愛(ài)美的胡阿姨想給自己挑件稱(chēng)心的衣服，發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)兒難。阿姨的要求聽(tīng)上去不高：顏色亮麗一些，款式新一點(diǎn)兒，價(jià)格最好三五百元。但是對(duì)路的服裝實(shí)在不好找，看上眼的動(dòng)輒1000元以上，價(jià)格便宜的款式又太老。
本報(bào)記者多路探訪調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，很多大商場(chǎng)緊追青春時(shí)尚，中老年專(zhuān)柜早已不見(jiàn)蹤影，部分賣(mài)中老年服裝的商場(chǎng)因?yàn)槎▋r(jià)高而不受青睞，早市、菜市場(chǎng)、服裝批發(fā)市場(chǎng)等低端市場(chǎng)成了老年人購(gòu)買(mǎi)服裝的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
探商場(chǎng)
老人服裝不好找
地點(diǎn)：豐臺(tái)區(qū)新業(yè)廣場(chǎng)
位于東南三環(huán)分鐘寺橋外的新業(yè)廣場(chǎng)，是該區(qū)域首座集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑為一體的時(shí)尚生活購(gòu)物中心。今年68歲的賈女士就住在附近。她常來(lái)新業(yè)廣場(chǎng)，興致卻從來(lái)不高，因?yàn)槊看蝸?lái)逛街，不是陪兒女購(gòu)物，就是陪孫子玩樂(lè)，自己在這兒根本買(mǎi)不到稱(chēng)心的衣服。
“這個(gè)商場(chǎng)的前身是個(gè)家居建材大賣(mài)場(chǎng)，4年前要變成購(gòu)物中心的時(shí)候，我還挺期待的，可開(kāi)起來(lái)才發(fā)現(xiàn)，人家就沒(méi)打算吸引老年顧客”，賈女士帶著記者走了一圈，商場(chǎng)一層以服裝、鞋為主，還有零星的餐飲、化妝品、珠寶以及數(shù)碼產(chǎn)品。二層南通道兩側(cè)基本上都是餐飲，東西通道和北通道分布著不少服裝品牌，不過(guò)都是以?xún)和放茷橹�，間或有幾家文藝范兒的服裝小眾品牌。走遍整個(gè)商場(chǎng)上下兩層，基本沒(méi)有看到老年服裝�！澳阏f(shuō)我有啥可逛的？”
老人嫌貴不愿買(mǎi)
地點(diǎn)：華聯(lián)商廈石景山店
在華聯(lián)商廈石景山店，記者發(fā)現(xiàn)這里的二層女裝部有幾家品牌還比較適合中老年女性。不過(guò)當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)是否有專(zhuān)門(mén)的“中老年服裝”柜臺(tái)或者商區(qū)時(shí)，不少售貨員都對(duì)記者的這個(gè)提法感到不解：“現(xiàn)在很多衣服中老年人都能穿，已經(jīng)很久沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)年齡區(qū)分了，而且很多中老年人一輩子節(jié)儉慣了，衣服價(jià)格超過(guò)一兩百元都很難接受，要專(zhuān)門(mén)開(kāi)個(gè)‘中老年服裝區(qū)’，估計(jì)根本就沒(méi)人買(mǎi)�！�
記者在女裝部逛了逛發(fā)現(xiàn)，雖說(shuō)大部分商戶(hù)都在打折，但折后的衣服價(jià)格基本也在四五百元以上，有的呢子大衣更是要千兒八百，“現(xiàn)在最好做的就是年輕女人和孩子的生意，中老年人都很樸素，有的看著衣服滿意，但轉(zhuǎn)了兩圈還是不忍心下手”，一位專(zhuān)柜售貨員告訴記者，“老人自己逛的，能掏錢(qián)買(mǎi)衣服的真不多，但如果是兒女陪著一塊兒來(lái)的，一般能賣(mài)出去兩三件，現(xiàn)在中老年服裝的生意真不好做�！�
而在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的萬(wàn)千百貨，記者發(fā)現(xiàn)，這里同樣沒(méi)有“中老年服裝”專(zhuān)柜，不過(guò)二層區(qū)域有一部分適合中老年女性的服裝，價(jià)格也更加高端，基本一件單衣打過(guò)5折后還要四五百元，不少柜臺(tái)都是試穿的人多，購(gòu)買(mǎi)的人少。
探市場(chǎng)
批發(fā)市場(chǎng)號(hào)碼全
地點(diǎn)：大紅門(mén)服裝商貿(mào)城
劉女士退休前是一名教師，至少5年前，拿著幾千元退休費(fèi)的她還經(jīng)常逛逛大商場(chǎng)，可這些年她漸漸發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)里的衣服越來(lái)越貴，一件薄風(fēng)衣動(dòng)輒也要一兩千元。現(xiàn)在她逛得最多的地方，竟然變成了服裝批發(fā)市場(chǎng)和早市，在那里，一條褲子只要三五十元，一件棉衣也不過(guò)百八十，而且加肥加大，號(hào)碼齊全。
