新賽季的職業(yè)網(wǎng)球大幕已經(jīng)拉開(kāi)，各路高手正在為下周開(kāi)始的澳網(wǎng)做著最后的準(zhǔn)備。當(dāng)今的職業(yè)網(wǎng)球賽場(chǎng)除了是球員之間的競(jìng)技場(chǎng)，同時(shí)也是各大運(yùn)動(dòng)裝備的斗秀場(chǎng)。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員就像是可移動(dòng)展臺(tái)，從運(yùn)動(dòng)衫、球鞋再到球拍，都為各品牌創(chuàng)造著價(jià)值。

網(wǎng)球有別于其他運(yùn)動(dòng)的一點(diǎn)就是有著很強(qiáng)的包容性。以曝光度最高的運(yùn)動(dòng)衫來(lái)說(shuō)，除了阿迪達(dá)斯和耐克占據(jù)著大片版圖外，New Balance、Under Armour也紛紛入局，另外，Lacoste、Lotto、YONEX等老江湖也能在這塊戰(zhàn)場(chǎng)上尋找到一席之地。事實(shí)上，這里早就不光是運(yùn)動(dòng)品牌的天下了，優(yōu)衣庫(kù)、H&M等快時(shí)尚服飾的入侵，讓本來(lái)就群雄并起的網(wǎng)球場(chǎng)更加熱鬧非凡。

說(shuō)到快時(shí)尚服飾品牌，優(yōu)衣庫(kù)、H&M連同ZARA可以稱(chēng)得上是三巨頭了，它們背后隱藏的激烈競(jìng)爭(zhēng)可想而知。ZARA是其中當(dāng)仁不讓的老大，優(yōu)衣庫(kù)、H&M近年來(lái)也保持著不錯(cuò)的上升勢(shì)頭。而說(shuō)到與體育的結(jié)合，優(yōu)衣庫(kù)無(wú)疑是最具發(fā)言權(quán)的了。

現(xiàn)在優(yōu)衣庫(kù)的贊助陣營(yíng)中，德約科維奇和錦織圭這兩位網(wǎng)球名將自然頭兩號(hào)人物。此外，高爾夫名將亞當(dāng)·斯科特以及日本輪椅網(wǎng)球傳奇國(guó)枝慎吾也是其得力干將。從中我們不難看出優(yōu)衣庫(kù)的運(yùn)營(yíng)思路，在職業(yè)化程度很高的網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，通過(guò)本土明星和世界球星的共同牽引，擴(kuò)大在全球市場(chǎng)的影響力。

錦織圭近兩年上升勢(shì)頭迅猛，這在格局相對(duì)穩(wěn)定的男子網(wǎng)壇實(shí)屬不易。對(duì)于日本男網(wǎng)而言，出現(xiàn)這樣一位實(shí)力突出的人才自然讓他們歡欣鼓舞，而優(yōu)衣庫(kù)搶占先機(jī)將其招致麾下。2011年是錦織圭發(fā)生質(zhì)變的一年，他只用了三個(gè)月的時(shí)間就將自己的排名從百名左右提升到前50，這也進(jìn)入了日本網(wǎng)球的一個(gè)敏感地帶。

歷史上，日本男子網(wǎng)球的最高排名是松岡修造的46位，為了激勵(lì)青少年網(wǎng)球水平的提高，日本網(wǎng)協(xié)和索尼等大企業(yè)聯(lián)手設(shè)立了“45計(jì)劃”。有大批被選拔出的青少年精英被送往在世界享譽(yù)盛名的美國(guó)尼克網(wǎng)球?qū)W校深造，錦織圭就是其中一位。說(shuō)起錦織圭的沖擊45之路還頗有坎坷，在2011年5月份自己的排名恰好來(lái)到46位，眼看就要?jiǎng)?chuàng)造歷史的時(shí)候，錦織圭的狀態(tài)出現(xiàn)一定程度下滑，直到10月份才終于捅破了窗戶紙，排名創(chuàng)紀(jì)錄的升至30位，他也成為日本男網(wǎng)名副其實(shí)的歷史第一人。

其實(shí)早在2006年，全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司IMG就與錦織圭簽約，并為其量身打造團(tuán)隊(duì)，優(yōu)衣庫(kù)就是戰(zhàn)利品之一，結(jié)果證明IMG和優(yōu)衣庫(kù)都沒(méi)有看走眼。從宏觀上來(lái)看，日本的45計(jì)劃投入產(chǎn)出比并不能讓人滿意，但是一個(gè)錦織圭已經(jīng)足夠。

2014年，錦織圭進(jìn)入職業(yè)生涯第一個(gè)高峰，在四大滿貫中都有上佳發(fā)揮，并且在美網(wǎng)闖進(jìn)決賽。整個(gè)賽季獲得4個(gè)單打冠軍，年終排名第五，這些都是創(chuàng)紀(jì)錄的成就。上賽季雖然受困于傷病未能更進(jìn)一步，但仍然取得了53勝14負(fù)的不俗戰(zhàn)績(jī)�，F(xiàn)在的錦織圭毫無(wú)疑問(wèn)是日本網(wǎng)球的名片，國(guó)內(nèi)的超強(qiáng)人氣也為他帶來(lái)不菲的商業(yè)收入�，F(xiàn)在錦織圭身上的代言品牌多達(dá)16個(gè)，據(jù)估計(jì)這一年光廣告收入就能達(dá)到3000萬(wàn)美元的水平。

