據(jù)外國機(jī)構(gòu)PMX最新的在線奢侈品牌零售報(bào)告顯示，RalphLauren以19.2%的在線市場(chǎng)占有率排名首位，排在第二的是MichaelKors，其在線市場(chǎng)占有率為18.5%。

負(fù)責(zé)執(zhí)行報(bào)告的研究人員指出，RalphLauren是占據(jù)奢侈品牌在線市場(chǎng)份額最多的品牌，占比約達(dá)20%。

這個(gè)在線奢侈品牌報(bào)告已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了7年，數(shù)據(jù)來自于社交媒體的互動(dòng)，網(wǎng)站訪問量以及品牌搜索量。報(bào)告指出，MichaelKors的在線市場(chǎng)占有率幾乎與RalphLauren持平，去年節(jié)假日期間，訪問人數(shù)激增，導(dǎo)致品牌網(wǎng)站排名突飛猛進(jìn)。

Coach以12%的在線市場(chǎng)占有率排名第三，排在Coach后面的是在線市場(chǎng)占有率為9.5%的LouisVuitton和5.3%的Gucci。該研究報(bào)告指出，排名前十的奢侈品牌的在線市場(chǎng)占有率之和占總在線市場(chǎng)的近80%，并且在線奢侈零售市場(chǎng)絕大多數(shù)為女性消費(fèi)者。

研究人員透露，幾乎每個(gè)奢侈品牌都有從千禧一代到已經(jīng)嬰兒潮時(shí)期的在線女性消費(fèi)者。而在線男性消費(fèi)者的年齡則相對(duì)集中，絕大部分集中在34歲至44歲之間。研究報(bào)告還指出消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，他們更傾向于通過移動(dòng)端登陸其網(wǎng)站，其中52%的消費(fèi)者通過手機(jī)或者平板電腦進(jìn)行購物;46%的消費(fèi)者都會(huì)通過搜索引擎查找奢侈品牌官方網(wǎng)址，其中通過Google搜索的占48%。

PMX研究報(bào)告還指出大約40%的訪客在訪問完奢侈品牌官網(wǎng)后，再到另一個(gè)零售網(wǎng)站進(jìn)行購買。另外，報(bào)告指出社交媒體的作用愈發(fā)重要，社交媒體平均為品牌官網(wǎng)導(dǎo)流6.3%的流量，PMX指出，今年奢侈品牌社交媒體粉絲數(shù)量同比增長(zhǎng)40%。

附：在線奢侈市場(chǎng)占有率排行前十品牌