近日，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Nike公司公布其第三財(cái)季報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示該公司第三季度收入低于預(yù)期，截至2月29日的前三個(gè)月收入上漲8%至80.3億美元，終結(jié)了Nike公司連續(xù)14季收入超預(yù)期的勢(shì)頭。消息傳出后，Nike公司股價(jià)應(yīng)聲大跌6%至每股60.98美元。
公司利潤數(shù)據(jù)方面，超過預(yù)期目標(biāo)上漲20%錄得9.5億美元，稀釋每股收益55美分。不過，就Nike公司公布優(yōu)于華爾街預(yù)期的利潤增長，實(shí)際上并不會(huì)令業(yè)界感到驚喜，理由很簡單，自2005年以來，Nike公司公布的實(shí)際利潤增長只有三次是不及華爾街預(yù)期。
在過去的一年內(nèi)，Nike公司的股價(jià)上漲了約28%。如此大幅度的上漲，本應(yīng)讓Nike公司在全球股市頻現(xiàn)震蕩情況下大放異彩。但事實(shí)是，同一時(shí)期內(nèi)，Nike公司的一些競爭對(duì)手的表現(xiàn)更好，比如說，阿迪達(dá)斯的股價(jià)飆升了約44%。
Nike公司發(fā)言人透露，今年公司的全球訂貨量比去年上漲12%，剔除匯率影響則比去年上漲17%。訂貨量的持續(xù)增長暗示著Nike公司的力量依然不容小覷，即使周二股價(jià)出現(xiàn)大幅度下跌，但接近1039億美元的市值讓Nike公司穩(wěn)坐運(yùn)動(dòng)品牌第一把交椅。
Mark Parker強(qiáng)調(diào)，Nike公司目前處于有史以來的最佳狀態(tài)，無論是管理團(tuán)隊(duì)還是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都聚集了行業(yè)里最優(yōu)秀的人才，但他表示，現(xiàn)階段行業(yè)的變化非常迅速，公司必須把握一切機(jī)會(huì)。另外，迫于競爭態(tài)勢(shì)，Nike公司承認(rèn)聘請(qǐng)了競爭對(duì)手Under Armour公司設(shè)計(jì)部高級(jí)副總裁Dave Dombrow，并于2017年正式上任。
Nike公司CEO Mark Parker表示，目前公司成功的基礎(chǔ)以及公司最大的競爭優(yōu)勢(shì)就是Nike公司的主動(dòng)權(quán)，它使得Nike公司能夠加速提高公司的靈活性，同時(shí)讓公司度過許多市場(chǎng)的波動(dòng)，保持可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁勢(shì)頭，公司擁有主動(dòng)權(quán)日后能夠帶給驚喜市場(chǎng)的業(yè)績。
不過，有分析人士表示，Nike公司在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競爭的缺乏。換言之，Nike公司沒有真正的對(duì)手。不過，現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化。近年來，投資者似乎首次看到沉睡中的阿迪達(dá)斯醒來。1月18日，阿迪達(dá)斯宣布新的人事任命，德國日化巨頭漢高集團(tuán)CEO Kasper Rorsted 將加入阿迪達(dá)斯，成為該集團(tuán)的新任CEO，而該集團(tuán)現(xiàn)任CEO Herbert Hainer將在9月末離任。阿迪達(dá)斯表示，公司已經(jīng)從過去的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，公司沒有關(guān)注消費(fèi)者需求，過于靜態(tài)導(dǎo)致失去了消費(fèi)者對(duì)品牌的熱誠。
相比較于Nike公司喜歡圍繞運(yùn)動(dòng)宣傳其在專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新，阿迪達(dá)斯則憑借在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)方面的純熟營銷而被廣泛傳播。近年來，阿迪達(dá)斯通過與時(shí)尚圈的合作，成功運(yùn)作了多個(gè)爆款鞋，除了剛上市的NMD，與美國明星Kanye West合作的YEEZY Boost系列也是一鞋難求，小白鞋Stan Smith已經(jīng)從明星圈發(fā)酵至街款，特別中國市場(chǎng)收獲了極高的品牌人氣和銷售業(yè)績，去年為阿迪達(dá)斯貢獻(xiàn)了近30%的收入。
阿迪達(dá)斯還計(jì)劃在五年內(nèi)以最快的速度增加銷量，這家德國運(yùn)動(dòng)裝零售商正開始努力讓自己變得酷起來。在時(shí)尚界，得益于設(shè)計(jì)師的通力配合，阿迪達(dá)斯創(chuàng)造了健康的復(fù)蘇。永恒的經(jīng)典再現(xiàn)和Yeezy新品頻頻登上頭條，讓阿迪達(dá)斯的粉絲群體數(shù)量猛烈擴(kuò)大。
另外，在美國本土市場(chǎng)，Nike公司的死磕競爭對(duì)手Under Armour也不甘示弱利用機(jī)會(huì)試圖挑戰(zhàn)Nike公司的市場(chǎng)地位，Under Armour凈利潤連續(xù)10多個(gè)季度以20%的速度增長，其成功秘訣是一直致力于滿足用戶需求并帶來新品和創(chuàng)新技術(shù)。最近，更狂砸將近10億美元連續(xù)收購數(shù)字運(yùn)動(dòng)健康移動(dòng)社區(qū)后，Under Armour宣布要彎道超車取代Nike公司，做運(yùn)動(dòng)品牌的老大。
另外，Under Armour專業(yè)的功能性運(yùn)動(dòng)服飾深受所有業(yè)余及職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的青睞，更簽下了NBA當(dāng)紅球星Stephen Curry，推出簽名戰(zhàn)靴，這鞋款亦為Under Armour帶來不少人氣。相比之下，Nike公司簽下的運(yùn)動(dòng)員LeBron James、Kobe Bryant和Kevin Durant似乎已經(jīng)不再受年輕一代鞋迷們的青睞, 在很多年輕人眼中，這些明星過時(shí)了。
當(dāng)然，憑借300億美元的年度銷售額，以及運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)90%的份額，Nike公司仍是全球運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的霸主地位，短時(shí)間內(nèi)耐克不可能失去頭上的王冠。但是即便是再強(qiáng)的王者也不可能是永遠(yuǎn)的王者，總會(huì)有被后來者超過的一天。
從Nike公司自身內(nèi)部來說也感受到了競爭對(duì)手越來越大的壓力，一個(gè)佐證就是為了讓長期服務(wù)于公司的頭號(hào)業(yè)績功臣CEO Mark Parker能在下一個(gè)5年內(nèi)繼續(xù)留任以保持公司的團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，Nike公司去年給予Mark Parker較以往年度獎(jiǎng)勵(lì)10倍的股票以示激勵(lì)。
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