快時尚品牌線上線下戰(zhàn)火愈演愈烈

   在國內(nèi)服裝行業(yè)整體陷于低迷之時，來自國外的快時尚品牌在我國卻發(fā)展迅速。業(yè)已成為購物中心里發(fā)展最迅猛的品類之一。盈石集團(tuán)研究中心日前發(fā)布的快時尚品牌發(fā)展報告顯示，截至2015年上半年，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、GAP等十大快時尚巨頭在國內(nèi)共開設(shè)新門店95家，這些品牌的中國門店總數(shù)已超過1200家。門店總數(shù)與去年同期相比增長25.9%，快時尚巨頭們的競爭仍然激烈。

   線下紛爭：幾家歡喜幾家愁

   記者了解到，2015年優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、GAP等十大快時尚巨頭的線下門店總數(shù)已經(jīng)超過1200家，與去年同期相比增長25.9%，但增速下降10個百分點。門店數(shù)量增速下降的背后，是幾家歡喜幾家愁的業(yè)績。

   “快”是各大品牌最熱衷的競爭策略之一。作為最早進(jìn)軍中國的國際快時尚品牌，優(yōu)衣庫在入華的第14個年頭依然保持高速發(fā)展。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布的2015財年前三季度財報顯示，優(yōu)衣庫營收增長24%至32.7億美元，利潤增長36%至2.3億美元，雙雙創(chuàng)下同期新高，其中中國地區(qū)貢獻(xiàn)了大部分的收入。

   在十大品牌2015年上半年新開的95家門店中，優(yōu)衣庫就占了31家。據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)衣庫在華門店總量已接近370家，覆蓋全國79個城市。H&M目前擁有252家門店，GAP擁有110家門店，從數(shù)量上來看，優(yōu)衣庫幾乎為H&M和GAP之和。

   同為快時尚巨頭的GAP的日子則不太好過。8月中旬GAP Inc發(fā)布的二季度財報顯示，GAP凈利潤2.19億美元，暴跌34%。此前GAP就宣布計劃關(guān)閉175家門店。

   線上之路：電商戰(zhàn)硝煙漸濃

   快時尚品牌的競爭已蔓延至線上，激烈程度也不亞于線下。無印良品今年5月推出了手機App希望與線下的消費者進(jìn)行互動，增強與品牌之間的黏性。

   據(jù)了解，早在2008年優(yōu)衣庫官網(wǎng)就已上線，GAP、ZARA等快時尚品牌陸續(xù)開通網(wǎng)上商城，布局電商平臺。截至目前，已有包括優(yōu)衣庫、無印良品、ZARA、GAP、forever 21、C&A、ASOS在內(nèi)的全球九成快時尚品牌入駐天貓商城。

   記者在天貓上看到，優(yōu)衣庫官方旗艦店銷量最火的一款短袖月銷量近萬件，店鋪的關(guān)注數(shù)超過155萬。GAP天貓官方旗艦店銷量最好的是一款幼兒長褲，月銷量為1688件，店鋪關(guān)注數(shù)超過77萬。ZARA、forever 21、C&A三家快時尚品牌旗艦店的關(guān)注數(shù)之和不足100萬，和優(yōu)衣庫差距明顯。

   除了優(yōu)衣庫，ZARA網(wǎng)店提供實體店提貨、售后退換貨服務(wù)，Mango提供實體店提貨免運費服務(wù)，無印良品推出了自己的App。這些快時尚品牌也正在通過增強線上購物體驗、增強與消費者的互動等方式，希望在這場電商之戰(zhàn)中突圍。

   渠道下沉：拓展二三線城市

   一線城市高昂的租金和人力成本讓依賴大面積門店展示的快時尚品牌向西部地區(qū)的二三線城市下沉。

   數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)研樣本中的快時尚品牌中，有57.1%的品牌把未來的主力擴張區(qū)域放在西部。2015年上半年十大快時尚新開門店中，二三線城市的占比超過75%。結(jié)合2014年全年快時尚開店情況，成都開店總數(shù)排名第一，總門店數(shù)也僅次于上海和北京，充分反映了二三線城市的潛力。

   盈石中國商業(yè)投資控股集團(tuán)董事長兼總裁司徒文聰在報告中指出，二三線城市居民消費力的增長、充裕的零售物業(yè)供應(yīng)和業(yè)主方所提供更為優(yōu)惠的租賃條件為快時尚品牌的拓展重點向二三線城市轉(zhuǎn)移奠定基礎(chǔ)。更多國際快時尚品牌的加入，也意味著二三線城市的商業(yè)發(fā)展將會得到新的提升。

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