新賽季的職業(yè)網(wǎng)球大幕已經(jīng)拉開，各路高手正在為下周開始的澳網(wǎng)做著最后的準(zhǔn)備。當(dāng)今的職業(yè)網(wǎng)球賽場除了是球員之間的競技場，同時也是各大運(yùn)動裝備的斗秀場。網(wǎng)球運(yùn)動員就像是可移動展臺，從運(yùn)動衫、球鞋再到球拍，都為各品牌創(chuàng)造著價值。

網(wǎng)球有別于其他運(yùn)動的一點(diǎn)就是有著很強(qiáng)的包容性。以曝光度最高的運(yùn)動衫來說，除了阿迪達(dá)斯和耐克占據(jù)著大片版圖外，New Balance、Under Armour也紛紛入局，另外，Lacoste、Lotto、YONEX等老江湖也能在這塊戰(zhàn)場上尋找到一席之地。事實上，這里早就不光是運(yùn)動品牌的天下了，優(yōu)衣庫、H&M等快時尚服飾的入侵，讓本來就群雄并起的網(wǎng)球場更加熱鬧非凡。

說到快時尚服飾品牌，優(yōu)衣庫、H&M連同ZARA可以稱得上是三巨頭了，它們背后隱藏的激烈競爭可想而知。ZARA是其中當(dāng)仁不讓的老大，優(yōu)衣庫、H&M近年來也保持著不錯的上升勢頭。而說到與體育的結(jié)合，優(yōu)衣庫無疑是最具發(fā)言權(quán)的了。

現(xiàn)在優(yōu)衣庫的贊助陣營中，德約科維奇和錦織圭這兩位網(wǎng)球名將自然頭兩號人物。此外，高爾夫名將亞當(dāng)·斯科特以及日本輪椅網(wǎng)球傳奇國枝慎吾也是其得力干將。從中我們不難看出優(yōu)衣庫的運(yùn)營思路，在職業(yè)化程度很高的網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動領(lǐng)域，通過本土明星和世界球星的共同牽引，擴(kuò)大在全球市場的影響力。

錦織圭近兩年上升勢頭迅猛，這在格局相對穩(wěn)定的男子網(wǎng)壇實屬不易。對于日本男網(wǎng)而言，出現(xiàn)這樣一位實力突出的人才自然讓他們歡欣鼓舞，而優(yōu)衣庫搶占先機(jī)將其招致麾下。2011年是錦織圭發(fā)生質(zhì)變的一年，他只用了三個月的時間就將自己的排名從百名左右提升到前50，這也進(jìn)入了日本網(wǎng)球的一個敏感地帶。

歷史上，日本男子網(wǎng)球的最高排名是松岡修造的46位，為了激勵青少年網(wǎng)球水平的提高，日本網(wǎng)協(xié)和索尼等大企業(yè)聯(lián)手設(shè)立了“45計劃”。有大批被選拔出的青少年精英被送往在世界享譽(yù)盛名的美國尼克網(wǎng)球?qū)W校深造，錦織圭就是其中一位。說起錦織圭的沖擊45之路還頗有坎坷，在2011年5月份自己的排名恰好來到46位，眼看就要創(chuàng)造歷史的時候，錦織圭的狀態(tài)出現(xiàn)一定程度下滑，直到10月份才終于捅破了窗戶紙，排名創(chuàng)紀(jì)錄的升至30位，他也成為日本男網(wǎng)名副其實的歷史第一人。

其實早在2006年，全球最大的體育經(jīng)紀(jì)公司IMG就與錦織圭簽約，并為其量身打造團(tuán)隊，優(yōu)衣庫就是戰(zhàn)利品之一，結(jié)果證明IMG和優(yōu)衣庫都沒有看走眼。從宏觀上來看，日本的45計劃投入產(chǎn)出比并不能讓人滿意，但是一個錦織圭已經(jīng)足夠。

2014年，錦織圭進(jìn)入職業(yè)生涯第一個高峰，在四大滿貫中都有上佳發(fā)揮，并且在美網(wǎng)闖進(jìn)決賽。整個賽季獲得4個單打冠軍，年終排名第五，這些都是創(chuàng)紀(jì)錄的成就。上賽季雖然受困于傷病未能更進(jìn)一步，但仍然取得了53勝14負(fù)的不俗戰(zhàn)績�，F(xiàn)在的錦織圭毫無疑問是日本網(wǎng)球的名片，國內(nèi)的超強(qiáng)人氣也為他帶來不菲的商業(yè)收入�，F(xiàn)在錦織圭身上的代言品牌多達(dá)16個，據(jù)估計這一年光廣告收入就能達(dá)到3000萬美元的水平。

