記者從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，韓國(guó)女性在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)，越來(lái)越精打細(xì)算，而原先該市場(chǎng)由高端和昂貴產(chǎn)品主導(dǎo)。
像優(yōu)衣庫(kù)、Zara和H&M這樣的全球快時(shí)尚品牌，正迅速擴(kuò)大它們?cè)陧n國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的立足點(diǎn)，同時(shí)內(nèi)衣品牌已不局限于內(nèi)衣，它們逐漸將觸手伸向了一般服飾。
韓國(guó)衣戀集團(tuán)（E-Land Group）旗下內(nèi)衣品牌Eblin稱它將轉(zhuǎn)型為日常服裝品牌。近期，它將在首爾明洞開啟一家三層的旗艦店，計(jì)劃每周推出新產(chǎn)品，展示各種款式設(shè)計(jì)，促使消費(fèi)者購(gòu)買。
該店將銷售內(nèi)衣、睡衣、瑜伽服和運(yùn)動(dòng)服，同時(shí)還有香水、身體乳等。女性內(nèi)衣定價(jià)在5千韓元到10萬(wàn)韓元之間（約人民幣27.5元到550元之間），價(jià)格幾乎是市場(chǎng)主流品牌的一半。
近期，旗下?lián)碛兄放芞ara的西班牙巨頭Inditex，在首爾大型娛樂(lè)購(gòu)物中心COEX推出了Oysho商店，主營(yíng)女士家居服飾和內(nèi)衣。Oysho在全球擁有600多家門店，主營(yíng)內(nèi)衣、睡衣、瑜伽服、游泳裝、鞋子和飾品。大部分內(nèi)衣售價(jià)都低于5萬(wàn)韓元。每周西班牙總部會(huì)調(diào)兩次新產(chǎn)品到各個(gè)分店。
法國(guó)內(nèi)衣品牌艾格（Etam）9月在首爾江南開了第一家分店。
韓國(guó)內(nèi)衣品牌Eblin的Shin Yoo-jeong說(shuō)：“全球內(nèi)衣流行趨勢(shì)變化很快，內(nèi)衣品牌正著力制作能穿出室外的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和睡衣�！�
越來(lái)越受歡迎的廉價(jià)品牌，給內(nèi)衣品牌Vivien 和Wacoal這樣的國(guó)內(nèi)主流品牌造成了壓力，這些品牌占50%的韓國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)份額，市場(chǎng)規(guī)模有8000億韓元。Vivien的Park Jong-hyun說(shuō)：“國(guó)外或廉價(jià)品牌產(chǎn)品不適合韓國(guó)女性的體型，我們會(huì)接受這些品牌的挑戰(zhàn)，但我們會(huì)堅(jiān)持做最適合韓國(guó)女性的高端內(nèi)衣。”
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