Dover Street Market這個(gè)樓梯雕塑名為“Biotopological Scale-Juggling Escalator”, 來(lái)自藝術(shù)家Arakawa + Gins，算是年輕人打卡留影的一個(gè)必經(jīng)之地。
在一個(gè)周四下午，我們來(lái)到了位于紐約30街和Lexington大道上的買(mǎi)手店Dover Street Market。 該店沒(méi)有任何展示櫥窗，要不是因?yàn)橥饷媾胖L(zhǎng)隊(duì)其實(shí)很容易錯(cuò)過(guò)。
“今天是Supreme發(fā)售的日子，”和我一起前行的是王睿，她指著隊(duì)伍向我解釋。 王睿白天在紐約時(shí)裝學(xué)院攻讀藝術(shù)商業(yè)研究生學(xué)位，也是一位小紅書(shū)上名為“大睿�！钡臅r(shí)尚博主，近兩年，她已經(jīng)積累了190萬(wàn)的粉絲量。 她對(duì)紐約的Dover Street Market并不陌生，已經(jīng)從這里買(mǎi)了一些衣服。她經(jīng)常光顧的店有Gucci、Balenciaga，最喜歡的時(shí)裝品牌是COMME des GAR?ONS(簡(jiǎn)稱CdG)。
王睿并不是這個(gè)七層買(mǎi)手店中的唯一中國(guó)購(gòu)物者。Dover Street Market已經(jīng)成為了不少中國(guó)潮流追逐者的打卡地，他們往往被店里多種多樣的奢侈品、街頭服飾、T臺(tái)單品、獨(dú)立雜志等等所吸引。
Dover Street Market于2004年成立于一個(gè)倫敦的同名街道上，品牌經(jīng)營(yíng)者經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，已經(jīng)探索出一個(gè)利潤(rùn)豐厚的零售模式，所開(kāi)店鋪遍布全球各地：倫敦、新加坡、東京、紐約、北京。據(jù)“華爾街日?qǐng)?bào)”報(bào)道，Dover Street Market在2018年上半年五家門(mén)店的收入總計(jì)為1.3億美元，比2017年同期增長(zhǎng)了130%(2016年也有類(lèi)似穩(wěn)健的增長(zhǎng))。
在Dover Street Market能逛的東西太多了，這可能是東京的創(chuàng)始人和創(chuàng)意設(shè)計(jì)師川久保玲的目標(biāo);她曾經(jīng)說(shuō)喜歡“創(chuàng)造無(wú)規(guī)則的、美麗的混亂感覺(jué)”�，F(xiàn)在許多零售商都在努力維持生計(jì)，但仍然避免不了關(guān)店的厄運(yùn)，而Dover Street Market卻以驚人的速度生長(zhǎng)著，成為一個(gè)將時(shí)尚、藝術(shù)和文化等結(jié)合的體驗(yàn)性零售典范。
在一樓的Rose Bakery咖啡廳我們遇到了兩位來(lái)自華盛頓特區(qū)的中國(guó)留學(xué)生。其中一位是忠實(shí)的Dover粉絲。 “我去過(guò)世界各地的Dover商店，就倫敦沒(méi)去，算是我的下一個(gè)參觀的目標(biāo)，”她喝著熱咖啡，愜意地說(shuō)道。我們坐在樹(shù)屋般結(jié)構(gòu)的店中、被波點(diǎn)和彩色的墻面布料裝飾所包圍。 她告訴我們，在這次旅行期間遇到了不少驚喜 - 比如看到了設(shè)計(jì)師Maison Margiela的老式筆記本，品嘗到了咖啡店里的胡蘿卜蛋糕。
“Dover Street Market面對(duì)的受眾不同，”王睿說(shuō)。 “你在這里不會(huì)遇到代購(gòu); 更多的是有鑒賞力的消費(fèi)者�！� 商店陳列的物品價(jià)格也反映了這一點(diǎn)，最便宜的運(yùn)動(dòng)鞋起價(jià)一百美元，而價(jià)格最高的是藝術(shù)品，高達(dá)兩萬(wàn)八千美元。
我們今天的第一站是位于頂層的Supreme，是價(jià)格最親民、最熱門(mén)的品牌之一。 “每周二早上11點(diǎn)開(kāi)放抽簽，運(yùn)氣好抽上了的在周四到這里按指定時(shí)間購(gòu)物，”在紐約大學(xué)就讀的學(xué)生Daniel Li講述。他在一年前開(kāi)始轉(zhuǎn)售Supreme，現(xiàn)在這個(gè)副業(yè)是他穩(wěn)定收入來(lái)源的一部分。
