圖：Gucci也宣布禁用皮草了
自從Gucci宣布從2019年開始不再使用動(dòng)物皮草以來，突然之間，仿佛所有的奢侈品品牌都開始拒絕皮草，或至少有了這種傾向。這種突然顯得有些奇怪。
當(dāng)然，時(shí)尚圈并非今天才開始注意到皮草問題，這主要是從動(dòng)物保護(hù)的角度考量的。
從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，Naomi Campbell、Cindy Crawford等超模為拒絕皮草發(fā)聲，表示她們寧愿“赤身裸體(go naked)”, 也不會穿上皮草;在善待動(dòng)物組織PETA(People for the Ethical Treatment of Animals)、國際保護(hù)動(dòng)物協(xié)會HSI(Humane Society International)以及大量動(dòng)物保護(hù)主義者的努力下，一個(gè)又一個(gè)時(shí)尚品牌宣布將停止使用或是出售皮草制品。從徹頭徹尾的動(dòng)物保護(hù)和環(huán)保主義品牌Stella McCartney(創(chuàng)立者本人也是素食主義者)到意大利奢侈品牌Versace、Gucci，從快時(shí)尚品牌ZARA母公司Inditex到輕奢品牌Furla、Michael Kors，從時(shí)尚雜志InStyle主編Laura Brown公開聲明將不再在雜志中刊登任何皮草的照片到全球最大奢侈品電商Yoox Net-A-Porter(YNAP)集團(tuán)宣布旗下所有平臺將全面停止銷售動(dòng)物皮毛服飾。這場零皮草運(yùn)動(dòng)幾乎波及了時(shí)尚領(lǐng)域的方方面面，并且有愈演愈烈的趨勢。
圖：Stella McCartney官方ins賬號po圖
這一次，領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動(dòng)的不再是人們慣常認(rèn)為的那些激進(jìn)的抗議者、活動(dòng)家，只會在時(shí)裝周的秀場外進(jìn)行游行，向熱愛皮草的設(shè)計(jì)師、時(shí)尚博主們?nèi)羽W餅(美國版《Vogue》主編Anna Wintour的親身經(jīng)歷)，反而是在時(shí)尚界擁有一定話語權(quán)的品牌創(chuàng)意總監(jiān)、CEO們，甚至還有來自于法律層面的政治家們。在華裔市議員Katy Tang的倡導(dǎo)下，舊金山于2018年3月通過禁止皮草交易法令，自2019年1月1月起，在舊金山出售新皮草服飾的零售商將面臨500美元/件的罰款，由此成為繼西好萊塢、伯克利之后的全球第三個(gè)反皮草城市，也是美國最大的反皮草城市。在歐洲，荷蘭首都阿姆斯特丹市議會正準(zhǔn)備投票表決一項(xiàng)新的立法提案，這項(xiàng)由荷蘭愛護(hù)動(dòng)物黨(Party for the Animals)發(fā)起的法案如果順利通過，阿姆斯特丹的所有市場將于今年秋天起禁止出售動(dòng)物皮草。有不少消息表示，脫歐之后的英國或許將禁止皮草交易。
圖：舊金山成為全球第三個(gè)反皮草城市
全球范圍內(nèi)也有不少國家通過法律，宣布逐漸淘汰動(dòng)物皮草農(nóng)場。澳大利亞于2004年通過動(dòng)物農(nóng)場禁令;歐洲最大的皮草產(chǎn)地——荷蘭于2012年頒發(fā)禁令，計(jì)劃2024年前關(guān)閉所有水貂農(nóng)場;最近，挪威政府宣布將在2025年前關(guān)閉全國的狐貍和水貂農(nóng)場。
從銷售端到供應(yīng)鏈的全方面立法禁止，皮草似乎真的成為了全民公敵。
針對皮草的最主要控訴集中在道德意義層面。PETA的官網(wǎng)就刊登了一篇文章，講述他們的記者暗地考察位于中國的動(dòng)物皮草農(nóng)場，發(fā)現(xiàn)無論是被圈養(yǎng)的還是在野外被捕捉到的動(dòng)物們生存環(huán)境都極其惡劣，大部分只能終生被困于狹小的籠子里，遭受各種難以想象的折磨，比如有的農(nóng)場主為了追求皮毛的鮮亮而給它們大量灌輸添加過化學(xué)成分的飼料。更為殘忍的是其摘取皮毛的手段，往往在動(dòng)物還沒完全死去時(shí)，便被活生生地剝下了皮毛。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有5000萬只動(dòng)物被殘忍殺害。同時(shí)，反皮草主義者也指出，在動(dòng)物養(yǎng)殖和皮草制造過程中產(chǎn)生的大量二氧化碳和有毒化學(xué)物質(zhì)的排放也對環(huán)境極其不利。皮草行業(yè)本身過于自主、生產(chǎn)過程不透明的特點(diǎn)也讓監(jiān)管的難度加大。Furla 的 CEOAlberto Camerlengo 表示，近年來的工藝發(fā)展讓公司有了替代選擇，無需再使用動(dòng)物皮草，而放棄使用動(dòng)物皮草也是品牌出于對環(huán)境問題的關(guān)注和響應(yīng)顧客對道德產(chǎn)品的需求而做出的自然決定。
圖：PETA的slogan之一
然而，faux fur，即人造皮草就是最為合適的替代品嗎?
