定價(jià)“不上不下”的快時(shí)尚品牌Mango終于放低姿態(tài)追趕同行。西班牙時(shí)尚集團(tuán)Mango MNG Holding日前宣布旗下休閑系列降價(jià)。新推出的年輕服飾“NewPrices”系列價(jià)格比起常規(guī)價(jià)格下降約15%。不過，分析認(rèn)為，在快時(shí)尚品牌激烈競爭完成跑馬圈地之后，Mango的改變可能為時(shí)已晚。

當(dāng)年輕一代逐漸成為消費(fèi)的主力，性價(jià)比高、上新速度更快的快時(shí)尚品牌更能收獲他們的認(rèn)可，這也促使零售企業(yè)需要主動(dòng)去迎合需求。Mango方面表示，此次降價(jià)是為了年輕人能享受到可擔(dān)負(fù)得起的高質(zhì)量、時(shí)髦產(chǎn)品。但在業(yè)內(nèi)人士看來，Mango通過降價(jià)彰顯聚焦年輕市場的決心，既是順勢(shì)而為，也是無奈之舉。

以往Mango的產(chǎn)品定價(jià)策略和上新速度一直為消費(fèi)者所詬病。偏愛快時(shí)尚品牌的張女士表示，Mango的服飾品類與H&M、優(yōu)衣庫等差別不大，但價(jià)位高出很多。北京商報(bào)記者查詢天貓旗艦店上的報(bào)價(jià)發(fā)現(xiàn)，以男士POLO衫為例，Mango的價(jià)格多在179元，H&M的價(jià)格多在129-149元。在產(chǎn)品上新速度上，根據(jù)此前Mango公布的戰(zhàn)略計(jì)劃，新產(chǎn)品將會(huì)保持每隔兩周上架。但據(jù)曾在ZARA工作的銷售人員介紹，ZARA會(huì)保持每周上新一次。

事實(shí)上，Mango早于2002年就進(jìn)入了中國，比它的競爭對(duì)手ZARA進(jìn)入中國的時(shí)間早了四年。但從目前的經(jīng)營狀況來看，Mango不僅喪失了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，還逐漸從中國消費(fèi)者心中退出了一線快時(shí)尚梯隊(duì)。根據(jù)公開資料顯示，2014財(cái)年Mango實(shí)現(xiàn)凈利潤同比減少11.2%，從2013年的1.205億歐元下降到1.07億歐元。盡管從國際市場來看仍是西班牙第二大高街服裝品牌，但在中國市場，Mango僅有61家門店，是ZARA門店數(shù)量的一半。

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