價(jià)格中檔、設(shè)計(jì)新穎的小眾包一直是這兩年時(shí)尚界的熱門話題，意大利女裝品牌No.21憑借標(biāo)志性的蝴蝶結(jié)包躋身在熱門包款之中。據(jù)《女裝日報(bào)》消息，近日，這個(gè)在電商渠道和買手店耕耘多年的品牌終于在中國內(nèi)地開了第一家實(shí)體店，位于北京三里屯太古里。
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該店鋪是目前No.21在全球的最大旗艦店，約為104平方米。其他店鋪位于東京、中國香港、米蘭和首爾。面積不同但設(shè)計(jì)風(fēng)格相似，靈感都來自于英國畫家Damien Hirst的作品。高高的天花板上覆蓋著亞光鋼板，象征著城市環(huán)境。
No.21的旗艦店較少，更多的售賣渠道是通過買手店和時(shí)尚電商。東京曾為No.21的銷量貢獻(xiàn)30%到35%的份額，因此在那里落地了第一家店鋪。如今來到中國，也是看到了新興市場的潛力。
可能許多人會把No.21看做小眾設(shè)計(jì)師品牌，事實(shí)上，No.21的創(chuàng)始人Alessandro Dell'Acqua是意大利最老派的設(shè)計(jì)師之一。
1996年，他成立了自己的同名奢侈品品牌。線條簡單俐落，并善于混搭不同材質(zhì)的織品。此前，他曾為意大利時(shí)裝品牌Genny、La Perla、Max Mara、Malo和Brioni等品牌做過設(shè)計(jì)，還擔(dān)任過奢侈針織品牌 Pietro Pianforini的創(chuàng)意總監(jiān)。品牌成立兩年后，他便通過意大利男裝展Pitti Uomo推出了自己的第一個(gè)男裝系列，廣受好評，還被Michael Jackson在演唱會上翻了牌。
2003年時(shí)，該品牌的商標(biāo)被法國珠寶品牌Van Cleef & Arpels家族成員名下公司Cherry Grove收購。本來計(jì)劃借此資源進(jìn)行全球擴(kuò)張，卻不料被股東強(qiáng)行拿走品牌決策權(quán)，2010年春夏男裝系列及早春女裝系列的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都沒有與Dell'Acqua進(jìn)行確認(rèn)。為此，Dell'Acqua徹底放棄了這一品牌，之后的幾個(gè)月內(nèi)淡出了時(shí)尚圈。
No.21便是他東山再起的嘗試，2010年就創(chuàng)建該品牌后拋棄了奢侈品路線，轉(zhuǎn)向更為休閑的日常穿著，價(jià)格也更親民。他曾表示：“時(shí)尚不應(yīng)該是被放在博物館里的東西，而是需要被人們買回家穿到大街上去，如果都沒有人愿意為之買單，又怎么能稱之為時(shí)尚呢�？赡軙泻芏嗳伺u我的觀點(diǎn)，但其實(shí)人們已經(jīng)達(dá)成了某種共識——賣不出去的，就是失敗的”。
2012年推出男裝線之后，兩年內(nèi)就占總收入的20%。No.21的生產(chǎn)商Gilmar集團(tuán)于2015年收購了30%的股權(quán)，計(jì)劃加速在美國和中國市場的擴(kuò)張。2015年時(shí)，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)2400萬歐元。
在中國，更多消費(fèi)者認(rèn)識No.21都是從蝴蝶結(jié)包開始的。一個(gè)巨大的蝴蝶結(jié)覆蓋了整個(gè)包面，材質(zhì)則有牛皮、緞面和麂皮等多種選擇，價(jià)位在5000-6000元左右�，F(xiàn)在，No.21的產(chǎn)品還擴(kuò)展至了太陽鏡配飾，價(jià)位在1000元以上。
