一年一度的夏季已經(jīng)接近尾聲，入駐在各大百貨商場(chǎng)里不少的服裝品牌都紛紛開(kāi)始進(jìn)行促銷活動(dòng)了。據(jù)報(bào)道，今年優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、Mango等快時(shí)尚品牌的打折促銷活動(dòng)正如火如荼地進(jìn)行著，促銷折扣不僅低至3-5折，其持續(xù)時(shí)間也比往年長(zhǎng)。除了線下促銷，不少開(kāi)通網(wǎng)上商場(chǎng)的快時(shí)尚品牌的線上促銷也同步展開(kāi)促銷，一些壓箱底的秋冬單品現(xiàn)在也被拿出來(lái)清貨。

眾所周知，以優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等為首的快時(shí)尚品牌以其“快”、“狠”、“準(zhǔn)”三大特點(diǎn)稱霸市場(chǎng)，并以其嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理零庫(kù)存管理而見(jiàn)長(zhǎng)�？墒侨缃襁@些快時(shí)尚竟以如此長(zhǎng)時(shí)間低折扣“甩貨”行為不禁讓業(yè)界懷疑，快時(shí)尚品牌也開(kāi)始高庫(kù)存了嗎?

對(duì)于此次夏季大促銷，某銷售人員表示，今年的力度的確比往年大，持續(xù)時(shí)間也比較長(zhǎng)，關(guān)于“促銷何時(shí)結(jié)束”的問(wèn)題，該銷售人員表示持續(xù)到打折產(chǎn)品銷出去為止。而對(duì)于打折是否是因?yàn)閹?kù)存太多的問(wèn)題，多數(shù)銷售人員不置可否，但有一位銷售人員給與了肯定的回答。

鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗在接受訪問(wèn)也表示，快時(shí)尚品牌初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的確以供應(yīng)鏈管理能力和低庫(kù)存而見(jiàn)長(zhǎng)，但任何一個(gè)成功的市場(chǎng)模式都會(huì)遇上一個(gè)市場(chǎng)疲軟，理性消費(fèi)的變化，進(jìn)而帶來(lái)一系列問(wèn)題，比如說(shuō)庫(kù)存等。他分析，中國(guó)消費(fèi)者以前對(duì)快時(shí)尚品牌處于一種盲目崇拜的情況，很多地方只要開(kāi)了快時(shí)尚品牌的店，消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)為它的東西是比較潮、比較新的，都會(huì)接受它。然而，隨著越來(lái)越多的快時(shí)尚品牌進(jìn)駐中國(guó)，店也開(kāi)得越來(lái)越多，消費(fèi)者也開(kāi)始變得越來(lái)越理智。另外一方面，現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌越來(lái)越多，每個(gè)品牌開(kāi)店數(shù)量也越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也隨之而激烈�，F(xiàn)在整個(gè)中國(guó)的服裝市場(chǎng)都不景氣，快時(shí)尚的市場(chǎng)已經(jīng)到了供大于求的地步，很難保持剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的高增長(zhǎng)。同店銷售下滑以及相關(guān)的低價(jià)促銷也就不難理解了。

不過(guò)，對(duì)于快時(shí)尚品牌的打折狂潮，也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，與近幾年快時(shí)尚在中國(guó)市場(chǎng)的瘋狂擴(kuò)張和同店銷售下滑等有很大關(guān)系。這種種跡象也表明，以推新周期短、款式多而數(shù)量少以及零庫(kù)存而見(jiàn)長(zhǎng)的快時(shí)尚模式也遭遇了新阻力，低庫(kù)存的時(shí)代或?qū)⒔K結(jié)。而為了搶占市場(chǎng)份額和消化庫(kù)存，快時(shí)尚的價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)。