在ZARA、H&M等快時尚品牌成為各大購物中心座上客的背景下，我國的服裝業(yè)意識到是時候借鑒快時尚品牌的成功經(jīng)驗了。日前，女裝品牌秋水伊人的母公司浙江印象實業(yè)股份有限公司已于本月推出了快時尚品牌“FIRST VIEW”。
據(jù)了解，“FIRST VIEW”以“實穿、易搭、時尚、低價”為設計理念，從亞洲女性的著裝需求出發(fā)，力求為18歲到45歲的東方女性提供簡約、輕松的快時尚產(chǎn)品。截至目前，該品牌已經(jīng)開出了5家門店。
“剛開始快時尚品牌MANGO進入中國時，很多人會認為本土女裝將生存不下去，這些年有關快時尚品牌沖擊我國服裝業(yè)的新聞是層出不窮。但現(xiàn)在看來，我國地大物博，消費者的消費需求不一而足，只要把握住消費的趨勢，做出自己的特色，本土女裝品牌也一定有發(fā)展空間。反之就是死路一條，現(xiàn)如今MANGO陷入困境就是一個例證。” 浙江印象實業(yè)股份有限公司董事長、藝術總監(jiān)應翠劍強調(diào)說。
“不過，快時尚品牌們賣的不是一件，兩件商品，而是傳遞一種生活方式。這點值得我們的服裝企業(yè)學習�！睉鋭Ω嬖V中國商報記者。
提起此次進軍快時尚領域，應翠劍進一步表示，雖然ZARA、H&M等快時尚品牌有很多成功經(jīng)驗值得我國服裝企業(yè)借鑒，但是在借鑒的過程中，我國的服裝企業(yè)不應該完全照搬，要有自己的特色元素，能體現(xiàn)自身的設計風格。
據(jù)了解，浙江印象實業(yè)股份有限公司是一家集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的女裝股份制生產(chǎn)企業(yè)，在杭州下城區(qū)天堂經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、下城區(qū)永華街和蕭山國家經(jīng)濟開發(fā)區(qū)擁有近二十萬平方米的生產(chǎn)辦公基地，現(xiàn)有員工5000人左右。公司旗下?lián)碛小扒锼寥恕薄ⅰ癈OCOON”、“FIRST VIEW”、“FAIRY”四大中高檔女裝品牌。年生產(chǎn)、銷售服裝500多萬件，銷售業(yè)績以每年40%的速度增長。
據(jù)悉，不管是有著1200多家門店的“秋水伊人”，還是有著200多家店的“COCOON”，在營銷模式上，浙江印象實業(yè)股份有限公司均采取自營、代理、加盟、合作的多種經(jīng)營模式�，F(xiàn)階段以自營為主的“FIRST VIEW”未來也會適時放開加盟、代理。