周末早7時(shí)左右，記者跟著劉女士來(lái)到大紅門(mén)服裝商貿(mào)城，熟門(mén)熟路的她直接把記者帶到了4層中老年服裝區(qū)�！斑@里是早市，10點(diǎn)就關(guān)門(mén)了，所以看準(zhǔn)了就要果斷買(mǎi)�！焙茱@然，她已經(jīng)成了這里的�？�。放眼望去，在這個(gè)批發(fā)市場(chǎng)里，和劉女士一樣的老同志還真不少，他們穿插行走在批發(fā)者的小推車(chē)和大包裹中，挑揀著甩貨筐里10元一條的打底褲，15元一件的長(zhǎng)袖秋衣，因?yàn)槿肆骰祀s，這里的空氣并不通暢，但老人們并不在乎，逛得樂(lè)此不疲。
菜場(chǎng)里面圖便宜
地點(diǎn)：方莊市場(chǎng)
方莊市場(chǎng)位于芳古路，是方莊地區(qū)最大的菜市場(chǎng)，也是比較集中的綜合市場(chǎng)，整個(gè)二層都是賣(mài)服裝等商品的。從方莊市場(chǎng)北側(cè)扶梯上二層，迎面就是一個(gè)商鋪的招牌：老年加肥加大。走進(jìn)去一看，里面的服裝確實(shí)以中老年為主，一件比較隨身的夾棉外罩，價(jià)格為150元。在這里，即使體型偏胖的老人，也能找到適合的服裝。比如褲子，大多是松緊帶褲腰的，即使是傳統(tǒng)褲腰的，二尺八九褲腰的褲子挑選余地也很大。
雖然沒(méi)有明確打出招牌，但在整個(gè)二層林立的鋪位中，大概有六七家商鋪都是以中老年為目標(biāo)群體的�！吧膺�行，你剛進(jìn)來(lái)，才走一撥人，站得滿滿的”，一位攤主邊整理衣服邊說(shuō)，走貨量一直比較平穩(wěn)，“老年人買(mǎi)衣服，不像你們年輕人愛(ài)上網(wǎng)，他們還是相信自己試穿的�！�
聲音
商家：“賣(mài)老年服裝掙不了幾個(gè)錢(qián)”
“老年人有幾個(gè)舍得花錢(qián)的？”大紅門(mén)服裝商貿(mào)城的批發(fā)戶(hù)小張用一句話就解釋了老年服裝的銷(xiāo)售現(xiàn)狀。小張?jiān)谶@里干了近10年，以前來(lái)他這里批發(fā)老年服裝的還有商場(chǎng)的商戶(hù)，可這些年絕大部分都是網(wǎng)店店主或者市場(chǎng)攤販�！袄夏耆斯�(jié)儉，一年到頭也買(mǎi)不了幾身衣服，而且定價(jià)還不能高，但房租在漲啊，賣(mài)老年服裝根本掙不了幾個(gè)錢(qián)，好多人就不干了�！�
一位商場(chǎng)管理者也表示，中老年人是非�！熬鳌钡南M(fèi)群體，他們要求服裝要價(jià)格公道，質(zhì)量要好，款式要新。雖然中老年服裝還有市場(chǎng)需求，但銷(xiāo)路有限，老人很少會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，而且服裝穿著周期長(zhǎng)，一件衣服可以穿好幾年，同年輕人的消費(fèi)觀念大相徑庭�，F(xiàn)在商場(chǎng)都在打造時(shí)尚特色，年輕消費(fèi)者才是目標(biāo)人群，因此也就漸漸放棄了中老年服裝。
老年人：“我們也有消費(fèi)能力”
“雖然年歲大了、體形發(fā)福，但我們對(duì)買(mǎi)衣服還是挺講究的”，現(xiàn)在還在老年合唱團(tuán)唱歌的張阿姨說(shuō)，我們很注重形象，也有消費(fèi)能力，就是找到一家稱(chēng)心如意的服裝店太難。她告訴記者，每當(dāng)換季時(shí)節(jié)，自己就要去服裝商場(chǎng)添置衣物，可每次買(mǎi)衣服都得花上半天甚至更長(zhǎng)時(shí)間，“商場(chǎng)老年服裝專(zhuān)柜太少，而且大部分服裝的尺碼都是比照著年輕人的身形，沒(méi)有考慮多數(shù)老年人的‘棗核’體形�！�
支招
讓更多服裝企業(yè)參與定制
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，大部分商場(chǎng)為顯示本身時(shí)尚的整體空氣，在服裝陳列上都淡化了年齡概念，不設(shè)中老年服裝專(zhuān)柜，而是多以服裝功能來(lái)劃分購(gòu)物區(qū)，比如男裝或女裝、運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)服裝等。
另外，老年人消費(fèi)非常理性，對(duì)購(gòu)買(mǎi)服裝沒(méi)有沖動(dòng)，“不熱銷(xiāo)，經(jīng)營(yíng)者自然就少”，這個(gè)行業(yè)看似潛力巨大，但實(shí)際操作起來(lái)并不賺錢(qián)，因此很少有生意人介入到這個(gè)行業(yè)。
“企業(yè)要根據(jù)老年人的身材來(lái)做服裝，滿足市場(chǎng)需求，比如型號(hào)、地域、消費(fèi)心理等”，專(zhuān)家認(rèn)為，目前多數(shù)老年服裝企業(yè)定位在中低端市場(chǎng)，這顯然引不起經(jīng)營(yíng)和購(gòu)買(mǎi)的興趣。他建議，更多服裝企業(yè)應(yīng)參與定制，建立定制渠道，樹(shù)立品牌，從而牽動(dòng)中老年人的消費(fèi)神經(jīng)。
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