紐約大學(xué)留學(xué)生Daniel Li向我們展示他當(dāng)天獲利品之一。
那一天我們正好趕上了Supreme發(fā)售同名電影“喋血雙雄”的系列商品。“喋血雙雄”是一部由吳宇森執(zhí)導(dǎo)的90年代香港經(jīng)典電影，而Supreme將電影中的場(chǎng)景復(fù)制到品牌襯衫和滑板上。 粉絲將這部電影比擬做美國(guó)版的疤面煞星Scarface，普遍認(rèn)為這次發(fā)售主要針對(duì)對(duì)亞文化感興趣的消費(fèi)者和電影迷。
當(dāng)天入手的東西里Daniel最喜歡的是一件標(biāo)價(jià)為48美元的黑色短袖T恤。 他預(yù)測(cè)這件T會(huì)以零售價(jià)的兩倍轉(zhuǎn)售。 在潮牌交易平臺(tái)StockX上，如他所說(shuō)，這件價(jià)格已被炒到一百美元 - 當(dāng)我們?cè)谝恍r(shí)后與商店的銷(xiāo)售助理核實(shí)時(shí)，我們聽(tīng)說(shuō)這款T恤已經(jīng)售罄。
當(dāng)被問(wèn)及是否有很多亞洲買(mǎi)手來(lái)的時(shí)候，Supreme的店員證實(shí)了這個(gè)說(shuō)法，但他解釋說(shuō)這個(gè)“嗜血雙雄”的發(fā)售在除亞洲買(mǎi)手外的其他人群中熱度也不少 - 因?yàn)槲䦂F(tuán)體Wu-Tang Clan在90年代的一張專(zhuān)輯里引用了吳宇森該電影的臺(tái)詞。 “孩子們現(xiàn)在可以欣賞90年代的音樂(lè)和電影了。 這就是Supreme試圖傳遞的街頭風(fēng)格，”店員表示說(shuō)。顯然這種文化是有購(gòu)買(mǎi)需求的，盡管轉(zhuǎn)讓T恤的利潤(rùn)很大，但Daniel表示他不會(huì)考慮賣(mài)，因?yàn)椤百I(mǎi)的就是這個(gè)情懷”。
除了大牌名字，名人效應(yīng)對(duì)年輕消費(fèi)者的購(gòu)物選擇也產(chǎn)生了重大影響。 Ambush是一家現(xiàn)代日本珠寶品牌，早期被K-pop明星G-dragon經(jīng)常穿戴而炒熱。 “很多客戶都會(huì)拿著手機(jī)里的圖片來(lái)買(mǎi)G-dragon佩戴的Ambush系列，”在珠寶柜臺(tái)的銷(xiāo)售助理表示。
接下來(lái)我們來(lái)到了年輕中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)常聚集的三樓，這里有不少大牌：Balenciaga，CdG和Maison Margiela等等。這里我們遇到了一位從廣州來(lái)紐約度假的學(xué)生。 他說(shuō)他已經(jīng)厭棄了Balenciaga的老爹鞋(標(biāo)價(jià)895美元) – “我當(dāng)時(shí)買(mǎi)的時(shí)候算是熱門(mén)，結(jié)果現(xiàn)在滿街都是，”他遺憾地說(shuō)。
據(jù)一起同行的王睿介紹，CdG在Dover Street Market有許多子品牌銷(xiāo)售。 比如該品牌的Play系列是最便宜的(起價(jià)135美元)，但真正的CdG連衣裙售價(jià)高達(dá)10,770美元。 許多年輕的中國(guó)消費(fèi)者都熟悉其Play這個(gè)系列，但仍然發(fā)現(xiàn)CdG這樣的前衛(wèi)設(shè)計(jì)品牌比像Gucci這樣的主流奢侈品牌更難以搭配，因此大部分中國(guó)年輕人仍然更喜歡買(mǎi)主流奢侈品牌Gucci。
我們?cè)谥閷毠衽_(tái)結(jié)識(shí)的中文銷(xiāo)售助理證實(shí)了這種偏好。 “當(dāng)我以前為Gucci工作時(shí)，我注意到年輕的中國(guó)孩子會(huì)從頭到腳穿一身Gucci，”她說(shuō)。 “就像穿著Gucci制服一樣�！�
在我們旅途的最后王睿找到了一件價(jià)格為980美元的CdG連衣裙，收入到她的Shopstyle.com購(gòu)物車(chē)中。 她還在琢磨著要不要下訂單，也許下次去逛店的時(shí)候會(huì)買(mǎi)下。 無(wú)論年輕的中國(guó)消費(fèi)者是否選擇最終在Dover Street Market購(gòu)買(mǎi)，這家買(mǎi)手店的獨(dú)特DNA似乎都與年輕的奢侈生活方式愛(ài)好者產(chǎn)生了共鳴。作者：Ruonan Zheng
