根據(jù)最新的《Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，全球人口結(jié)構(gòu)已悄然改變，Z世代以24%的最高占比成新時(shí)代焦點(diǎn)人群。如何與Z世代群體形成更緊密的審美共識(shí)與消費(fèi)鏈接，探索時(shí)尚行業(yè)未來(lái)的更多可能，無(wú)疑是各時(shí)尚品牌的關(guān)鍵議題。

Z世代一般指1995-2009年間出生的人，又稱Gen Z、網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代等。統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大，擅長(zhǎng)使用科技設(shè)備的一代人。

浮華的經(jīng)濟(jì)社會(huì)與網(wǎng)絡(luò)世界讓人感覺(jué)不真實(shí)，青年通過(guò)粗糙的、未經(jīng)打磨的、飽經(jīng)風(fēng)霜的實(shí)用主義服裝來(lái)表達(dá)自己的抗議。這些服裝直接由復(fù)古和陳舊的面料拼貼而成，并以一種藝術(shù)的方式進(jìn)行組合裝飾。

實(shí)用主義伴隨著極簡(jiǎn)主義的盛行，阿迪達(dá)斯與拉美文化創(chuàng)新者合作，打造其2023年夏季經(jīng)典之家活動(dòng)的經(jīng)典輪廓。在極簡(jiǎn)美學(xué)中，與這群拉丁美洲有影響力的人的合作彰顯了傳承和創(chuàng)新。從年輕的藝術(shù)家們到時(shí)尚攝影師，都致力于Z世代文化。

上圖就是Timberland在Timberland經(jīng)典鞋款誕生5周年之際推出的一個(gè)合作款。A-COLD-WALL的工業(yè)商標(biāo)與Timberland設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)美學(xué)相結(jié)合的同時(shí)，彈道尼龍和植物棕色皮革的巧妙融合形成了獨(dú)特的鞋履款式。

“耐用”“破舊”“舒適”“質(zhì)樸”是Z世代青年實(shí)用主義貫徹的關(guān)鍵詞，嚴(yán)肅的、深沉的黑色、土棕色和軍綠色，與一系列未經(jīng)打磨美化的玫瑰色、粉色和赤土色并行，復(fù)古和打補(bǔ)丁的牛仔布能恰到好處地與之匹配。這些顏色都有一種磨損、褪色和被丟棄的感覺(jué)，隨意地搭配在一起，給人一種漫不經(jīng)心、不修邊幅的隨意，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人反精致主義的反叛精神。

在信息時(shí)代如何不被標(biāo)簽裹挾，謀求自我發(fā)展的更多可能，拒絕標(biāo)簽化，不被定義的個(gè)性，同時(shí)又舒適的生活方式漸漸成為Z世代地追求，越來(lái)越多的服裝品牌為Z世代提供了舒適和個(gè)性兼?zhèn)涞倪x擇。

隨著信息的廣泛普及，Z世代已經(jīng)變得更具知識(shí)和力量，因?yàn)樗麄冇心芰υu(píng)估相關(guān)信息，在彈指之間做出明智的選擇。世界已經(jīng)為青年一代準(zhǔn)備好了舞臺(tái)，不管是新銳品牌，還是尋求煥新的成熟品牌，解鎖潮流新風(fēng)口是品牌面對(duì)的共同命題，而理解Z世代的潮流新需求和新表達(dá)，便掌握了潮流新風(fēng)口的鑰匙。