在可持續(xù)發(fā)展層面，答案就是否定的。國際皮草協(xié)會IFF (International Fur Federation)表示人造皮草對環(huán)境的危害遠(yuǎn)超我們的想象。人造皮草通常采用尼龍或聚酯纖維等化工產(chǎn)品制成，需要數(shù)十年的時(shí)間才能降解，而天然皮草可生物降解且其降解的廢料可轉(zhuǎn)化為生物燃料及肥料，因此 IFF 認(rèn)為天然皮草是才是“負(fù)責(zé)任的選擇”。丹麥設(shè)計(jì)師Astrid Andersen 與芬蘭皮草公司Saga Furs 和瑞典女演員Noomi Rapace 在倫敦男裝周期間合作。他指出：“我認(rèn)為，皮草會變得越來越重要，因?yàn)樗娴氖强沙掷m(xù)的。真正見證過皮草生產(chǎn)流程的人才會明白這一過程是零浪費(fèi)的�！�
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球目前有117，000家企業(yè)和超過一百萬的人涉及皮草相關(guān)產(chǎn)業(yè)，全球皮草銷售額達(dá)300億美元，這樣一個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力一旦衰弱甚至消失，是否會帶來經(jīng)濟(jì)的蝴蝶效應(yīng)?老佛爺 Karl Lagerfeld 也曾就皮草問題對《紐約時(shí)報(bào)》表達(dá)過相似的看法，“說不要皮草很容易，但這是一個(gè)行業(yè)。如果打壓皮草行業(yè)，誰來支付和補(bǔ)償那些失業(yè)工人?那些極力反皮草的組織，又不是比爾蓋茨�！�
在皮草與人造皮草的這場爭辯中，不光是討論焦點(diǎn)在發(fā)生改變，由道德觀念發(fā)展到環(huán)境保護(hù)方面，就連消費(fèi)者群體也在潛移默化之中更新?lián)Q代。時(shí)尚商業(yè)評論雜志BoF就在題為《Will Millennials Boost the Fur Trade》(千禧一代是否會推動(dòng)皮草貿(mào)易的發(fā)展?)一文中發(fā)表觀點(diǎn)，諸如Kendall Jenner、Bella Hadid、Rihanna這些在社交平臺上坐擁數(shù)百萬粉絲的明星、網(wǎng)紅，無論是在街拍還是參加活動(dòng)的時(shí)候，經(jīng)常會穿上皮草單品。她們的時(shí)尚影響能力和地位在千禧一代消費(fèi)者心中不言而喻，潛移默化之中，千禧一代或許會逐步改變對皮草的印象，不再單純地認(rèn)為它們“過時(shí)、老氣”，而是會在日常穿搭中增加對皮草元素的應(yīng)用。畢竟，也許他們的母親一代對皮草制品十分抗拒，但是他們的祖母一代可是將皮草視作地位與富貴的象征。難怪以高品質(zhì)皮草產(chǎn)品聞名的意大利奢侈品牌Fendi會選擇重新將“雙F”大logo運(yùn)用到產(chǎn)品中去，這個(gè) “雙F”標(biāo)志由品牌創(chuàng)意總監(jiān)老佛爺Karl Lagerfeld于1965年加盟后設(shè)計(jì)，其中一個(gè)“F”就代表“Fur”，即品牌最具代表性的元素皮草。并且這些單品在Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora、Nicki Minaj等明星紅人的光環(huán)加持下，成為社交媒體中一大熱點(diǎn)潮流。
圖：Fendi的雙F標(biāo)志，其中一個(gè)“F”就代表“Fur”
我們不得不承認(rèn)，這場耗時(shí)已久的爭辯似乎主要集中在歐美市場，在中國，皮草市場仍然在不斷成長。2015年中國皮草零售總額為169億美元，相比之下，德國、俄羅斯或美國的銷售額都沒有超過15億美元，盡管這幾個(gè)都是主要的皮草市場。2017年中國、法國和俄羅斯成為意大利皮草產(chǎn)品出口的三大市場，對美國的出口額則同比則減少 34%。于此同時(shí)，意大利進(jìn)口的皮草產(chǎn)品主要來自中國和西班牙。
