Rihanna加入Puma成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)后，PUMA的負(fù)面的聲音也不斷減退，品牌人氣持續(xù)增長(zhǎng)。最近Rihanna與Puma合作的Creeper系列僅在開始發(fā)售的短短三個(gè)小時(shí)內(nèi)就全部售出。
時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：來自巴黎最新消息，受到匯率波動(dòng)，運(yùn)動(dòng)服飾品牌PUMA公司利潤底線正在遭受沖擊，但是PUMA女裝業(yè)務(wù)正在走強(qiáng)，業(yè)務(wù)已開始回暖。
德國運(yùn)動(dòng)服裝品牌Puma由法國開云集團(tuán)控股，公司周五表示，旗下女裝業(yè)務(wù)，尤其是鞋類為第三季度營業(yè)額做出了卓越貢獻(xiàn)，雖然收入下跌超過三成。
PUMA CEO Bjrn Gulden指出：“我們?cè)谂b銷售方面有著長(zhǎng)久歷史。”并補(bǔ)充表示該業(yè)務(wù)在過去六個(gè)月內(nèi)正重新蓬勃發(fā)展起來。
Gulder在電話會(huì)議中說道：“我認(rèn)為，現(xiàn)在的需求大于供給。PUMA與Rihanna首個(gè)合作款Creeper的推出獲得了極大的成功，大多數(shù)零售商都在幾小時(shí)或幾天內(nèi)售罄。我們的女裝業(yè)務(wù)正在非常積極地發(fā)展中，而我們也將更加關(guān)注女性消費(fèi)者行為�！�
當(dāng)運(yùn)動(dòng)服飾日漸時(shí)尚化，與曝光率極高的流行明星合作便成為了一種趨勢(shì)。公司業(yè)績(jī)的回暖Rihanna功不可沒。“簽約Rihanna是PUMA夢(mèng)幻般的一步，她的國際影響力、她的個(gè)性魅力、她的野心都讓她成為一個(gè)完美的品牌形象大使”。PUMA CEO Bjrn Gulden曾表示。Rihanna的加入對(duì)PUMA來說還有一個(gè)好處，加強(qiáng)對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的影響力，在此之前，PUMA的女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品幾乎少得可憐，而這部分市場(chǎng)的增長(zhǎng)大家都有目共睹。
擔(dān)任 PUMA 女子系列創(chuàng)意總監(jiān)、全球形象大使的蕾哈娜此次以個(gè)人品牌 FENTY 名義，將 PUMA Suede 進(jìn)行改良，加入更多新鮮配色和材質(zhì)，將這一經(jīng)典鞋款上升到新的高度。
公司稱，這次成功的推廣包括但不限于承接Rihanna簽名風(fēng)格的款式，如拳擊鞋Eskiva，以及將與2016年上市的全系列鞋履和服裝。
PUMA SE第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日的前三個(gè)月內(nèi)，凈收益下降30.9%，達(dá)2000萬歐元（合2250萬美元）；營業(yè)額增長(zhǎng)8.4%，達(dá)9.144億歐元（合10億美元），符合公司預(yù)期。在9個(gè)月期間，PUMA凈收益下降39.6%，達(dá)4150萬歐元（合4630萬美元）；營業(yè)額增長(zhǎng)12.9%，達(dá)25億歐元（合28億美元）。
營業(yè)額增長(zhǎng)最明顯的地區(qū)為美洲，增幅10.8%，美國則錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。亞太地區(qū)營業(yè)額增長(zhǎng)5%，而歐洲、中東和非洲地區(qū)與去年同期高數(shù)據(jù)相比下滑3.6%。鞋類營業(yè)額增長(zhǎng)3.5%，主要受益于公司對(duì)跑步和訓(xùn)練概念的推廣，以及Ignite系列產(chǎn)品推動(dòng)。
PUMA CEO 指出，持續(xù)波動(dòng)的貨幣趨勢(shì)以及歐元的疲軟持續(xù)為集團(tuán)的毛利率增長(zhǎng)、運(yùn)營成本和凈收益造成壓力。他表示，PUMA已經(jīng)并將繼續(xù)采取有效措施刺激增長(zhǎng)，但正如在過去兩個(gè)季度內(nèi)已經(jīng)指出的，目前還不能完全抵消匯率這些因素對(duì)我們收益造成的影響。但好的零售業(yè)績(jī)和訂單量都證明了第四季度的前景仍然樂觀，公司對(duì)全年業(yè)績(jī)預(yù)期非常有信心。
公司預(yù)計(jì)2015年，貨幣調(diào)整后營業(yè)額增長(zhǎng)將在中等個(gè)位數(shù)范圍內(nèi)，而2016年，該增長(zhǎng)將有進(jìn)一步上漲的趨勢(shì)。PUMA CEO說道：“我們沒有預(yù)計(jì)過渡期什么時(shí)候結(jié)束。我們?cè)趦赡昵伴_啟了公司三年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)計(jì)劃。我們目前還在努力中，還需要一年達(dá)標(biāo)。”這位高管指出，最大的挑戰(zhàn)是增加門店人流量并提升門店數(shù)量。
Gulden說道，他也曾于零售商伙伴談起過，是否提價(jià)能更有效地抵消貨幣帶來的影響，尤其在巴西、俄羅斯、土耳其和墨西哥地區(qū)。他表示：“關(guān)鍵問題是找到平衡點(diǎn)。在俄羅斯，我們每一季都進(jìn)行了提價(jià)，而令人驚喜的是，同比零售額不降反升。成交量在下降，但消費(fèi)者已經(jīng)接受了這個(gè)價(jià)格�！�
對(duì)于反復(fù)出現(xiàn)的開云集團(tuán)可能會(huì)拋售PUMA的傳聞，Gulden說道：“我沒有得到開云集團(tuán)要出售品牌的消息，除了媒體的言論，我沒有看到任何這樣的跡象。如果你看看過往的消息，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的傳聞每個(gè)季度都有�！彼钢鳥loomberg一份新聞報(bào)道，報(bào)道指出交易談判最早將在明年進(jìn)行。
開云集團(tuán)最近表現(xiàn)出對(duì)PUMA進(jìn)展的樂觀。開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在上個(gè)月展示集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，曾表示PUMA的方向是因現(xiàn)實(shí)需求而不斷改變。目前開云集團(tuán)擁有PUMA公司86%的股份。
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