他們等了三個(gè)小時(shí)，才走上了邁阿密海灘一處室內(nèi)停車場的五樓。這期間，他們還碰上了一場大雨。那天是 7 月 4 日，周日，但是這棟大樓前卻排起了長隊(duì)。這方樂土是一間四四方方的玻璃房，里面滿是賈斯汀·比伯(Justin Bieber)牌的 T 恤、運(yùn)動(dòng)衫和帽子。

它本可以只是比伯演唱會(huì)上的一個(gè)小攤——這里大多數(shù)商品都帶有 Purpose(這是比伯推出的一張新專輯，推出后即登上了“Billboard 200”榜單的首位)的商標(biāo)，與比伯此次巡回演唱會(huì)同名——現(xiàn)在卻出現(xiàn)在時(shí)尚精品店 Alchemist 內(nèi)。Alchemist 在赫爾佐格和德梅隆建筑事務(wù)所(Herzog & de Meuron)設(shè)計(jì)的一棟大樓的車庫內(nèi)設(shè)有一處店面，店內(nèi)常常擺放著瑞克·歐文斯(Rick Owens)、克羅心(Chrome Hearts)或海德·艾克曼(Haider Ackermann)設(shè)計(jì)的高端女裝。但是兩天前，一系列賈斯汀·比伯款的時(shí)裝占領(lǐng)了這里，不僅吸引了比伯的死忠粉和走到哪里都少不了的 eBay 中間商，還吸引了不少街頭服飾的愛好者和時(shí)尚女孩——這些都是比伯新收服的粉絲。

“這很有意思，”Alchemist 的店主羅馬·科恩(Roma Cohen)表示，“我從來沒有真正找到過既能讓熱愛瑞克和克羅心的高端時(shí)裝愛好者喜歡、也能讓他們的妹妹們喜歡的東西�！�

　　購物者等待進(jìn)入邁阿密海灘的比伯快閃銷售專場。圖片來源：Ken Rodriguez/Alchemist

這場快閃銷售為 Alchemist 帶來了迄今為止銷售業(yè)績最好的 48 小時(shí)。

下周，這家比伯快閃店將會(huì)來到麥迪遜廣場花園。這一連串通常(但并非總是)結(jié)合了比伯演出的快閃店是比伯的 Purpose 精品店，里面出售的時(shí)裝和配飾與其說只是紀(jì)念品，倒不如說更像是成熟專一的時(shí)尚系列。這些快閃店正在逐漸找到一個(gè)熱切的受眾群，而且并不僅限于那些不滿 13 歲、被比伯迷得神魂顛蕩的狂熱粉。無論是在這些快閃店中，還是在數(shù)家渴望討好、吸引粉絲的多品牌單品零售店里，抑或是在一家專門針對那些永遠(yuǎn)不會(huì)接觸到比伯的網(wǎng)店內(nèi)， Purpose 系列商品正在不斷到貨又迅速一售而空。

科恩說：“人們還在為了這一系列商品蜂擁而至，不斷打電話、發(fā)郵件咨詢�！蹦壳�，這座大樓底層另一處 Alchemist 店鋪內(nèi)還有一小部分 Purpose 商品出售，和法國服裝設(shè)計(jì)師阿澤丁·阿萊亞(Azzedine Ala?a)設(shè)計(jì)的單品擺放在一起。

最近，比伯推出的這些曾經(jīng)被當(dāng)做是純粹用來圈錢的“商品”吸引了一眾狂熱時(shí)尚粉絲，這事兒也引起了時(shí)尚界的注意。比伯的演唱會(huì)商品正變得越來越受歡迎，在看到 Purpose 系列商品更加前衛(wèi)的審美趣味和其快閃銷售的成功后，巴尼斯紐約精品店(Barneys New York)將會(huì)上架獨(dú)家的 Purpose 膠囊系列。7 月 16 日，這一系列單品將登陸巴尼斯位于紐約、比弗利山莊、加州、舊金山的各大門店，以及巴尼斯網(wǎng)店。這也是巴尼斯第一次出售某個(gè)音樂家巡演的商品。

