快時(shí)尚品牌線上線下戰(zhàn)火愈演愈烈
在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)整體陷于低迷之時(shí)，來(lái)自國(guó)外的快時(shí)尚品牌在我國(guó)卻發(fā)展迅速。業(yè)已成為購(gòu)物中心里發(fā)展最迅猛的品類(lèi)之一。盈石集團(tuán)研究中心日前發(fā)布的快時(shí)尚品牌發(fā)展報(bào)告顯示，截至2015年上半年，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、GAP等十大快時(shí)尚巨頭在國(guó)內(nèi)共開(kāi)設(shè)新門(mén)店95家，這些品牌的中國(guó)門(mén)店總數(shù)已超過(guò)1200家。門(mén)店總數(shù)與去年同期相比增長(zhǎng)25.9%，快時(shí)尚巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。
線下紛爭(zhēng)：幾家歡喜幾家愁
記者了解到，2015年優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、GAP等十大快時(shí)尚巨頭的線下門(mén)店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1200家，與去年同期相比增長(zhǎng)25.9%，但增速下降10個(gè)百分點(diǎn)。門(mén)店數(shù)量增速下降的背后，是幾家歡喜幾家愁的業(yè)績(jī)。
“快”是各大品牌最熱衷的競(jìng)爭(zhēng)策略之一。作為最早進(jìn)軍中國(guó)的國(guó)際快時(shí)尚品牌，優(yōu)衣庫(kù)在入華的第14個(gè)年頭依然保持高速發(fā)展。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布的2015財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)收增長(zhǎng)24%至32.7億美元，利潤(rùn)增長(zhǎng)36%至2.3億美元，雙雙創(chuàng)下同期新高，其中中國(guó)地區(qū)貢獻(xiàn)了大部分的收入。
在十大品牌2015年上半年新開(kāi)的95家門(mén)店中，優(yōu)衣庫(kù)就占了31家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)衣庫(kù)在華門(mén)店總量已接近370家，覆蓋全國(guó)79個(gè)城市。H&M目前擁有252家門(mén)店，GAP擁有110家門(mén)店，從數(shù)量上來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)幾乎為H&M和GAP之和。
同為快時(shí)尚巨頭的GAP的日子則不太好過(guò)。8月中旬GAP Inc發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，GAP凈利潤(rùn)2.19億美元，暴跌34%。此前GAP就宣布計(jì)劃關(guān)閉175家門(mén)店。
線上之路：電商戰(zhàn)硝煙漸濃
快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)已蔓延至線上，激烈程度也不亞于線下。無(wú)印良品今年5月推出了手機(jī)App希望與線下的消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)與品牌之間的黏性。
據(jù)了解，早在2008年優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)就已上線，GAP、ZARA等快時(shí)尚品牌陸續(xù)開(kāi)通網(wǎng)上商城，布局電商平臺(tái)。截至目前，已有包括優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、ZARA、GAP、forever 21、C&A、ASOS在內(nèi)的全球九成快時(shí)尚品牌入駐天貓商城。
記者在天貓上看到，優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店銷(xiāo)量最火的一款短袖月銷(xiāo)量近萬(wàn)件，店鋪的關(guān)注數(shù)超過(guò)155萬(wàn)。GAP天貓官方旗艦店銷(xiāo)量最好的是一款幼兒長(zhǎng)褲，月銷(xiāo)量為1688件，店鋪關(guān)注數(shù)超過(guò)77萬(wàn)。ZARA、forever 21、C&A三家快時(shí)尚品牌旗艦店的關(guān)注數(shù)之和不足100萬(wàn)，和優(yōu)衣庫(kù)差距明顯。
除了優(yōu)衣庫(kù)，ZARA網(wǎng)店提供實(shí)體店提貨、售后退換貨服務(wù)，Mango提供實(shí)體店提貨免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，無(wú)印良品推出了自己的App。這些快時(shí)尚品牌也正在通過(guò)增強(qiáng)線上購(gòu)物體驗(yàn)、增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)等方式，希望在這場(chǎng)電商之戰(zhàn)中突圍。
渠道下沉：拓展二三線城市
一線城市高昂的租金和人力成本讓依賴大面積門(mén)店展示的快時(shí)尚品牌向西部地區(qū)的二三線城市下沉。
數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)研樣本中的快時(shí)尚品牌中，有57.1%的品牌把未來(lái)的主力擴(kuò)張區(qū)域放在西部。2015年上半年十大快時(shí)尚新開(kāi)門(mén)店中，二三線城市的占比超過(guò)75%。結(jié)合2014年全年快時(shí)尚開(kāi)店情況，成都開(kāi)店總數(shù)排名第一，總門(mén)店數(shù)也僅次于上海和北京，充分反映了二三線城市的潛力。
盈石中國(guó)商業(yè)投資控股集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁司徒文聰在報(bào)告中指出，二三線城市居民消費(fèi)力的增長(zhǎng)、充裕的零售物業(yè)供應(yīng)和業(yè)主方所提供更為優(yōu)惠的租賃條件為快時(shí)尚品牌的拓展重點(diǎn)向二三線城市轉(zhuǎn)移奠定基礎(chǔ)。更多國(guó)際快時(shí)尚品牌的加入，也意味著二三線城市的商業(yè)發(fā)展將會(huì)得到新的提升。
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