優(yōu)衣庫與錦織圭的第一份五年期合約馬上就要到期，它自然不會輕易放棄這塊日本網(wǎng)球的金字招牌。近日，雙方已經(jīng)完成了下一個周期的簽約工作，據(jù)悉，新合同將至少保持到東京奧運(yùn)會。令人吃驚的是，有消息稱新合同的總價值高達(dá)5000萬美元，言外之意，每年優(yōu)衣庫將為錦織圭支付接近千萬美元的代言費(fèi)，相比原合同翻了將近五倍。這個數(shù)字已經(jīng)接近耐克的兩大天王費(fèi)德勒和納達(dá)爾，甚至也高出了同門的世界第一德約科維奇。

不過，優(yōu)衣庫與德約科維奇的合約也將在明年到期，相信到時候優(yōu)衣庫會付出更高的代價來爭取這位當(dāng)今網(wǎng)壇的絕對王者。一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭正在悄悄醞釀著。

優(yōu)衣庫的瘋狂舉動其實并不難理解，現(xiàn)在各大品牌對男子網(wǎng)壇的瓜分進(jìn)入群雄逐鹿的狀態(tài)。優(yōu)衣庫堅持自己不求數(shù)量，只求精品的宗旨，緊握手中的兩位中生代王牌，已經(jīng)確保自己立于不敗之地。從長遠(yuǎn)來看，2020年奧運(yùn)會將在日本東京舉行，借力本土網(wǎng)球明星參與奧運(yùn)，無論如何也是一筆超值的買賣。

H&M也緊隨優(yōu)衣庫的步伐進(jìn)入到了網(wǎng)球領(lǐng)域，2013年初，它和捷克名將伯蒂奇建立長期合作關(guān)系。伯蒂奇雖然沒有特別亮眼的成績，但是勝在穩(wěn)定，這在巨頭稱霸的當(dāng)今網(wǎng)壇已實屬不易。即便無力挑戰(zhàn)霸權(quán)，也能長期穩(wěn)定在世界前十之列。而且H&M整體風(fēng)格更偏休閑、時尚，伯蒂奇身材高大挺拔、形象俊朗，與H&M簡直無縫鏈接，這對快時尚品牌涉足體育是非常難得的一點(diǎn)。合作期間，H&M為伯蒂奇設(shè)計的每款戰(zhàn)袍幾乎都能成為話題焦點(diǎn)，因為它看起來確實不太像運(yùn)動服，但是達(dá)到的效果總是很特別。

然而這段關(guān)系也在新年伊始畫上了句號，阿迪達(dá)斯接過了H&M的接力棒成為捷克人的新贊助商。造成合作終止的原因無非有兩種可能，一是H&M主動放棄，另一個便是阿迪達(dá)斯給出了更高的價格。在筆者看來，H&M主動放棄的可能性不大，因為伯蒂奇競技狀態(tài)尚可，過去三年的合作也為它帶來了不錯的曝光度。不過無論如何，網(wǎng)壇的快時尚品牌又將回到優(yōu)衣庫唱獨(dú)角戲的時代。

阿迪達(dá)斯在去年丟掉穆雷之后在網(wǎng)壇的話語權(quán)被極度壓縮，一直處于群龍無首的狀態(tài)。西蒙、特松加等中生代球員狀態(tài)起伏不定，蒂姆、索克等年輕一代更是無力挑起大梁。雖然伯蒂奇已經(jīng)年過三十，但是由于男子網(wǎng)壇新人乏力，阿迪達(dá)斯與之?dāng)y手仍不失為一個好的選擇。在與阿迪的PK中敗下陣來，H&M會就此在網(wǎng)球賽場上消失嗎？時間會給我們答案。

進(jìn)入2016，兩大快時尚服飾品牌在網(wǎng)球場走在了相反的道路上，優(yōu)衣庫繼續(xù)重拳出擊，深耕網(wǎng)球市場，而H&M則在涉足網(wǎng)球三年后悄然離開。不過在網(wǎng)球這個大家庭里，運(yùn)動服品牌之爭永沒有終點(diǎn)，新賽季來了，你準(zhǔn)備好迎接更多的精彩了么？