“我覺得這是一個(gè)不用費(fèi)什么腦筋就能做出的決定，”負(fù)責(zé)男裝設(shè)計(jì)部門的巴尼斯高級(jí)副總裁杰伊·貝爾(Jay Bell)表示，“這是我們第一次做這樣的事，但我們感覺很好。我們覺得這一系列單品會(huì)讓我們的顧客產(chǎn)生共鳴，而且它們和我們出售的其他品牌商品放在一起也毫無違和感�！�

巴尼斯獨(dú)家 Purpose 膠囊系列囊括了 T 恤衫、針織衫、牛仔褲這類常見的商品，也有售價(jià)高達(dá) 1675 美元的皮夾克。

“對于一位藝術(shù)家而言，從這種把一件 T 恤、一個(gè)簡單的紀(jì)念品當(dāng)成商品來設(shè)計(jì)的想法中跳脫出來是很重要的，因?yàn)樽罱K都是由他們在引領(lǐng)潮流，”銷售及授權(quán)公司 Bravado 新近上任的首席執(zhí)行官馬特·弗拉西奇(Mat Vlasic)表示，“這些產(chǎn)品正在引領(lǐng)時(shí)尚，他們應(yīng)該擁有更多的內(nèi)涵。我們也應(yīng)該做到這一點(diǎn)。”比伯 Purpose 系列商品正是由 Bravado 制作的。

數(shù)十年來，演唱會(huì) T 恤——尤其是那些舊款的演唱會(huì) T 恤——一直都是一種象征身份地位的衣著。業(yè)界資深人士會(huì)充滿感情地回憶起 Grateful Dead 的骷髏印花;對于較為年輕的一輩而言，�？怂鳡枴ち_斯(Axl Rose)穿著他自己的槍炮與玫瑰樂隊(duì)(Guns N’ Roses)T 恤在舞臺(tái)上怒吼同樣也是難以磨滅的回憶。然而，如今的藝術(shù)家們都已經(jīng)習(xí)慣了和時(shí)尚界人士密切合作，時(shí)尚界為這些藝術(shù)家提供支持，并利用這些藝術(shù)家的名聲達(dá)成自己的目的。蕾哈娜(Rihanna)是 Dior 的形象大使。2015 年，比伯成為了 Calvin Klein 代言人——此次比伯的 Purpose 巡演同樣也得到了 Calvin Klein 的贊助。

隨著這類商品業(yè)務(wù)的增長(自從 2007 年被環(huán)球音樂集團(tuán) [Universal Music Group] 收購以來，Bravado 的收益就增加了四倍)，一些藝術(shù)家們或許將會(huì)無可避免地設(shè)法親自擴(kuò)展他們的產(chǎn)品系列。

馬特·弗拉西奇和他在 Bravado 的一些團(tuán)隊(duì)成員。Bravado 是一家為流行藝術(shù)家設(shè)計(jì)服飾和商品的公司。左起：弗拉西奇、弗蘭克·巴托洛塔(Frank Bartolotta)、查爾斯·杜爾(Charles Dooher)、達(dá)伍德·維斯特(Dawud West)、萊斯利·波特溫(Leslie Potvin)和尼克·佩特羅內(nèi)拉(Leslie Potvin)。圖片來源：Tawni Bannister/《紐約時(shí)報(bào)》

比伯只是最新一位將商品打入時(shí)尚領(lǐng)域的藝術(shù)家。這種現(xiàn)象的“教父”非坎耶·維斯特(Kanye West)莫屬，這位熱愛時(shí)尚的說唱歌手一直以來都在時(shí)尚界和音樂界之間游走，在定下偏運(yùn)動(dòng)化的 Yeezy 系列男女裝之前，他還曾試圖在巴黎時(shí)裝周上推出高端女裝系列。

對于那些會(huì)在巡演上銷售的自有品牌印花商品，維斯特也很上心。他從時(shí)尚界吸取經(jīng)驗(yàn)，在推廣和銷售上下足功夫：他不僅會(huì)對演出場內(nèi)販?zhǔn)蹟偽坏募?xì)節(jié)吹毛求疵，還會(huì)在快閃銷售馬上就要開始前才宣布消息。

