撐,做精做強(qiáng)羊絨時(shí)尚針織產(chǎn)業(yè)和羊絨價(jià)值網(wǎng)絡(luò)布局,由此拉開‘編織下一個(gè)百年傳奇’的新序幕。”雪蓮集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)孟澤在10月28日的“鼎新之道——編織價(jià)值共同體”企業(yè)文化體系大會(huì)上說(shuō)道。

面向雪蓮集團(tuán)及所屬企業(yè)全體員工發(fā)布的“鼎新之道——編織價(jià)值共同體”企業(yè)文化,是雪蓮集團(tuán)緊緊圍繞北京首都功能定位,認(rèn)真貫徹時(shí)尚控股公司第一次黨代會(huì)精神,以控股公司企業(yè)文化為引領(lǐng),堅(jiān)持聚焦雪蓮集團(tuán)羊絨針織產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,通過集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新、資源的有效配置,打造強(qiáng)有力的羊絨針織價(jià)值網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)雪蓮集團(tuán)跨越式增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo),在新時(shí)代譜寫雪蓮集團(tuán)的新篇章。

據(jù)悉,未來(lái),雪蓮集團(tuán)還將配合一系列長(zhǎng)期計(jì)劃,助推文化落地觸及企業(yè)的每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)和細(xì)分層面,讓“鼎新之道”企業(yè)文化體系的作用,最終通過企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、管理和員工行為的體現(xiàn)出來(lái)。

風(fēng)云激蕩不失本色,歲月有痕創(chuàng)新永恒。誠(chéng)然,是品牌力、科技力、傳播力、文化力,成就了一個(gè)歷經(jīng)百年而充滿活力、充滿力量的優(yōu)秀企業(yè)。

未來(lái),我們有理由相信,不斷創(chuàng)新的雪蓮也許就是下一個(gè)全民追捧的國(guó)潮,百年驀回頭,經(jīng)典永流傳。