上月底，優(yōu)衣庫正式宣布進軍孕婦服裝領(lǐng)域。已在約220家日本國內(nèi)的大型店鋪發(fā)售了4種不同款式，售價在790日元至3990日元之間。9月11日起，將陸續(xù)在海外門店推出。

據(jù)日媒報道，這是優(yōu)衣庫首次開設(shè)專門針對孕婦的服裝線。優(yōu)衣庫希望通過強化商品種類贏得新顧客，擴大其目標(biāo)客群的范圍，從而帶動業(yè)績銷量。

在產(chǎn)品設(shè)計上，為避免腿部易浮腫的孕婦有勒緊感，優(yōu)衣庫彈力牛仔褲等新商品采用了將褲腳擴大的設(shè)計。同時，牛仔褲和打底短褲的腰圍大小也可以隨時調(diào)節(jié)。打底褲和內(nèi)褲則使用伸縮性好的材質(zhì)，貼身但不緊繃。

此外，優(yōu)衣庫還還一并擴充了嬰兒產(chǎn)品品類。7月發(fā)售了適合新生兒的50至60厘米尺寸的內(nèi)衣和圍嘴等4種商品，售價在590至1500日元之間。

優(yōu)衣庫早在2012年便開設(shè)了童裝支線，推出了面向3個月以上嬰兒服飾，如今進一步擴充嬰兒用品種類，也是其看好未來母嬰市場的一種做法。

首先，日本已經(jīng)進入了老齡化，為社會能正常運作，在政府一系列政策的刺激下，未來必將還會經(jīng)歷一波生育高峰。到那時，優(yōu)衣庫在嬰童產(chǎn)業(yè)已有一定基礎(chǔ)，自然可以順勢而為。

再者，就算當(dāng)前日本本土孕嬰童市場需求還不大，但其他目前正處于生育高峰期的國家就截然相反。特別是中國，作為優(yōu)衣庫除日本以外的最大市場，已全面開放二胎政策，2016年全年的出生人口已達1786萬人。加上目前中國進入生育高峰期的年輕父母大多為出生于80年代以后的獨生子女，普遍受過良好教育，對生活品質(zhì)要求更高，也更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。這也為優(yōu)衣庫提供了開發(fā)孕嬰童市場的基礎(chǔ)條件。

截至今年5月底，優(yōu)衣庫在中國約120個城市開設(shè)了約540家店鋪。在之前每年80-100家在華開店數(shù)的基礎(chǔ)上，前不久，優(yōu)衣庫又表示將在今后2～3年以內(nèi)將進一步加快開店速度，計劃到2020年增加至1000家，預(yù)計很可能趕超日本國內(nèi)店鋪數(shù)。