據(jù)美國(guó)媒體最新消息，受最具影響力明星的帶動(dòng)和社交媒體傳播奏效，卡地亞Love手鐲正在經(jīng)歷偉大復(fù)興，這條流行近十年的價(jià)值5000美元手鐲已成為美國(guó)千禧一代的時(shí)尚象征。

在美國(guó)市場(chǎng)，價(jià)格昂貴和缺乏年輕化一度讓這個(gè)品牌失去人氣。

正如任何與“Cartier”這個(gè)名字相關(guān)的東西一樣，這些手鐲極其昂貴。最便宜的款式是粉紅或黃金色款式，價(jià)格為1630美元。金黃色手鐲帶鉆款價(jià)格為5300美元。鉆石越多，手鐲價(jià)格越貴；其中一款粉金色手鐲，起價(jià)為40400美元。

根據(jù)The Real Real表示：“卡地亞Love手鐲以前變得過(guò)于商業(yè)化和不夠年輕化，當(dāng)代人想要的是看起來(lái)能永久持續(xù)的愛(ài)的標(biāo)志。畢竟，愛(ài)情的符號(hào)應(yīng)該顯示出永恒的力量。”

但如今，全球超人氣的模特Kylie Jenner已從Kardashians世界的支持者搖身一變成為以自己為主的明星，消費(fèi)者們比以往任何時(shí)候都更加感興趣她們穿戴的配飾，2013年，Huffington Post指出，當(dāng)時(shí)只有16歲Kylie Jenner就戴著這款價(jià)值4萬(wàn)美元的卡地亞標(biāo)志性手鐲。而其他名人也曾是卡地亞這款手鐲的忠實(shí)擁躉；《Town &Country》曾報(bào)道過(guò)多位明星戴這款手鐲，從Elizabeth Taylor到Naomi Watts均有嘗試。

不出所料，這在某種程度能給Cartier帶來(lái)了巨大的傳播效應(yīng)，根據(jù)高盛集團(tuán)和Teen Vogue研究顯示，卡地亞是年齡在13至29歲It Girls心中排名第19的名牌，而在珠寶類排名第一。

根據(jù)The Real Real表示，卡地亞在2015年消費(fèi)者在網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)的二手名牌中排名前五。一位來(lái)自The Real Real的發(fā)言人告訴《Business Insider》，一般會(huì)在卡地亞產(chǎn)品上架后幾分鐘內(nèi)便銷售一空。

截止2015年9月的前六個(gè)月內(nèi)，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)15%，而珠寶品類營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)18%，盡管根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，分析師并不滿意該結(jié)果，并對(duì)奢侈品的未來(lái)狀況感到擔(dān)心。法國(guó)巴黎銀行Exane BNP Paribas分析師Luca Solca在11月告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》稱：“歷峰集團(tuán)的財(cái)報(bào)結(jié)果證實(shí)了奢侈品的需求環(huán)境不佳，2015全年該行業(yè)可能會(huì)低迷不振�！�

但珠寶始終是Cartier及歷峰集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)的品類。在最近的財(cái)報(bào)匯報(bào)電話會(huì)議上，歷峰集團(tuán)投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人Sophie Cagnard稱，“卡地亞的珠寶品類營(yíng)業(yè)額持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)異，主要受到Etourdissant高級(jí)定制系列的帶動(dòng)，該系列一經(jīng)推出便在一個(gè)月內(nèi)銷量激增。最近舉行的第二次高級(jí)珠寶活動(dòng)中，展示了該系列的其他作品，業(yè)績(jī)結(jié)果依然十分可觀。此外，全新Amulette，Juste en Clou，LOVE和Panthere系列珠寶的銷售勢(shì)頭也非常強(qiáng)勁。

歷峰集團(tuán)CFO Gary Saage告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》表示：“不同價(jià)格區(qū)間和不同區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)珠寶銷量都在不斷增長(zhǎng)，珠寶市場(chǎng)可能比腕表市場(chǎng)更活躍�！�

他繼續(xù)強(qiáng)調(diào)：“卡地亞產(chǎn)品的創(chuàng)造力和傳播都取得無(wú)與倫比的效果。正如我們以往說(shuō)的一樣，珠寶業(yè)務(wù)是事件營(yíng)銷業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已出現(xiàn)令人難以置信的效果。男性喜歡贈(zèng)送珠寶，女性喜歡收到這類禮物，這對(duì)我們的市場(chǎng)越來(lái)越有利。”