UGG是國(guó)際高端生活方式品牌。1978年美國(guó)南加利福尼亞的海灘上，年輕的澳大利亞沖浪者創(chuàng)建了以奢華舒適體驗(yàn)而馳名全球的UGG品牌，成為高端生活方式的杰出代表。UGG采用上乘材質(zhì)與精湛工藝，創(chuàng)造出鞋類、服飾、家居、配飾及手袋產(chǎn)品，不論是男士、女士抑或是孩童，讓你真正感受無(wú)可替代。

　　UGG到底有何特別之處，在消費(fèi)者心目中的它是否有另一番面貌？

　　材質(zhì)和工藝

　　羊皮材質(zhì)，獨(dú)特工藝減少對(duì)腳部的傷害

　　UGG承諾“FEELS LIKE NOTHING ELSE（感受無(wú)可替代）”，從最珍貴的原材料、最精致的制作工藝到最杰出的功能性與舒適度，無(wú)不傳遞著讓人難以忘懷的羊毛皮體驗(yàn)和獨(dú)一無(wú)二的奢華感受。

　　目前市場(chǎng)上仿冒的雪地靴往往因材質(zhì)的不合格已經(jīng)制造工藝的粗糙，穿著六月份以上就會(huì)對(duì)腳部造成傷害，形成一種腳部疾病“UGG步”。

　　此外，今年UGG又引入全新的防水防污材質(zhì)，讓消費(fèi)者穿UGG更省心。

　　大牌明星全新演繹UGG，保暖又不失時(shí)尚感

　　UGG的無(wú)論是品牌打造還是價(jià)格都給以大家奢華的感覺(jué)，而UGG為了迎合它的消費(fèi)群體，更是請(qǐng)了中、美、韓三國(guó)的明星拍攝時(shí)尚大片，讓被認(rèn)為是最丑的鞋的UGG也充滿了時(shí)尚感，這樣的UGG給了消費(fèi)者一定的視覺(jué)沖擊。

　　但是用戶說(shuō)分析師認(rèn)為明星的演繹固然養(yǎng)眼，但是如果有消費(fèi)者的口碑報(bào)告和街拍穿搭的表現(xiàn)才會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得更接地氣，更容易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　營(yíng)銷運(yùn)作

　　?積極拓展目標(biāo)消費(fèi)者人群，大膽嘗試新款式

　　目前女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，仿冒品又層出不窮，UGG的發(fā)展必然要拓寬渠道，拓展消費(fèi)者人群，UGG在男鞋、女鞋、親子鞋、童鞋等方面均有涉足；另一方面，UGG在鞋類的創(chuàng)新的道路上也是步履不停，早在2011年就推出了高跟鞋類，顛覆了大家對(duì)雪地靴平跟的一貫認(rèn)知。

　　UGG的不斷突破自我的嘗試，是值得肯定的，但是UGG更應(yīng)該與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，創(chuàng)造出更加符合消費(fèi)者內(nèi)心期望的新產(chǎn)品，或者也可以選取消費(fèi)者喜歡的IP打造一款明星產(chǎn)品。

　　與明星合作打造明星款，俘獲少女心