他的 Yeezus 系列單品目前在轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上依然很槍手。二月，他同時(shí)做了好幾個(gè)發(fā)布：一個(gè)新的 Yeezy 系列、新專輯《The Life of Pablo》以及囊括了帽子、衛(wèi)衣、汗衫和外套等商品的 Pablo 系列。上月，在銷售 Yeezus 和 Pablo 巡演的商品時(shí)，維斯特在 the Ringer 網(wǎng)站上寫道，自己“特意為演唱會(huì)商品做了設(shè)計(jì)，讓它們能夠適應(yīng)街頭文化”。事實(shí)上，Pablo 系列商品推出的時(shí)間比 Pablo 巡回演唱會(huì)開始的時(shí)間還要早——維斯特的 Pablo 巡回演唱會(huì)要到 8 月才開始。

他的同行也注意到了這一點(diǎn)�，F(xiàn)在，碧昂斯推出了印有“Boycott Beyoncé”(意為“聯(lián)合抵制碧昂斯”)字樣的時(shí)尚反諷汗衫;賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)有一個(gè)她自己的商品系列，其中包含扎染印花大手帕、補(bǔ)丁牛仔短褲等三十件單品，它們不僅會(huì)在她的 Revival 巡回演唱會(huì)上出售，也接受預(yù)訂;澤恩·馬利克(Zayn Malik)近來也開始在網(wǎng)上售賣起了他的阿拉伯印花短夾克和連帽衫。

　　比伯 Purpose 巡演中出售的一件外套和汗衫將會(huì)由巴尼斯紐約精品店獨(dú)家銷售。圖片來源：Bravado

而與這些頂尖藝術(shù)家攜手合作的正是 Bravado 公司。這家公司不僅與比伯進(jìn)行了合作，還與維斯特、戈麥斯和槍炮與玫瑰樂隊(duì)建立了合作關(guān)系。(盡管其母公司為環(huán)球音樂集團(tuán)，但 Bravado 合作的藝術(shù)家并不僅限于環(huán)球音樂集團(tuán)旗下的藝術(shù)家。)

Bravado 如同一個(gè)小型的時(shí)裝品牌，擁有自己的設(shè)計(jì)工作室、生產(chǎn)合同，以及與經(jīng)紀(jì)人交涉以獲取明星及其周邊商品授權(quán)的認(rèn)證專員。踏入 Bravado 位于曼哈頓中城的辦公樓，進(jìn)入其中的陳列室，人們可以看到皇后樂隊(duì)(Queen)紅酒、滾石樂隊(duì)(Rolling Stones)龍舌蘭酒、披頭士(Beatles)風(fēng)火輪小汽車和邁克爾·杰克遜(Michael Jackson)老虎機(jī)。

Bravado 的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中共有 16 名設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé) 200 多位明星的周邊商品系列，其中許多明星也會(huì)直接參與設(shè)計(jì)：美國女演員和唱作人阿麗亞娜·格蘭德(Ariana Grande)在去和 Bravado 開會(huì)之前幾天就一直在用 FaceTime 與團(tuán)隊(duì)溝通細(xì)節(jié);說唱歌手 Desiigner 正前往辦公室開另一個(gè)會(huì)。要是在更早的年代，Bravado 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，大部分設(shè)計(jì)師可能會(huì)忙于設(shè)計(jì)專輯套——事實(shí)上，的確有部分設(shè)計(jì)師曾專注于這一方面的工作。Dawud West 是 Def Jam 唱片公司的老員工，曾為 Jay Z 設(shè)計(jì)專輯封面，加入 Bravado 后，他現(xiàn)在為槍炮與玫瑰樂隊(duì)設(shè)計(jì) T 恤。

他說：“平面印刷品的設(shè)計(jì)工作已經(jīng)沒有市場需求。”而明星周邊商品正好填補(bǔ)了這一空白。

對于那些還在尋找印著比伯天使般青春面孔的 T 恤的年輕粉絲來說，這類早期的周邊商品仍在靜悄悄地銷售著。Purpose 的情況可不一樣：有別于之前的巡演商品，比伯本人這次更愿意將它們穿在身上，而他也的確這么做了。這或許有暢銷時(shí)裝品牌 Fear of God 的創(chuàng)始人杰瑞·洛倫佐 (Jerry Lorenzo)的功勞，比伯經(jīng)常在自己的巡回演唱會(huì)上穿著 Fear of God 的服飾，Purpose 系列正是比伯邀請洛倫佐與 Bravado 聯(lián)手打造的。

