主打男士休閑襯衫的美國服裝品牌 UNTUCKit 的成立源于一個簡單的想法：設(shè)計一件下擺較短的襯衫，讓穿著者不用把襯衫塞在褲子里。
UNTUCKit 由兩位哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院（Columbia business school）的校友 Aaron Sanandres 和 Chris Riccobono 聯(lián)合創(chuàng)辦于2011年。其標志產(chǎn)品是 Untucked Shirt（不用掖進褲腰內(nèi)的襯衫，是比較休閑的襯衫穿法），后來發(fā)展了 T恤，夾克和短褲等產(chǎn)品線。
從經(jīng)營第二年開始，UNTUCKit 一直在盈利，每年的銷售額都能同比增長一倍。公司最近獲得硅谷著名風(fēng)險投資公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers（凱鵬華盈，簡稱KPCB）3000萬美元的投資。據(jù)路透社報道，這筆投資使 UNTUCKit 的公司估值超過 2億美元。
UNTUCKit 創(chuàng)始人介紹， Untucked Shirt 并非他們的首創(chuàng)。但 UNTUCKit 是第一個以 Untucked Shirt 作為標志產(chǎn)品銷售的男裝品牌；也是第一個進行市場調(diào)研，研究襯衫下擺長度和弧度的品牌（調(diào)研時間用了幾乎一整年）。
UNTUCKit 創(chuàng)始人把第一筆營銷資金投在了體育廣播和航空雜志上，以吸引這兩個渠道的聽眾和讀者。他們表示：“一些消費者非常了解 Untucked Shirt 是什么，有些人此前在穿著傳統(tǒng)襯衫時飽受困擾�！毕M者對于廣告的反響熱烈，這也促使公司獲得盈利并取得今天的成功。
UNTUCKit 的襯衫同樣符合“更整潔的休閑服飾”的需求，既可以穿著去工作，也可穿去高級餐廳。Chris Riccobono 表示：“我們網(wǎng)站上的襯衫可以說是全能的。”
UNTUCKit 的襯衫價格優(yōu)惠，平均每件約 80美元。除了更短，更圓的下擺，他們還在 Untucked Shirt 的底部加一個小箭頭，這是品牌的標志性 logo。
UNTUCKit 在營銷方面走向了世界，吸引了來自各個國家，年齡在 35-65歲的男性。Chris Riccobono 表示：“一些消費者不管是穿一些新生代品牌還是經(jīng)典品牌都喜歡不把襯衫掖進褲腰內(nèi)。如果你也會這么穿，當(dāng)你穿上 UNTUCKit 的襯衫時，就會產(chǎn)生共鳴�！�
UNTUCKit 的品牌知名度讓創(chuàng)始人不再擔(dān)心其他公司來竊取這個創(chuàng)意。Aaron Sanandres 表示：“現(xiàn)在我實際上更看重其積極的一面。如果更多的人在搜索 Untucked Shirt，那是因為更多的品牌在關(guān)注這種款式的襯衣，這只會幫助我們成長�！�
UNTUCKit 現(xiàn)在有 8家門店，到 2017年底將有 22家新門店開業(yè)，都集中在美國較大的城市地區(qū)。公司希望在未來兩年內(nèi)使用新的資金開設(shè) 100家門店，同時將繼續(xù)保持盈利，這就是品牌 DNA 的一部分。
