15年前，一名叫做夏華的女士瞄準(zhǔn)了中國(guó)男裝市場(chǎng)的空白，創(chuàng)造了男裝品牌“依文”。隨后她的女兒出生，她沒(méi)有思考就把女兒也取名為“依文”。那時(shí)她 說(shuō)過(guò)，做品牌，就像給自己判了“無(wú)期徒刑”。如今，隨著女兒的成長(zhǎng)，企業(yè)的壯大，這位剛過(guò)不惑之年的服裝行業(yè)的管理者告訴大家，在金融危機(jī)下，與“無(wú)期徒 刑”賽跑，信心最為重要。

我說(shuō)這個(gè)時(shí)候，品牌，中國(guó)品牌是應(yīng)該站出來(lái)的。我覺(jué)得它們這個(gè)時(shí)候應(yīng)該去演主角，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候他們真正意識(shí)到了它們是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里最重要的支撐環(huán)節(jié)。我說(shuō)只要品牌能夠堅(jiān)持住，它的這種終端零售市場(chǎng)的，這樣的堅(jiān)定的往前走的信心，那么它的上游的面料供應(yīng)商和工廠就不會(huì)出太大的問(wèn)題。這要品牌能 夠義無(wú)反顧的去堅(jiān)持它的品牌線路和數(shù)字的提升，那么終端的零售企業(yè)也不會(huì)出太大的問(wèn)題。要思考的只有兩個(gè)字：信心。所以我聽(tīng)到溫總理的那句話：信心比黃金還重要。我覺(jué)得真的是作為品牌企業(yè)，真的是覺(jué)得發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。

夏華1995年成立“依文”，卻并非順風(fēng)順?biāo)��?997年便遭遇了亞洲金融危機(jī)，而2008年的全球性的金融危機(jī)更加來(lái)勢(shì)兇猛，服 裝業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。不過(guò)這位精明的企業(yè)領(lǐng)路人卻對(duì)逆境毫不畏懼。2009年，她被授予“年度商界木蘭”的殊榮�，F(xiàn)如今越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，金融危 機(jī)下又面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，她的信心如何而來(lái)?

盡管很多很多優(yōu)秀的世界品牌它們都來(lái)到了中國(guó)市場(chǎng)，但是我說(shuō)誰(shuí)也沒(méi)有我們，我們的設(shè)計(jì)師，我們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，在同一片熱土上成長(zhǎng)起來(lái)的，我們能夠最了解身邊的顧客群真正的需求。在這一次危機(jī)來(lái)的時(shí)候，我們真正思考他們的生活方式有了怎樣的轉(zhuǎn)變。我們的產(chǎn)品線開(kāi)始怎樣跟隨它們的轉(zhuǎn)變，去 橫向的、縱向的，去拓深。

夏華白手起家，創(chuàng)建了自己的公司，在下海之前，她曾經(jīng)是一名大學(xué)教師。在轉(zhuǎn)型到服裝產(chǎn)業(yè)之后，挖到了第一桶金，并在2000年第一次登上了北京服裝品牌銷售冠軍的寶座，2009年，國(guó)慶60周年慶典，服裝制造的任務(wù)落到了夏華的肩上。然而，面對(duì)這樣大的市場(chǎng)，夏華認(rèn)為利潤(rùn)不是她全部 的目標(biāo)。

今年的國(guó)慶依文是全程參與的，只有50天的時(shí)間，對(duì)著一個(gè)企業(yè)的高效管理和快速反應(yīng)是一個(gè)空前巨大的考驗(yàn)。從設(shè)計(jì)，一直到生產(chǎn)，一直到280所學(xué)校，9個(gè)大區(qū)的發(fā)放。熟悉我的很多朋友問(wèn)了我一個(gè)考慮了半個(gè)小時(shí)沒(méi)說(shuō)話的問(wèn)題，很賺錢(qián)嗎?我說(shuō)不會(huì)有很高的利潤(rùn)，但是是我們值得驕傲的一個(gè) 事件，我們一定回去盡全力去做好。我說(shuō)參與一次大行活動(dòng)，對(duì)名利的思考都是淺顯的思考，我覺(jué)得每一次的大型活動(dòng)給我們帶來(lái)的都是一個(gè)創(chuàng)新模式的思考，企業(yè)的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的思考。

夏華對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的細(xì)心并不是空穴來(lái)風(fēng)。早在2000年中非論壇，她打破行業(yè)內(nèi)定制服裝至少需要一周時(shí)間的束縛，24小時(shí)之內(nèi)完成量體、設(shè)計(jì)、制衣，將定制好的西裝穿到非洲領(lǐng)導(dǎo)人的身上。從此推出的24小時(shí)的高級(jí)定制，給依文提供了很大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。新的時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新的思想，夏華用 貼近國(guó)人的理念、面對(duì)挑戰(zhàn)的精神，將信心轉(zhuǎn)化為實(shí)力，直面金融危機(jī)，樂(lè)觀、積極的走出了自己的道路。