　　時(shí)尚博客 Blonde Salad 創(chuàng)始人琪亞拉·法拉格尼(Chiara Ferragni)穿著 Purpose 系列 T 恤，配搭一個(gè)巴黎世家(Balenciaga)手袋和人造亮漆皮褲。圖片版權(quán)：Timur Emek/蓋蒂圖片社

洛倫佐曾為坎耶·韋斯特(Kanye West)設(shè)計(jì) Yeezus Tour 的周邊服飾。這一次，洛倫佐以之前的重金屬搖滾風(fēng)格 T 恤為靈感，呈現(xiàn)出了風(fēng)格更強(qiáng)烈、更時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)。弗拉西奇表示，這是為了重塑比伯形象而“有意而為”的：他以前“面對的基本上就是一群尖叫的年輕女性歌迷，突然之間，他面前的大門一開，眼前的觀眾群體變得更廣泛了”。他的服裝以及他新的嗓音吸引了一大批新的歌迷(或者說至少讓之前不敢承認(rèn)自己喜歡他的歌迷能夠公開了)。

史庫特·布勞恩(Scooter Braun)10 年前在 YouTube 上發(fā)掘了當(dāng)時(shí)僅 12 歲的賈斯汀·比伯，至今仍擔(dān)任著他的經(jīng)紀(jì)人。他說：“賈斯汀的粉絲群是巨大的。但我相信，有一部分人聽他的音樂的人，在此之前并不想讓別人知道他們在聽賈斯汀·比伯的音樂。為巡演的周邊商品增加時(shí)尚感，能讓人們覺得穿著印有賈斯汀·比伯名字的 T 恤也是一種很酷的事情，并且會(huì)自豪地穿上它。它能不能吸引新的粉絲?我不知道。它能讓那些隱藏起來的歌迷大膽表達(dá)對賈斯汀·比伯的喜愛嗎?我相信會(huì)的�！�

5 月的時(shí)候， SoHo 時(shí)裝精品店 VFiles 成為第一間開幕的賈斯汀·比伯周邊商品快閃店，在門前排著隊(duì)的正是這些歌迷。VFiles 創(chuàng)始人 Julie Anne Quay 說：“當(dāng)時(shí)街上幾乎要發(fā)生暴動(dòng)�！�

弗拉西奇回憶道：“排隊(duì)入店的人并不真的全是賈斯汀·比伯的粉絲。(真正的粉絲在對面街安營扎寨，因?yàn)橹挥羞@樣，在比伯出現(xiàn)時(shí)，他們才可以更清楚地看到他本人。)排隊(duì)的人大部分都只是熱愛街頭時(shí)尚的男性。我稱他們?yōu)椤瓾ypebeast’或‘Supreme’發(fā)燒友。這也是最有趣的地方�！�

多虧那些謀求暴利的經(jīng)銷商，在 eBay 上，許多賈斯汀·比伯周邊商品的價(jià)格在短時(shí)間內(nèi)暴漲。然而與此同時(shí)，有不少人卻把目光轉(zhuǎn)向了一個(gè)專注街頭時(shí)尚的全新在線轉(zhuǎn)售市場——Grailed 網(wǎng)站。Grailed 品牌總監(jiān)勞倫斯·斯勞斯曼(Lawrence Schlossman)稱，自賈斯汀·比伯周邊商品快閃店開張以來，網(wǎng)站上已經(jīng)發(fā)布了 80 件周邊商品，其中 60% 的商品一發(fā)布就成功賣掉了。當(dāng)然，在這個(gè)網(wǎng)站上熱賣的商品還包括 Supreme 限量版或維斯特的 Yeezus 系列商品。(弗拉西奇說：“在 Purpose 推出之前，將‘Supreme’和‘賈斯汀·比伯’放在一起簡直就是一項(xiàng)不可饒恕的罪行。)