雖然中國年輕人比老一輩更關(guān)心可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境問題，并且也在逐漸遠(yuǎn)離皮草，但國際皮草協(xié)會IFF的長期預(yù)期是，皮草將繼續(xù)在中國和亞洲其他地區(qū)保持增長，在北京和上海一類的城市，奢侈品消費(fèi)者仍抱有購買皮草作為身份象征的觀念，IFF首席執(zhí)行官M(fèi)ark Oaten表示中國奢侈品消費(fèi)人群相較于歐洲更年輕，也更喜歡以偏休閑的方式穿皮草，比如搭配牛仔和高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋。據(jù)《南華早報(bào)》最新報(bào)道，即使是在香港，消費(fèi)者也有較強(qiáng)的意愿購買輕皮草。
之所以呈現(xiàn)這種緩和的態(tài)勢，首先是因?yàn)槭苻r(nóng)牧文化影響，在中國有關(guān)皮毛的倫理爭論并不如西方那樣激烈，動(dòng)物保護(hù)組織在中國的力量和作用也與西方完全不一樣;其次中國的消費(fèi)者對于皮草制品缺乏完全而充分的認(rèn)識，對于皮草的消費(fèi)也還處在不斷升級的階段。
一些年輕的中國設(shè)計(jì)師們也表達(dá)了自己對皮草的看法。在剛剛過去的上海時(shí)裝周上，哥本哈根皮草分別與具有比利時(shí)設(shè)計(jì)基因的品牌JUN JIE及從法國巴黎積淀了13年的品牌Lucien Wang嘗試了創(chuàng)意展覽及訂貨SHOWROOM的合作。
圖：Rihanna在社交媒體po出自己身穿皮草的照片
JUN JIE做為年輕先鋒設(shè)計(jì)師品牌，去年在紐約時(shí)裝周期間就與與哥本哈根皮草進(jìn)行過合作，巨星Rihanna更是曾選擇了其火焰圖案設(shè)計(jì)的狐貍毛大衣進(jìn)行時(shí)尚拍攝。對于JUN JIE來說, 皮草是一種很好的天然材質(zhì),和許多其他天然材質(zhì)沒有區(qū)別,而在特性上卻可以更好的體現(xiàn)他所想表達(dá)的設(shè)計(jì)理念——他希望通過這種材質(zhì)傳達(dá)一種更立體、層次更豐富的現(xiàn)代高街風(fēng)格,而這是哥本哈根皮草很支持的理念,可以讓更多年輕消費(fèi)者了解到皮草可以穿的更具個(gè)性和新潮之感。
在關(guān)于皮草的這場爭辯中，似乎尚且沒有人給出令人無法質(zhì)疑、具有充分說服力的說法，哪怕是近期聲勢浩大地在時(shí)尚圈掀起禁用皮草“革命”的Gucci——以其目前在時(shí)尚行業(yè)的影響力，還吸引了一眾追隨者來跟它站到一起，擺出某種“正確”的姿態(tài)。在此之前，Gucci銷售的皮草種類來自包括水貂、郊狼、浣熊、狐貍、兔子、卡拉庫爾綿羊(karakul)等其他物種。但保護(hù)動(dòng)物并不是一種解決方案，它更可能是一種理由。
從商業(yè)的本質(zhì)來看，容易復(fù)制的人工皮草會在很大程度上降低奢侈品品牌的生產(chǎn)成本，但品牌并不會因?yàn)槭褂昧巳斯てげ荻档彤a(chǎn)品售價(jià)，也就是說品牌有可能會獲得更高的利潤空間。但設(shè)計(jì)、材質(zhì)的稀缺性構(gòu)成了奢侈品本身的屬性和商業(yè)價(jià)值，采用人工皮草也意味著這種稀缺性的“稀釋”。同時(shí)，大多數(shù)時(shí)候，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)輪回，哪一天奢華的皮草又會以懷舊、復(fù)古之風(fēng)卷土重來也不一定。但有一點(diǎn)很清楚，一旦品牌高調(diào)地邁向了禁用皮草這一步，就意味著很難再回頭了。作者：于子添