優(yōu)衣庫(kù)與錦織圭的第一份五年期合約馬上就要到期，它自然不會(huì)輕易放棄這塊日本網(wǎng)球的金字招牌。近日，雙方已經(jīng)完成了下一個(gè)周期的簽約工作，據(jù)悉，新合同將至少保持到東京奧運(yùn)會(huì)。令人吃驚的是，有消息稱(chēng)新合同的總價(jià)值高達(dá)5000萬(wàn)美元，言外之意，每年優(yōu)衣庫(kù)將為錦織圭支付接近千萬(wàn)美元的代言費(fèi)，相比原合同翻了將近五倍。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)接近耐克的兩大天王費(fèi)德勒和納達(dá)爾，甚至也高出了同門(mén)的世界第一德約科維奇。

不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)與德約科維奇的合約也將在明年到期，相信到時(shí)候優(yōu)衣庫(kù)會(huì)付出更高的代價(jià)來(lái)爭(zhēng)取這位當(dāng)今網(wǎng)壇的絕對(duì)王者。一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)正在悄悄醞釀著。

優(yōu)衣庫(kù)的瘋狂舉動(dòng)其實(shí)并不難理解，現(xiàn)在各大品牌對(duì)男子網(wǎng)壇的瓜分進(jìn)入群雄逐鹿的狀態(tài)。優(yōu)衣庫(kù)堅(jiān)持自己不求數(shù)量，只求精品的宗旨，緊握手中的兩位中生代王牌，已經(jīng)確保自己立于不敗之地。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，2020年奧運(yùn)會(huì)將在日本東京舉行，借力本土網(wǎng)球明星參與奧運(yùn)，無(wú)論如何也是一筆超值的買(mǎi)賣(mài)。

H&M也緊隨優(yōu)衣庫(kù)的步伐進(jìn)入到了網(wǎng)球領(lǐng)域，2013年初，它和捷克名將伯蒂奇建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。伯蒂奇雖然沒(méi)有特別亮眼的成績(jī)，但是勝在穩(wěn)定，這在巨頭稱(chēng)霸的當(dāng)今網(wǎng)壇已實(shí)屬不易。即便無(wú)力挑戰(zhàn)霸權(quán)，也能長(zhǎng)期穩(wěn)定在世界前十之列。而且H&M整體風(fēng)格更偏休閑、時(shí)尚，伯蒂奇身材高大挺拔、形象俊朗，與H&M簡(jiǎn)直無(wú)縫鏈接，這對(duì)快時(shí)尚品牌涉足體育是非常難得的一點(diǎn)。合作期間，H&M為伯蒂奇設(shè)計(jì)的每款戰(zhàn)袍幾乎都能成為話題焦點(diǎn)，因?yàn)樗�看起�?lái)確實(shí)不太像運(yùn)動(dòng)服，但是達(dá)到的效果總是很特別。

然而這段關(guān)系也在新年伊始畫(huà)上了句號(hào)，阿迪達(dá)斯接過(guò)了H&M的接力棒成為捷克人的新贊助商。造成合作終止的原因無(wú)非有兩種可能，一是H&M主動(dòng)放棄，另一個(gè)便是阿迪達(dá)斯給出了更高的價(jià)格。在筆者看來(lái)，H&M主動(dòng)放棄的可能性不大，因?yàn)椴�蒂奇�?jìng)技狀態(tài)尚可，過(guò)去三年的合作也為它帶來(lái)了不錯(cuò)的曝光度。不過(guò)無(wú)論如何，網(wǎng)壇的快時(shí)尚品牌又將回到優(yōu)衣庫(kù)唱獨(dú)角戲的時(shí)代。

阿迪達(dá)斯在去年丟掉穆雷之后在網(wǎng)壇的話語(yǔ)權(quán)被極度壓縮，一直處于群龍無(wú)首的狀態(tài)。西蒙、特松加等中生代球員狀態(tài)起伏不定，蒂姆、索克等年輕一代更是無(wú)力挑起大梁。雖然伯蒂奇已經(jīng)年過(guò)三十，但是由于男子網(wǎng)壇新人乏力，阿迪達(dá)斯與之?dāng)y手仍不失為一個(gè)好的選擇。在與阿迪的PK中敗下陣來(lái)，H&M會(huì)就此在網(wǎng)球賽場(chǎng)上消失嗎？時(shí)間會(huì)給我們答案。

進(jìn)入2016，兩大快時(shí)尚服飾品牌在網(wǎng)球場(chǎng)走在了相反的道路上，優(yōu)衣庫(kù)繼續(xù)重拳出擊，深耕網(wǎng)球市場(chǎng)，而H&M則在涉足網(wǎng)球三年后悄然離開(kāi)。不過(guò)在網(wǎng)球這個(gè)大家庭里，運(yùn)動(dòng)服品牌之爭(zhēng)永沒(méi)有終點(diǎn)，新賽季來(lái)了，你準(zhǔn)備好迎接更多的精彩了么？