隨著時(shí)尚編輯和設(shè)計(jì)師紛紛穿上 Purpose 系列，這個(gè)時(shí)裝系列對于女性來說，已成為一個(gè)高端設(shè)計(jì)師品牌系列。

時(shí)尚博主吉爾達(dá)·安布羅西奧(Gilda Ambrosio)的全新時(shí)裝品牌 Attico 最近備受《Vogue》雜志追捧。她本人經(jīng)常穿著賈斯汀·比伯的周邊服裝。在佛羅倫薩 Pitti Uomo 男裝展上，她穿著一件印著“Staff”字樣的 Purpose 系列 T 恤，搭配著復(fù)古碎花短裙和路易·威登(Louis Vuitton)時(shí)尚配飾。比伯看到這張照片后，將它發(fā)表在了自己的 Instagram 頁面上。安布羅西奧說：“當(dāng) 1000 個(gè)人跑來對你說，你的照片被放在賈斯汀·比伯的 Instagram 賬號(hào)上了，你就會(huì)明白音樂的力量仍然是如此的強(qiáng)大�！�

很多人注意到， 時(shí)下時(shí)裝秀場大熱的 Vetements T 恤與 Purpose 系列之間有其共通之處。對此，Vetements 首席設(shè)計(jì)師 Demna Gvasalia 并不抱怨，反而積極接受了它。在他創(chuàng)作的 2016 年秋季系列中，一件運(yùn)動(dòng)衫上印著“Justin 4Ever”，Gvasalia 還設(shè)計(jì)了屬于他自己的印著“Staff”字樣的 T 恤 ，穿著它出席了 7 月舉行的 Vetements 時(shí)裝發(fā)布會(huì)。(比伯的“Staff” T 恤背面列出了 Purpose 的巡演日期;而 Vetements 的“Staff” T 恤背面則列出了品牌團(tuán)隊(duì)的成員名字。該品牌的發(fā)言人證實(shí)，這件 Vetements T 恤將與品牌的 2017 年新品系列一同出售。

洛倫佐這樣評價(jià) Vetements 的作品：“我們已經(jīng)看到那些 T 恤了，我們的設(shè)計(jì)也借鑒了他們的�！�

隨著 Purpose 逐步進(jìn)軍時(shí)裝周，令人不禁疑問︰它真的稱得上是時(shí)尚嗎?

比伯自己就曾表示出對多個(gè)時(shí)裝品牌的熱愛：圣羅蘭(Saint Laurent)， Calvin Klein 以及 Yeezy。值得注意的是，街頭時(shí)尚、滑板文化、運(yùn)動(dòng)和搖滾一直是男裝中的重要元素，對于比伯的品牌也同樣如此。

他通過一名發(fā)言人表示：“我很高興，也很自豪有人喜歡這個(gè)系列，并且愿意接受它。我不認(rèn)為我們巡演周邊商品可以被稱為‘時(shí)尚'。這實(shí)在是一種很高的恭維。但是我真的很高興我們能將一些很酷的東西融入我們的設(shè)計(jì)中�！�

然而，并非他的每一個(gè)崇拜者都持相同意見。

時(shí)尚博客 Blonde Salad 在一個(gè)哈佛商學(xué)院案例研究中被稱為“世界上最受歡迎的時(shí)尚博客”，它的創(chuàng)始人琪亞拉·法拉格尼(Chiara Ferragni)就穿上一件比伯的 T 恤，搭配了一條人造亮漆皮褲、迪奧(Dior)品牌的鞋子以及巴黎世家品牌的手袋。這個(gè)造型讓她的 600 多萬名粉絲十分驚艷。

她說：“我曾經(jīng)看到一位朋友穿著這件 T 恤，當(dāng)時(shí)我就想，我一定要買到它。我們以前覺得十分愚蠢、認(rèn)為死都不會(huì)穿的 T 恤，現(xiàn)在卻變成了當(dāng)季的潮流單品�！�

翻譯：熊貓譯社 錢功毅 李秋群

題圖版權(quán)：Jeff Kravitz/FilmMagic