近日，優(yōu)衣庫(kù)和愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)Lemaire的合作款上架開賣了，消費(fèi)者很沸騰。LV看著快時(shí)尚也心生羨慕，忍不住收購(gòu)El Ganso，以進(jìn)入快時(shí)尚。原本對(duì)“大牌殺手”的快時(shí)尚不屑一顧的奢侈品，如今也樂(lè)于與快時(shí)尚結(jié)合，還把店開在快時(shí)尚旁邊，以增加人氣。其實(shí)，被奢侈品如此羨慕的快時(shí)尚，如今也開始慢了下來(lái)，它們各自的煩惱，讓他們牽起了手，但它們的“感情”會(huì)一直這么好嗎？
世道艱難,ZARA還能增長(zhǎng)24%
當(dāng)一些奢侈品品牌艱難掙扎的時(shí)候，ZARA卻繼續(xù)享受它的好時(shí)光。剛剛發(fā)布的新一季財(cái)報(bào)中，由于旗下最大品牌ZARA的電商擴(kuò)張以及在新興市場(chǎng)的布局，2015年第二季度至9月初，母公司Inditex收入繼續(xù)增長(zhǎng)了16%，利潤(rùn)上漲24%，達(dá)到6.45億歐元，盡管世道艱難，它依然是全球最賺錢的服裝公司之一。
根據(jù)彭博財(cái)富榜統(tǒng)計(jì)，Inditex創(chuàng)始人Amancio Ortega更登上彭博全球財(cái)富榜第二名，取代了巴菲特的地位。“除去新店開張、收購(gòu)等外界因素的影響，Inditex在每個(gè)國(guó)家的銷售都有上漲。Inditex又一次證明，雖然中國(guó)等新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但并不影響人們對(duì)流行和時(shí)尚的追求。
ZARA：“大牌殺手”
半年一次的時(shí)裝周熱鬧好一陣子了。不過(guò)對(duì)ZARA的設(shè)計(jì)師們來(lái)說(shuō)，這卻是他們最不忙碌的時(shí)候。這個(gè)“快時(shí)尚”品牌根本不需要遵循時(shí)尚圈每半年更新一次的時(shí)間表，因?yàn)樗績(jī)芍芫湍茏龅��！ ?
如今，ZARA不僅在變得更快，而且也變得更時(shí)尚，而這很重要的原因就是：模仿大牌。ZARA的靈感可都來(lái)自秀場(chǎng)那些大品牌，它不僅對(duì)價(jià)格敏感者產(chǎn)生吸引力，更滿足了追逐潮流的買手和時(shí)尚編輯的需求。
ZARA為了更快地變成一個(gè)引領(lǐng)潮流的品牌，在過(guò)去的兩年里更加明顯地集中模仿起了Céline、Chlóe、Jil Sander這幾個(gè)風(fēng)格鮮明的奢侈品品牌。而在更早的時(shí)候，ZARA傾向于模仿那些設(shè)計(jì)風(fēng)格并不太明顯的品牌，巧妙避開前衛(wèi)風(fēng)格來(lái)滿足對(duì)價(jià)格敏感的初級(jí)時(shí)尚愛好者�！ �
一位時(shí)尚博主曾經(jīng)表示：如果你發(fā)現(xiàn)某件衣服太像Céline或者Valentino，請(qǐng)挪步離開這件ZARA的衣服，隔壁的貨架上有抄得不那么明顯的一件更值得你買�！ �
ZARA與Topshop、H&M一同，靠著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，幾乎拯救了許多人的穿著。在金融危機(jī)后成年的一代年輕人，愛在Louis Vuitton外“櫥窗購(gòu)物”，再去隔壁的ZARA消費(fèi)。這恰是它最重要的商業(yè)策略，店鋪的選址上盡可能靠近奢侈品品牌，讓心理落差激發(fā)購(gòu)物欲�！ �
對(duì)此，大牌似乎并不介意
有時(shí)候，顧客真的很難對(duì)ZARA這些受到時(shí)裝秀“啟發(fā)”的衣服說(shuō)不，不管衣服的質(zhì)量如何，它的價(jià)格實(shí)在太有吸引力了。而被他“借鑒”的那些大牌們似乎也并不介意�！ �
“這可能是世界上最有創(chuàng)意，最有殺傷力的零售品牌了�！盠VMH旗下基金L Capital的總裁DanielPiette這樣評(píng)價(jià)ZARA。雖然LVMH旗下品牌Louis Vuitton、Givenchy、Céline頻繁被ZARA抄襲，但對(duì)于ZARA的巨大號(hào)召力，這個(gè)聲勢(shì)浩大的奢侈品集團(tuán)也無(wú)可奈何�！ �
而如果是十年前，把那些大牌和ZARA放在一起談?wù)�，大家一定覺(jué)得你瘋了。但如今，他們不止不會(huì)介意，還樂(lè)于把它們的店開在快時(shí)尚的旁邊。
大牌與快時(shí)尚：誰(shuí)在跟誰(shuí)聯(lián)手？
如果說(shuō)，以前是快時(shí)尚想盡辦法與大牌合作，如今，大牌也樂(lè)于進(jìn)入快時(shí)尚的領(lǐng)域�！ �
LV也進(jìn)入快時(shí)尚？
近日，LVMH集團(tuán)及其控股集團(tuán)Groupe Arnault參與投資的私募基金L Capital，近日收購(gòu)了西班牙時(shí)尚品牌El Ganso的控股公司Acturus Capital 49%的股權(quán)。這不禁讓人想到，這是否是預(yù)示了LVMH進(jìn)軍快時(shí)尚？
LVMH集團(tuán)及其控股集團(tuán)Groupe Arnault收購(gòu)的這家西班牙時(shí)尚品牌El Ganso，預(yù)計(jì)到 2015年年底，將開設(shè)120家門店，員工人數(shù)達(dá)600人，凈銷售收入將超過(guò)7000萬(wàn)歐元。而且令人意外的是，這家照著Zara起家的西班牙快消品牌，在過(guò)去五年來(lái)的年增長(zhǎng)率竟然高達(dá)50%�！ �
根據(jù)9月底LVMH集團(tuán)發(fā)布集團(tuán)第三季財(cái)報(bào)顯示，第三季度集團(tuán)的時(shí)裝業(yè)績(jī)放緩。鑒于此份財(cái)報(bào)，推測(cè)有可能是集團(tuán)希望借助購(gòu)買El Ganso，借此推動(dòng)內(nèi)部服裝業(yè)務(wù)的發(fā)展。而此前愛馬仕的前藝術(shù)總監(jiān)ChristopheLemaire與優(yōu)衣庫(kù)的成功合作案例，也可能是引發(fā)LVMH集團(tuán)進(jìn)軍快時(shí)尚的導(dǎo)火索。
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