氣溫逐漸走低，商場內(nèi)秋冬服飾陸續(xù)上新。然而，近期購買秋冬新品的市民發(fā)現(xiàn)，部分國內(nèi)服裝品牌價(jià)格上調(diào)明顯。記者昨日在一家商場看到，某中高端女裝品牌相似款式的上衣，去年新品定價(jià)在2000元/件，今年上調(diào)至5000元/件，接近國際一線品牌價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管年初棉花價(jià)格下跌，但企業(yè)仍需消化之前3年棉花累計(jì)50%的漲幅。另外，國內(nèi)企業(yè)也有意識通過定價(jià)提升品牌定位。
市場 部分秋冬服飾定價(jià)翻倍
記者昨日在青泥洼橋幾家商場看到，同樣是長袖衫，之前定價(jià)多在三位數(shù)，而現(xiàn)在普遍超千元。而某主打中高端女裝的品牌今年漲幅更為明顯，同樣材質(zhì)的上衣，去年秋冬定價(jià)在2000元/件，今年5000元/件。銷售人員表示，這樣的高定價(jià)比較少見，雖然款式好看，但很多老回頭客試完了衣服再一看價(jià)格就走了。市民魯女士表示，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌服裝的定價(jià)越來越接近國際一線大牌，有的還貴過國際大牌。
探因 原料和人工成本成推手
本市一家品牌女裝銷售主管王女士介紹，品牌服裝受成本因素影響，每年都會上調(diào)5%~10%的價(jià)格。近年，高漲的人工成本和庫存壓力成為服裝企業(yè)最大的困擾。另外，從2010年以來逐年高漲的棉花價(jià)格也讓服裝紡織企業(yè)倍感壓力。截至去年，棉花累計(jì)漲幅達(dá)50%，盡管今年棉花價(jià)格下調(diào)，但企業(yè)仍需逐步消化之前上漲的成本傳導(dǎo)因素。
值得注意的是，商場通過“店慶”、“周年慶”、“女人節(jié)”等原創(chuàng)節(jié)日增加了打折促銷頻次，這在無形中也抬高了商品定價(jià)。服裝行業(yè)人士介紹，從過去季度促銷，到現(xiàn)在月月促銷，小幅折扣沒人買賬，只能大幅折扣，每次折扣還要招募促銷員，這些無形成本最后還得是消費(fèi)者買單。
分析
國內(nèi)服裝漲價(jià)存銷售風(fēng)險(xiǎn)
王女士表示，雖然服裝翻倍漲價(jià)的現(xiàn)象并不普遍，但這也反映出國內(nèi)服裝正調(diào)整產(chǎn)品定位，與國際接軌。目前，不少國內(nèi)服裝品牌將店開到歐洲，意在同歐美品牌共分市場�！氨M管近兩年網(wǎng)購對實(shí)體服裝門店造成了沖擊，但受沖擊明顯的多是低端快銷品。主打設(shè)計(jì)師的品牌或高端品牌，受網(wǎng)絡(luò)影響有限�！蓖跖空f，快銷品單價(jià)一般不超過500元，而中高端品牌單件價(jià)格通常過千元，對于上千元的商品，消費(fèi)者很少直接網(wǎng)購，多選擇實(shí)體店試裝后再買，另外中高端消費(fèi)者也不是網(wǎng)購的主力群體，所以實(shí)體店高端服裝的銷量不但沒有降反而逐年穩(wěn)中上升。
不過，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，秋冬國內(nèi)服裝品牌再度漲價(jià)暗存較大銷售風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，國內(nèi)服裝品牌的一大優(yōu)勢就是性價(jià)比高，如果在產(chǎn)品沒有實(shí)質(zhì)性升級的情況下漲價(jià)，消費(fèi)者恐難買單。況且國內(nèi)服裝品牌還面對著快時(shí)尚品牌的沖擊。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚未出現(xiàn)較大復(fù)蘇之前，國內(nèi)服裝品牌漲價(jià)并不被市場看好。
