團(tuán)隊(duì)銳減到50人，風(fēng)格轉(zhuǎn)型、客單價(jià)提高、風(fēng)格重新定位……曾以時(shí)尚獨(dú)立女性為主題的潮流時(shí)裝品牌近期遭遇困境，客戶(hù)大量流失、品牌出走異鄉(xiāng)，不僅是本土潮牌，內(nèi)地版it、ZARA品牌—茵克拉芙、七格格等也在遭遇“快時(shí)尚”帶來(lái)的變化與尷尬。
武漢·淘寶商學(xué)院副院長(zhǎng)張欣指出，來(lái)自相關(guān)媒體的淘寶8月銷(xiāo)售排名前十品牌數(shù)據(jù)顯示，男裝TOP10中有8品牌來(lái)自線下，女裝中5個(gè)是線下品牌。
TOP10的網(wǎng)上服裝品牌，近段時(shí)間憾別榜單，相反大量傳統(tǒng)服裝品牌集體在線上發(fā)出強(qiáng)音，曾與北京、杭州、廣州齊名的武漢傳統(tǒng)服裝企業(yè)，究竟如何發(fā)聲?
小需求催生大市場(chǎng)
“年輕人看中直接拿走，相反成熟女裝成新增長(zhǎng)點(diǎn)�！彼饺硕ㄖ婆b設(shè)計(jì)師吐槽。同樣看中新藍(lán)海的漢陽(yáng)商戶(hù)陳先生果斷轉(zhuǎn)型，將經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向“媽媽裝”。其天貓店開(kāi)業(yè)第三個(gè)月，去年“雙十一”銷(xiāo)額趕超前兩月銷(xiāo)售總和。
“今年上半年，僅漢正街‘?huà)寢屟b’門(mén)店就增加50多家，網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)也在上升�！标愊壬粺o(wú)擔(dān)憂(yōu)。
“電商可以把小需求變成大市場(chǎng)�！睆埿勒J(rèn)為：買(mǎi)手店能組織商品快速滿(mǎn)足需求，品牌若不能給消費(fèi)者清晰認(rèn)知，失去焦點(diǎn)流失客流難以長(zhǎng)足發(fā)展，細(xì)分市場(chǎng)方能長(zhǎng)久。
批發(fā)服裝到品牌批發(fā)
經(jīng)歷了老三鎮(zhèn)、大夾街、多福路的繁榮，老漢正街人也在未雨綢繆�！耙酝鶟h派服裝墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，大眾化、價(jià)格便宜、用料足的三大賣(mài)點(diǎn)眾所周知，現(xiàn)在租金成本上漲、價(jià)格被常熟等地趕超，生意不好更難留住人。”
“產(chǎn)業(yè)鏈不成熟�！蔽錆h漢正街一商戶(hù)認(rèn)為，目前漢企服裝生產(chǎn)所需的高端面料、輔料和飾品多為外地采購(gòu)，品牌建設(shè)方面與廣州、杭州相比仍有差距。
“以中國(guó)體育服裝品牌為例，排名前六的多在晉江、泉州、石獅�！毕啾戎聺h派服裝一直用批發(fā)的思維賣(mài)產(chǎn)品，一資深業(yè)內(nèi)人士指出，振興漢派服裝，掌舵人的品牌意識(shí)很重要。
據(jù)了解，作為傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，目前武漢服裝企業(yè)數(shù)量1600家左右，已初步形成女裝、羽絨服、服飾加工、勞保用品等特色產(chǎn)業(yè)集群。
